王 崟  王玉磊/文

　　“音乐节”一词最早出现在18世纪的英国，2000年我国出现了大型户外音乐节——迷笛音乐节。近几年，中国户外音乐节处于井喷式发展阶段，如今已逐渐打造为成熟、稳定且具持续力的休闲旅游品牌。

　　这个夏日的狂欢派对

　　大麦网数据显示，音乐节依旧是用户的偏爱，超四成用户选择音乐节作为度假休闲首选，六成用户选择跨城观演。马蜂窝发布的《新一代旅行方式研究报告》显示，29%的“90后”曾为看一场偶像的演唱会而踏上一段旅途，对于旅游市场来说，“90后”“00后”正在创造一种全新的旅游生态。据了解，今年“五一”期间，全国共有56场音乐节，比2019年同期提升了37%，票房和观演人次比2019年分别增加了252%、173%。为何音乐节和旅游会联系在一起？因为音乐节与旅游的核心受众逐渐趋于一致，也是认识新世界的另一种方式。

　　谈及青春，你会想起哪位歌手？是用《那些花儿》讲述故事的朴树、还是靠一首《成都》火遍大江南北的赵雷，或是俘获人心的“老炮”乐队新裤子……6月5日至6日，为期2天的南昌缤果音乐节在南昌融创乐园举行，这是一场酣畅淋漓的音乐派对，还有很多从外地赶来的乐迷。“我特意从外地赶来，今天能在现场感受音乐带来的激情，还能见到我喜欢的音乐人，简直太开心了。”来自景德镇的吴女士激动地说。现场邀请的明星阵容强大，共有12组音乐人参演，同时还配备美食、文创市集等互动项目，一场别开生面的音乐之旅吸引了乐迷们前来打卡。6月26日至27日，葛仙村即将举行一场“葛仙村星云音乐节”，隐逸古村撞上新潮音乐，将让游客在古朴仙村中感受音乐的激情。

　　我国户外音乐节的举办模式经历了由最初的策划人孤军奋战，到景区配合及政府部门支持的成长过程，逐渐形成现在的“地方政府+文化机构”模式。许多城市开始引进和举办各种音乐节，还有一些旅游目的地借助自身旅游资源优势，通过音乐节聚集人气，打响名气。以行业端来看，音乐节落到旅游目的地，既实现“文带旅”，又帮助新兴音乐品牌下沉。

　　城市旅游

　　增长的新助力

　　音乐节对于一座城市的旅游经济带动是不言而喻的。以上海为例，“五一”期间，上海位居线下演出消费城市榜首，涵盖上海草莓音乐节、上海国潮音乐节、上海之春国际音乐节、上海爵士音乐节等四场大型音乐节，助推了上海的旅游人次和旅游消费的增长。据上海旅游大数据监测，上海共接待游客1688.9万人次；另据银联消费大数据，旅游拉动沪上消费约400亿元，其旅游消费金额位居全国城市第一。

　　随着音乐活动数量、品牌持续增长，音乐节已经成为当前文化和旅游产业中的新亮点。5月30日，南昌融创文旅城五周年庆系列活动暂告一段落。大湖音乐节在南昌融创乐园连续三天不停歇，治愈系歌手小阿七现场演唱《那女孩对我说》《酒家》等热门歌曲。还有李沐隐、阁楼、没玩儿、Whisper和Ronin乐队等众多音乐人现场演出。作为南昌瞩目的文旅综合体，南昌融创文旅城经营至今已有五年，原创内容是文旅项目的灵魂。文旅城内海世界、电影世界、乐园、商业茂等业态常建常新，持续升级创造欢乐的能力，为游客提供有活力、有创新的产品和体验。此外，融创文旅城还打造了大湖音乐节、CUBA篮球嘉年华、青少年街舞大赛、二次元漫展、跨年夜演唱会等活动IP，凭借丰富的休闲娱乐消费内容，成为南昌及省内游客热衷的宝藏旅游打卡地，各大节日客流量屡次突破记录。

　　夜幕降临，游客仍人潮涌动、热闹非凡。坐落在葛仙村景区周边的农家乐老板高兴地说：“生意越来越好了，以前只有节假日期间才有这么多客人，现在基本周周游客都很多，最晚都要营业到凌晨。”据葛仙村相关负责人介绍，葛仙村不仅名气响了，同时还有效带动景区及周边的旅游经济收益和发展，通过此次音乐节的举办将拉动景区周边其他产业。

　　据了解，本次“葛仙村星云音乐节”邀请的大多是音乐大咖，乐迷们不仅可近距离地与音乐激情碰撞，还可在葛仙山的旖旎风光中攀高山、看云海、观日出。此次音乐节，结合美景和当地人文特色，音乐跨界能够带给游客更特别的体验感，音乐节已成为城市旅游增长的新助力。

　　（图片由南昌融创文旅城、葛仙村度假区提供）