邹 沛

　　对于消费者来说，学会理性对待“种草”是网络时代的必修课

　　近年来，“种草”成为网络热词。从各种品牌的口红试色到不同功用护肤品、保养品的推荐，从穿搭分享到零食、餐厅的打卡，“种草”如同空气一般悄然渗透进我们生活的各个场景，成为一种新的消费业态。

　　所谓“种草”，简单来讲，就是把自己喜欢的事物分享、推荐给别人，让更多人喜欢这种事物的过程。在移动互联网的带动下，“种草”从早期流行于一些美妆论坛和社区，逐渐风靡各类社交媒体。在“种草”消费中，品牌不再是高高在上、遥不可及的广告，它们和消费者的距离在不断拉近。各类“体验晒单”“试用笔记”不仅可以为消费者购物提供意见和参考，提高消费决策效率，从而更深入地挖掘消费潜力；而且，在这个“酒香也怕巷子深”的时代，一些优秀的新锐品牌通过明星、达人的“种草”，可以迅速提升知名度，打开市场销路，获得消费者的信任。据统计，2019年，某生活方式分享社区平台用户发布了超过180万篇国货相关的笔记，累计获得来自超过4200万人的3亿次分享和讨论，带动了一批新国货品牌迅速崛起。这种在线新经济的潜力，无论对于实体经济，还是传统电商来说，都是不可忽视的力量。

　　但不可否认的是，蓬勃发展的“种草经济”也隐藏着一些弊端甚至风险。面对各种令人眼花缭乱的“种草帖”，消费者可能会产生冲动消费、跟风消费等不理智的行为，从而引起浪费。某平台发布的报告显示，该平台上36%的用户通过社交媒体获取美妆信息，有7成美妆用户在使用社交平台后会被“种草”。更需要警惕的是，一些网帖打着“种草”的旗号，实则是虚假广告。近日就有媒体曝光，一些平台上所谓“真人试用推荐”的“种草笔记”，其实存在着大量的代写代发团队，用户不需要体验任何的商品，只需复制粘贴商家提供的图文素材，并发布在自己的账号下，就可以获得几元到几十元的报酬。原本用来分享好物的“种草”，变成了对消费者的诱导、误导，甚至形成了一条完整的营销产业链。这样的“种草经济”，是对消费者的欺骗，也是对网购环境的伤害。

　　拨开乱象，还“种草经济”一片阳光，须多管齐下。监管部门应通过信息披露机制、比较机制等措施形成合力，加强对各大平台的管理，对虚假信息零容忍，为消费者提供更好的“种草”环境。互联网平台要守法守规、带头自律，在追求经济效益的同时更要强化对信誉的经营，对于商家出现的“刷量”“刷好评”行为，坚决反对。同时，要把商家诚信度、资质等作为更重要的参考指标，让“种草帖”回归本真，让体验回归真实。

　　“草”有千万种，“种草”须谨慎。对于消费者来说，学会理性对待“种草”是网络时代的必修课。要警惕过度消费、透支消费，特别是对食品、化妆品、保健品等，要多方核实，避免“掉坑”，蒙受损失。