德兴，地处赣、浙、皖三省交界处，是一座拥有1800多年历史的文化古城，素有“金山”“银城”“铜都”之美誉，境内有亚洲最大斑岩铜矿——德兴铜矿，江南最大岩金矿——金山金矿。此外，德兴旅游资源丰富，是一座特色鲜明的魅力山城。

　　从地理区位来看，德兴位于婺源、三清山等黄金旅游线周边，是一块旅游“洼地”。基于该现状，德兴提出的“经济强、百姓富、生态美、治理优”的奋斗目标，创建“省级全域旅游示范区”、打造“中国铜都（工矿游）”等品牌，把旅游作为发展的支柱产业来培育，全力将德兴建设成为“衢黄南饶”联盟花园和“清景婺黄”沿线重要旅游节点城市和消费旅游目的地，以产业复苏和高质量发展为抓手，奋起直追，让过去“不温不火”的文旅产业破题出圈、出彩。

　　品牌创建 擦亮文旅名片

　　为进一步彰显德兴文旅产业特色，德兴全面加强对旅游产业的规划、建设和管理，坚持一套规划管全局，狠抓规划编制，不断丰富规划内容，先后出台《德兴市旅游产业发展规划》《德兴市工业旅游规划》《德兴市全域旅游规划》等规划，构建了从全域到局域再到项目的规划体系。

　　在旅游品牌建设方面，积极推动“省级全域旅游示范区”品牌创建工作，不断完善提升该市旅游配套设施；推动青舍里景区申报省级文旅融合示范基地工作；初步拟定打造“凤凰湖景区—青舍里—花桥中草药试训基地—祖氏百草园—大小目源—大茅山景区—龙头山石头部落”康养旅游风光带线路。

　　在乡村旅游点创评方面，积极申报万村蟠龙山温泉休闲度假养生园为江西省4A级乡村旅游点，完成了花桥镇百草园生态健康养生有限公司、李宅乡宗儒村申报江西省3A级乡村旅游点及龙头山隐居三清源申报国家3A级景区等工作；推动凤凰湖国家4A级景区的创评工作。

　　“我们正在加强与大集团对接，推动凤凰湖景区品质提升和创建工作。”德兴市文化广电新闻出版旅游局相关工作人员介绍。

　　项目为王 夯实文旅产业链基础

　　暑退九霄净，秋澄万景清。中秋之后，德兴文化旅游重点项目建设者抓住施工黄金期，在坚守中履职尽责，确保各项工程快速推进、如期完成。

　　在德兴凤凰湖文旅综合体等多个项目基础设施建设施工现场，车辆穿梭、机器轰鸣，一片繁忙景象。大家把安全防范工作摆在重要位置，铆足干劲全力跑出施工加速度。

　　为有效推动德兴文旅产业高质量发展，2022年，德兴坚持项目攻坚为核心，持续加大重点景区建设，夯实文旅产业链。据德兴市文广新旅局相关工作人员介绍，目前，该市共有9个文旅项目、总投入资金57.8亿元。上半年，该市已开工建设项目4个，分别为凤凰湖文旅综合体、德兴市龙头山田园康养综合体、万村蟠龙山庄扩建提升工程、德兴市百草园生态健康养生有限公司药博园项目。计划开工的项目有5个，分别为北上抗日先遣队重溪整编纪念园项目、大茅山景区基础服务和旅游配套设施建设项目、中国铜都（工矿游）项目、中医药温泉文旅康养特色小镇项目、四大特色小镇项目。其中4个项目的前期工作已基本完成，确保今年开工建设。中医药温泉文旅康养特色小镇项目前期勘探工作已完成，正在积极招商中。

　　此外，为进一步提升文化和旅游的特色化、品质化、公益化、效益化发展，还设立了文化产业发展专项资金500万元，为该市文旅产业融合发展提供资金保障。

　　文旅招商 提升旅游知名度

　　近年来，德兴把招商引资作为推动文旅产业高质量发展的重要抓手，坚持“引进来”和“走出去”，积极开展招商引资推介活动，引入社会力量参与文旅资源盘活，促进全市旅游产业提质增效，以旅游业高质量发展助推全市高质量发展，先后参加了2022年“来大美上饶趣游一夏”（杭州）推介会、“红土情深·嘉游赣”（长沙）旅游推介会、中国国际旅游交易会（云南）等大型推介活动。同时，还承办了“百城百夜文旅消费季”德兴专场，80余家参展单位共带来100多道美食，200多种扶贫产品，接待游客40余万人次，综合收入4600多万元，发放商贸、文旅、扶贫等消费券累计达320万元，累计带动消费金额2000万元，全市商贸企业接待客流量达30万人次。

　　德兴素有“金山”“银城”“铜都”之美誉，着眼德兴历史、人文、地理和生态优势，该市深入挖掘招商资源，不断拓宽招商渠道。首先，利用新媒体开展互联网+招商，拓宽领域开展招商引资。其次，优化服务环境，在证照办理、规划审批、施工保障、融资协调等方面协助投资企业，助力项目签约落地。再次，强化营商环境监督，及时解决项目落地过程中存在的困难问题，确保“项目选得上、资金引得来、效益看得见”，以招商引资新成效为全市旅游产业高质量发展注入新动能。

　　宣传推介 开拓旅游客源市场

　　为实现文化旅游市场持续向好发展，该市不断拓展宣传推介路径。

　　推广文旅体验游精品线路。通过利用运营平台1+N（线上+线下），完成了研学线路、海报制作及德兴本地研学的推广工作。同时，围绕大力发展“周边游、家乡游、研学游”核心理念，与青舍里、龙头山等景点合作制定并推广了德兴自驾游线路及旅游宣传产品，打造近郊文旅体验游精品线路。

　　建立对外合作交流机制。充分依托生态旅游资源，立足德兴资源特色，与“清景婺黄”优秀旅游同行建立了双向合作交流机制，与上饶市文旅集团、上饶环球旅行社、鹰潭旅游百事通国际旅行社、景德镇大自然旅行社有限公司、景德镇运通旅行社有限公司等优秀旅游同行开展了合作洽谈10余次。

　　构建现代文化旅游产业体系。进一步优化“乡村体验游”“红色经典游”“中药康养游”“矿冶文化游”线路产品，结合疫情后旅游扶持政策在周边地区开展了营销宣推工作，2022年累计发布200余篇，浏览量近20万人次，提高德兴文旅知名度，为加快旅游复出夯实基础。

　　着力补齐产业购短板。立足文旅产品展示，通过新媒体平台线上线下融合渠道，围绕银铜产品、中医药康养产品、农特产品三大核心体系打造了高山云雾茶、金尊铜都好礼农特产品礼盒、铜鼎铜都好礼农特产品礼盒、银冠铜都好礼农特产品礼盒等10余种特色文创产品。

　　该市文广新旅局工作人员表示，未来德兴要立足新发展阶段，完整、准确、全面贯彻新发展理念，加快融入新发展格局，进一步解放思想、统一思想、转变思路，坚持市场化导向，全力推动文化旅游产业高质量发展，擦亮旅游文化名片。（徐晓东）