□ 柯中华 宋来源

　　在推动文化和旅游深度融合实现高质量发展过程中，赋能这个词往往与“科技”“数字”“文化创意”等搭配，高频出现，这些要素无疑是加快推动文旅融合高质量发展过程中需要汇聚的能量。艺术作为文化的重要组成部分，也是这些能量要素中的一分子，艺术赋能文旅融合高质量发展值得探究、值得关注。

　　首先，艺术自身是有能量的。千百年来大众对艺术的不懈追求，充分说明了艺术本身就能给人带来独特的身心体验，一场精彩的剧场演出、一幅优美的画作、一件精美的陶瓷艺术品都能赋予人美的感受，追逐艺术之美是人类亘古不变的追求。某种程度上说，艺术是在生活中创造美，而旅行则是在生活中发现美。以江西本土为例，瓷都景德镇之所以持续火爆，正是因为千年陶瓷文化本身对大众的强大吸引力，这里凭借着深厚的历史底蕴、精湛的陶瓷工艺和独特的文化魅力，让大众愿意走进并深度体验，感受艺术气息在生活每个方面散发出的无限魅力。

　　艺术作为文化的重要组成部分，同样与旅游有着紧密关系。文化和旅游融合的重要底层逻辑是旅游以文化为灵魂，文化以旅游为躯体，文化承载着文旅产业的内容层和社会效益，旅游承载着文旅产业的形式层和经济效益。艺术在赋能文旅融合中同样可发挥其作为文化的价值，即艺术丰富文旅融合的内容和形式，使文旅融合更具人性关怀和审美体验，让文旅融合既有历史的厚度，又具有时代的高度与鲜活的生命力。

　　艺术在推动文旅融合发展过程中通常以两种形态出现，一种是实体存在，具有一定的历史积淀，即艺术资源、艺术本体，其本身就是文旅资源的一部分，如各地的戏剧、美术、音乐、舞蹈、景区景点、非遗项目等，它们共同构成了文旅活动的基本内容，成为各地宣传推介本土文旅资源的核心组成部分；另一种则是虚体，存在于大众的思维方式中，即艺术思维、艺术方式，它作为一种思维方式需要深入到旅游的各个环节，需要管理者、从业者及与之相关的方方面面都要有一种艺术思维，以艺术的方式从事文旅工作。

　　那么，艺术如何赋能？

　　跟着演出去旅行

　　旅游演艺作为艺术赋能文旅融合的主要形式之一，凭借其沉浸式、强互动、新体验的特点，日益受到大众的欢迎和市场的青睐，白天看景晚上看演出、跟着演出去旅行，已然成为文旅消费的新风尚，为文旅融合发展和扩大文旅消费注入了新动能。

　　文化和旅游部印发的《国内旅游提升计划（2023—2025年）》明确提出，拓展旅游演艺发展空间，发展特色旅游演艺项目，推动旅游演艺提质升级。如何实现旅游演艺的提质升级，仅仅依靠声光电、人工智能等技术赋能是不够的，更应该深入演艺的内容表达，深挖地方文化内涵，旅游演艺本质上是要找到与当地文化的深度链接，再通过艺术形式和现有技术呈现在观众面前。因此，要保持艺术的本真性、避免走上演艺同质化道路。

　　目前，各地景区在演艺内容的表达上，都习惯于从本地历史文化艺术中寻找灵感，向游客介绍本地文化，展示本地文化中的精华部分。在演艺项目的“论证”过程中，专家也习惯于从“求全”的角度，要求主创团队要反映什么、表现什么，其潜台词是：这是我们有的，不能丢了。但实际演艺项目的创排过程中，我们靠单纯文化符号的堆砌和大型歌舞场面的展示就能达到预想效果吗？

　　现如今，景区旅游演艺存在一种趋势，即以沉浸式的戏剧手法，创建全新的观演模式，通过艺术化的思维，让游客享受不一样的艺术体验。越剧《新龙门客栈》正是融合了影视化表达、传统武侠元素和沉浸式互动体验，凭借其新颖的形式、有趣的内容走红网络，赢得了观众追捧。“印象”“千古情”“只有”系列旅游演艺项目以其丰富的艺术内涵成为文旅融合发展的典型业态，“只有河南·戏剧幻城”作为全景沉浸式戏剧主题公园，将戏剧元素深度融入文旅新场景，开启了文旅新体验。这些都为江西本土旅游演艺项目的创排和改进提供了新的思路，要在深入挖掘本土特色文化元素的基础上，创新艺术思维，做好游客和本土文化的链接，让旅游演艺成为文化“在地性”的最佳表达方式。

　　艺术活动带动地方文旅品牌发展

　　提及艺术活动带动文旅发展的成功案例，“乌镇戏剧节”是一个无法绕开的话题。戏剧艺术与这个江南小镇独一无二的气质相互交融，为千年古镇注入了更加多元化的艺术元素，带来了充满生机的未来。将艺术集聚效应转化为良好的文化与经济效应，是乌镇带给我们的启示，也是我们需要进一步探索的艺术活动带动地方文旅发展的路径。

　　作为乌镇戏剧节发起人之一的赖声川，其家乡会昌以赖家老屋为起点，重新规划周边区域，建立赖声川会昌戏剧小镇。首届戏剧季活动、儿童剧的打造，赖声川戏剧讲座、一批戏剧作品的“上新”，不断提升着会昌戏剧小镇的影响力，未来这些艺术活动将成为带动会昌文旅产业发展的重要助推力。

　　江西不少地方都在以举办艺术活动“出圈”，助力当地文旅品牌建设。以抚州市为例，以戏为媒，重点打造世界级文化IP汤显祖，举办了两届“茶香中国”全国采茶戏汇演、两届全国高腔优秀剧目展演和多届汤显祖戏剧节，注重戏剧艺术的请进来和走出去，同时打造实景演出《寻梦牡丹亭》，将戏剧艺术打造成当地文旅的一张亮丽名片。

　　艺术思维创新打造文旅空间

　　近年来，文旅空间与大众生活空间逐渐走向融合，城市书房、民宿等文旅空间的打造成为推动文旅融合高质量发展的重要一环。如何充分发挥艺术优势，将艺术思维融入文旅空间的打造，成为文旅融合发展的重要课题。目前，城市书房作为新型文化空间的营造者、当代艺术品位的引航者，在颜值、内涵以及创新方面下足了功夫，日益成为公共文化的“新符号”。

　　为适应当代旅游休闲度假新需求，民宿应运而生。与传统酒店不同，民宿最吸引人的地方无疑是其中的艺术和文化。艺术思维在民宿的打造上十分重要。作为民宿发展的样板和标杆，莫干山民宿在设计和运营中广泛运用了艺术元素，充分展现了艺术与自然的和谐融合。婺源的许多特色民宿都是由徽派历史建筑改造而成的，在细节的陈设和摆放上更是运用了艺术思维，让游客在旅途中享受身心的充分愉悦。庐山别墅群作为近现代史上风云变化的历史见证，因其厚重的历史文化受人关注。

　　旅游文创是游客关注的热点之一，也是文旅空间流量变现的一个重要渠道。故宫文创、甘肃省博物馆“马踏飞燕”毛绒玩具、八大山人文创等广受欢迎的文创产品，实际上就是将新颖的艺术观念和精致的美学气质融入文创产品的开发中，同时遵循设计的文化性、艺术的审美性、产品的功能性和创新性，兼顾文创产品的艺术价值和功能价值。目前，许多文创产品在设计过程中仍然存在艺术思维不足和艺术性缺失的现象，这些与大众不断提升的审美水平相距甚远，需要设计者不断加强学习和实践，提升艺术素养和审美能力，让传统文化通过文创产品释放新的活力，为推动文旅高质量发展注入动力。