□ 祝海涛

　　文旅歌曲或城市形象歌曲是典型的实用音乐（也称“功能性音乐”），一般以宣传推广某地为直接目的，也有些歌曲虽然不以此为目的，但事实上发挥了相同的功效。近年来，随着旅游业的蓬勃发展，各地都大力加强文旅推介力度，一大批文旅歌曲应运而生，其中既有各级文旅部门主导的创作，也有许多民间自发的创作。从实际效果看，不少作品没有传唱开来，但也有些作品具有较好的影响和传唱，如《永恒的山水》便是一首较为成功的文旅歌曲。

　　《永恒的山水》是2024年吉安市旅游产业高质量发展大会主题歌。歌曲艺术地呈现了承办地永新的文化底蕴、人文生态、自然风光等。副歌部分通过“每一次都有泪光闪烁”“装点了我们的共和国”对主题进行升华，呈现出较强的思想性。作为一首旅游推介歌曲，较好地兼顾了地域元素、艺术水准以及思想高度，在业内收获了较好的口碑。

　　纵观当下的文旅歌曲，不论是歌名还是歌词，都呈现出较强的雷同性，如大量运用《我在XX等你来》《XX之歌》《美丽XX》《走进XX》等歌名，缺乏个性与特色；歌词大篇幅描绘当地人文、历史、物产等内容，给人以堆砌之感，极容易让人产生审美疲劳。《永恒的山水》歌词则不落俗套，用灵动的语言营造出诗意的山水画意境。如用青石板留下的“印辙”体现古城曾经的繁华，用“盛唐飘来故乡的歌”指代唐代著名的女歌唱家许和子等等。作者摒弃直白的描述，除主歌中的“禾河”“南门的老街”以及副歌部分的“龙源口”“黄竹岭”“三湾村”之外，便再无地域符号，“秋山”也属于地名，但作者一语双关，用“秋山不语”将其意象化。

　　与歌词契合的旋律及演唱对歌曲的传播非常重要，文旅歌曲或城市形象歌曲尤甚，比如歌曲《成都》慵懒的民谣风格就将成都的慢节奏生活非常好地体现出来。《永恒的山水》旋律特点鲜明，呈现出东方韵味，具有江南小调的特点，婉转、流畅，非常契合歌词水墨画般的意境。跟随作品的旋律，我们依稀走进一个依山傍水、祥和安宁的江南小城。歌曲的配器使这一特点更加明显，如前奏及过门部分琵琶的运用，歌曲中拟声词和衬词的运用，都营造了歌曲灵动活泼的氛围，强化了情感与韵律。

　　好的歌曲在文旅宣传中可以发挥独特的作用，《太阳岛上》让大家认识了哈尔滨太阳岛，《神奇的九寨》勾起人们无限的向往，《成都》《武汉伢》这几年也产生较明显的影响；抛开争论，《早安隆回》《苹果香》这些歌曲也很好地向外界推介了当地。江西旅游资源丰富，但与一些热门的旅游省份相比，热度还不够，也缺乏具有相当流量的文旅歌曲。江西深厚的红色、绿色、古色文化资源为文旅歌曲创作提供了先天的土壤，创作出具有江西特点、全国影响的优秀文旅歌曲，用音乐赋能江西文化旅游发展，对进一步打响江西文旅品牌有着重要意义。《永恒的山水》作为一首具备一定思想性、艺术性的文旅歌曲，为我们提供了以下创作启示：一是坚持精品思维，跳出同质化创作的窠臼，在创作、制作上精益求精；二是坚持艺术性与传唱性有机融合，作为功能性音乐，文旅歌曲既不能沦为流量的奴隶，也不能一味追求曲高和寡的阳春白雪；三是主动适应传播新业态，精准、高效地推广作品。