□ 三石/文
春节档电影《你好，李焕英》持续热映，剧中出现的取景地湖北襄阳随之成为了游客旅行的热门目的地。由于一部电影或一部电视剧里出现的城市或场景似乎更能为观众留下深刻的印象，取景地从而备受关注。据不完全统计，近年来在我省境内取景拍摄的影视作品已有上千部，其中包括《庐山恋》《西游记》《失孤》《集结号》《欢乐颂2》等经典影视作品，取景地也因此迎来了大批客流，掀起了一波取景地旅游热潮。
庐 山：《庐山恋》带火江西影视旅游
随着旅游形式的多样化，沉浸式的旅游与走马观花的旅游体验相比，更能让游客所接受。据携程网的数据调查结果显示，超过8成的游客会因一部喜欢的影视作品而去拍摄地进行旅游，9成以上的旅游景点通过在影视中做宣传更能让人们接受。
“从前有座山，山里有座电影院，电影院只放一部电影……”这座山，就叫庐山，这部电影就叫《庐山恋》。该电影不仅开辟了新中国电影的先河，也成为一代人永不褪去的经典回忆，甚至时隔40年、播放2万场创造吉尼斯纪录后，人们依然被影片中明媚而纯真的爱情所打动。
“虽然我不是江西人，但是我多次来到庐山，每次都感受到不同的变化，这里的自然风光和文化底蕴都值得再来。”来自广东的张先生说。庐山的风景秀美，自古以来就是文人骚客创作的地方，电影《庐山恋》里的庐山风景在影视作品中完美呈现，让观众印象更加深刻，此后吸引了更多优秀影视作品来江西取景拍摄，进一步推动了江西影视产业和旅游产业融合发展。
在《庐山恋》电影经典片段里，男女主人公共同早读的花径、观日出云海的含鄱口、观瀑戏水的秀峰等这些经典的取景地都已成为热门旅游景点。在庐山牯岭镇上，一位来自河北的王女士正在特产超市挑选旅游商品，她说，“我来庐山前重温了一遍《庐山恋》电影，这次来庐山像穿越到了电影里一样感觉很神奇，我一定要买个纪念品带回去留念。”一部电影带动了庐山旅游发展，与庐山相关的周边产品也变得多种多样，同时带动了当地的旅游消费。
庐山智慧旅游发展服务中心国内宣传科负责人介绍，去年正值《庐山恋》首映四十周年，庐山举办国际爱情电影周，搭建了国际爱情电影交流平台，期间推出的3条精选爱情线路，涵盖了电影中出现的场景，让国内外游客更能身临其境地感受《庐山恋》中男女主角的浪漫爱情，进一步推动中外文化的交流与合作。近年来，庐山在宣传品牌形象的同时，也在积极地向世界展示它独特的魅力。据统计，庐山2019年接待游客突破7000万人次，旅游总收入突破500亿元。
为了更好地给游客带来便捷的旅游体验，庐山市推进智慧旅游发展，通过多平台整合在庐山南门建设了“智慧庐山”指挥调度中心，同时开展“智慧庐山”旅游综合服务平台扩容升级，实现了门票、观光车票、索道票在智慧庐山全域旅游电商平台的网络预订，为游客提供网上预订、快速入园、索道观光等优质服务。2019年2月，庐山市东林大佛实现5G应用，成为全国首批开通5G的智慧景区。今年，庐山更将非遗和文化“牵手”，推进文化和旅游的融合发展。
婺 源：影视力量为乡村游增添活力
依托影视热度进行旅游地宣传，为城市或景区添加一些“故事情节”和“情怀”已经成为景区新的发展趋势。近年来，婺源县以旅游为主线，在发展度假休闲旅游中探索出独具特色的婺源“旅游+”模式，将全域作为一个文化生态大公园进行精心打造，吸引了诸多影视剧组的目光。据数据显示，2016年，婺源旅游与影视“联姻”，吸引了1400万影迷的目光，并引发5.9亿次微博话题讨论，让婺源旅游持续火爆，全年接待游客达1750万人次。截至目前，先后有《暖》《星火》《致青春》《我不是潘金莲》等400余部影视剧在婺源取景拍摄。
篁岭应属婺源县最具代表的景区之一，2016年12月，都市爱情剧《欢乐颂2》在全国踩点后，最终选择了婺源取景拍摄，通过《欢乐颂2》，让外界了解到，篁岭不仅是度假天堂、音乐采风圣地，还是爱情的伊甸园，有垒心桥、五显庙许愿牌、同心锁、爱心墙等许多“爱情地标”。同时，还带火了玻璃桥、五显庙许愿牌。
据介绍，自开园迎客起，在篁岭拍摄取景的影视作品已有十余部，篁岭还与北京电影学院合作成立了“北影驿站”，成为“北影”学生创作基地及青年电影制片厂创作拍摄基地。同时，每年吸引50多万名摄影爱好者、10万名写生大学生来婺源创作，20多部影视作品来婺源取景，成为了全国知名写生基地、摄影基地、影视基地、文创基地。
篁岭景区仅用三年，就让篁岭村从一个贫困村一跃成为全国知名小康示范村。“影视剧在此拍摄后，让篁岭的游客群体更加年轻化，本是默默无闻的乡村，影视力量像是给乡村打了一剂‘强心针’，希望全国乃至全世界更多的影视作品落户篁岭，让篁岭的独特晒秋元素为影视作品增添亮点与色彩。”篁岭宣传部负责人表示。
短时间的影视效应可以让一个旅游地迅速引爆，但要长期留客景区还需发挥自身优势，借此契机加大宣传自身文化及旅游品牌力度，避免“昙花一现”。业内专家认为，影视的成功带动旅游热，本质是一种文旅联动下的共赢，但是目前来看，双方还缺少长远经营的互利模式，不少景区也因“一朝火爆”陷入困境。
近年来，婺源县依托自身的生态优势，不断加强品牌宣传，树立“旅游是文化的载体，文化是旅游的灵魂”理念，推动文化与乡村旅游深度融合发展。据相关数据显示，篁岭景区2019年接待游客近150万人次，旅游综合收入达2亿元。当地群众年人均收入从旅游开发前的3500元提至近3万元，最高的家庭一年旅游收入近30万元。据了解，下一步婺源将继续推动文旅融合，完善多种业态，推动婺源旅游不断发展。
