近日，江西新华发行集团有限公司（以下简称江西新华）旗下的“新华本地来客”新媒体矩阵，与丰城唯美动物园携手文旅合作。据相关数据统计，2024年12月24日该文旅产品跻身江西省游玩团购带货日榜TOP1，12月25日、26日跻身南昌市游玩团购带货日榜TOP1，动物园门票三日累计销售近30万元，创造了江西新华数字化转型的新高度。

　　锚定新质方向

　　打造差异化服务平台

　　数字化转型，是江西新华2024年的关键词。江西新华锚定方向，深入贯彻落实党的二十届三中全会精神，按照省委、省政府数字化转型战略部署，利用互联网、大数据等技术，投资2000多万元打造了数字化服务平台——“江西新华在线”。

　　平台投入运营以来，从单一功能性平台，持续向教育服务赋能、全民阅读推广、政治读物发行、文化数字惠民、新兴业态孵化等五大场景融合的综合性平台升级，平台付费会员突破100万人，交易额累计突破5亿元。

　　为强化国有文化企业核心功能，江西新华用互联网思维主导资源配置，依托“江西新华在线”平台，在2024年9月搭建了以“江西新华优选”主账号为主、全省92家新华书店账号联动的“1+N”“新华本地来客”新媒体矩阵，实现新华书店“本地生活”商品的矩阵式推送，用户线上购券、全省门店核销，线上线下循环导流，满足读者个性化消费需求。

　　新华书店金字招牌的影响力，叠加内容平台的用户高渗透率，使“新华本地来客”新媒体矩阵释放出极强的活力和生命力。2024年“双11”起至今，通过“新华本地来客”新媒体矩阵线上销售图书代金券近50万元，拉动南昌书城等门店人流量显著增长。

　　文旅携手融合

　　优质产品破壁出圈

　　以文促旅、以旅彰文、文旅融合是当前火热的新赛道。作为江西省规模最大、实力最强的出版物发行企业，江西新华不仅拥有线下368个发行网点，并且随着“新华本地来客”新媒体矩阵的不断完善，其天然的文化品牌属性和贯通线上线下的渠道资源，为开辟文旅赛道提供了可能。

　　基于此，江西新华严格遴选产品，最终与丰城唯美动物园达成合作。一方提供线上线下媒体和渠道平台，另一方提供高性价比的优质产品，双方资源融合，携手助力文旅产业高质量发展。

　　首次合作，即挤入内容渠道头部排行榜，充分体现了江西新华数字化转型的力度和成效。

　　江西新华在线运营中心相关负责人介绍，此次与丰城唯美动物园的合作，市场热度和成果超出了双方预期，下一步将继续依托“江西新华在线”平台，推出江西新华优选商城，以“线上下单+门店自提”模式，提升用户消费体验。

　　据了解，江西新华优选商城进行了第一期招商，吸引了华润、宝洁等世界500强企业入驻。商城于2025年1月1日开业，将呈现更加优质的产品、服务和体验，满足消费者对美好生活的“一站式”需求。

　　系统谋篇布局

　　塑造数字化转型动能

　　发挥新华书店的品牌优势，搭建“新华本地来客”新媒体矩阵，集中资源和力量做优做强“江西新华在线”大号，江西新华数字化转型由此迈出坚实的一步，而江西新华数字化转型的战略布局，是全方位、系统化的，集团的项目资源、技术资源、人才资源将持续向数字化方向汇聚。

　　在项目资源和建设方面，江西新华频频落子、持续发力。2024年7月，江西新华打造的全国同行业智慧物流的标杆项目——现代出版物流中心投入运营。该项目借助高度智能化、自动化的物流集成规划及数字孪生技术，培育新质生产力，促进物流产业数字化升级，带动企业降本增效，人工成本下降60%，作业效率提高90%，目前已服务省内6家出版社，收发货超20亿元码洋。

　　另一数字化转型的重点项目——领思大模型，深耕出版与教育行业，在我省率先获得国家网信办生成式人工智能企业备案。基于该模型的我省首款垂直领域AI产品“文书守正”于2024年3月上线，已服务近百家B端用户。

　　数字化转型，人才支撑和相适应的机制是关键。江西新华广开纳才渠道，通过社会公开招聘、校招等多种方式，引入了一批优秀青年人才，形成了专业化、年轻化的技术和运营团队。在运营和管理上，锐意探索改革，采取“三制机构”（事业部制、项目部制、工作室制）的机制，整合资源、激发活力，推动数字化转型成为优先战略选项，引领数字化转型向新向上。

　　江西新华相关负责人介绍，2025年，江西新华将坚持破立并举，全面深化改革，推进平台技术变革，在健全体制机制上善作善成，以数字化为牵引，推动产业转型升级。

　　（文图由江西新华发行集团有限公司提供）