2022年春节假期，我省消费市场活跃，呈现多样化发展态势。个性化品牌产品需求持续升级，消费市场保持较高的增长率。观察虎年新春江西消费，市场虎虎生威，也为企业带来新的商机。主要体现在六个方面——

　　产品为王。随着新冠肺炎疫情对全球经济的不利影响逐渐减弱，供应链逐步从混乱走向有序，新建产能逐步释放，半导体产业链可能从2021年的“全面缺芯、产能为王”走向2022年的“结构性紧平衡、产品力制胜”。半导体需求成长动力将从手机为代表的消费电子转向电动汽车、新能源、AIoT、5G应用(自动驾驶、元宇宙)等工业领域，新一轮芯片设计创新周期与国产替代周期有望开启。功率、模拟、GPU/FPGA等赛道将出现更多的国内公司进军高端领域，进入国产替代新周期，汽车企业和科技公司穿越复杂周期波动、获得持续价值提升。

　　长效经营。经营品牌的重要思维方式是长效经营，做好从品牌价值到内容能力以及数据资产的沉淀，以收获品牌长久发展。从今年春节消费市场中不难发现，直播带货虽然是实时互动买定离手，但对品牌和商家而言，需要品牌的价值沉淀和内容革新。而更便捷的数据处理能力和线上反馈机制，则给商家和品牌更多自我调整的信息源。某运动品牌近几年成为直播电商行业的标杆式品牌，而该品牌直播带货成功的同时，与其维持高口碑的长效经营思维密切相关。该品牌通过消费者社群，保持与用户的高频沟通，从而反哺品牌决策。

　　绿色运营。过去一年，我国各级政府采取一系列政策措施提振大宗消费，扩大城市消费，畅通农村消费，培育新型消费，鼓励绿色消费，消费品市场恢复并呈迅速增长态势。随着我国“双碳”目标的正式提出，各地政府制定了一系列政策措施，涵盖流通、消费、贸易等方面，政策将推动实体店和各类消费平台进一步“绿色运营”，增加绿色产品的供应和销售，同时推动门店结构设计、门店节能标准、商品包装、垃圾处理、物流、消费理念和购物理念上的“绿色化”进程。

　　农村消费扩大。各地不断推进农村流通体系现代化和农村商业网点升级改造，促进农村消费振兴，农村地区的消费能力迅速扩大。在共同富裕的目标引领下，农村消费已经连续多年保持快速增长，并呈升级趋势。促进农村消费是扩大内需、全面推进乡村振兴的重要举措。近年来，电子商务正在加速覆盖农村，数字化农产品平台、网络直播助农等新型渠道正全面铺开，配合农村商业物流网点的升级，有利于加快畅通城乡“双向”流动渠道。

　　新增消费人群。青年新消费人群逐步成为消费市场主力军。在就餐方面，新消费人群同样乐于尝试新产品，热衷于新兴网红品牌。近年来在时尚和文娱界刮起的“国潮风”，席卷到餐饮行业。国潮风格的网红餐饮门店，成为新消费人群聚集地。在餐饮之外，满足了他们审美和颜值需求，以及更加丰富多元的消费场景。饮食喜好方面，中产阶级人群在餐馆就餐十分注重绿色健康，蔬菜和水果是首选，鱼虾贝壳类、豆类等高蛋白低脂食品也获得他们的青睐。而新消费人群更偏向去火锅、烧烤店，也有部分新消费人群会支持明星的餐饮品牌。

　　健康消费。2022年，在营养健康、安全可靠理念持续加持下，在大健康趋势下，人们更加积极主动地保持着自己的健康，因此在挑选食物时越发谨慎。越来越多的消费者，正在寻找在健康允许范围内的“放纵”选择，包括零食中健康的成分和营养标注能够帮助他们吃得更放心。随着新冠肺炎疫情防控进入常态化，社会各界和个体对心理健康有了更多的认识，许多人正在寻找有效的方法来应对压力和焦虑。营养健康、安全可靠理念持续加持的健康食品，必将受到越来越多消费者的青睐。（吕宙巡）