江西自古就是鱼米之乡，素有“江南粮仓”之称，农耕文明源远流长，稻作文化底蕴深厚。

　　好山好水出好米。江西优良的生态环境、适宜的气候条件，为打造绿色生态大米品牌供给了优越的条件，也成就了江西大米晶亮如玉、醇香漫长、油润可口、营养丰富的特质，使之在全国稻米产业版图中居于重要地位。

　　近年来，江西加快江西稻米区域品牌建设步伐，打造了井冈山大米、万年贡米等7个稻米区域公用品牌和2个绿色特色品牌，提升了江西稻米品牌在全国的影响力、竞争力和市场占有率，实现产业兴旺、农民增收。

　　为助力江西稻米加快品牌化建设，走好从好米到名米的升级之路，4月29日，蚂蚁集团旗下的支付宝花呗宣布推出兴农计划，从生产端、消费端双向发力，为江西水稻种植、加工、销售提供全流程的平台、金融资源支持，让江西稻米能卖好价、卖全国。

　　品牌化 让江西好米变名米

　　江西是我国优质的水稻生产核心区。2020年，江西粮食总产量达432.8亿斤，比上年增加1.4亿斤，粮食产量连续八年稳定在430亿斤以上，成为全省经济社会发展的压舱石，为保障国家粮食安全贡献了江西力量。 

　　然而，曾经的江西稻米产业，由于长期缺乏品牌意识和龙头企业的引领，产业大而不强，企业小而不精，品牌杂而不响，生产优势没有转化为产业优势，品质优势没有转化为效益优势。

　　近年来，江西稻米开始了刻不容缓、势在必行的品牌逆袭。

　　2018年6月，《江西省稻米区域公用品牌建设实施方案》出台，正式迈出全省范围内实施稻米品牌战略的步伐——

　　围绕我省发展优质绿色粮食的主攻方向，构建我省稻米现代化生产体系、经营体系和产业体系，力争通过三年时间，培育几个全国知名、销售额超50亿元、加工能力超50万吨、基地规模超60万亩的区域公用品牌，形成生产订单化、产品优质化、全程标准化、营销品牌化的产业格局，逐步建立“优势互补、紧密联系、分工协作、利益分享、融合发展”的优质稻米产业发展新机制。

　　随着品牌建设的持续发力，江西稻米品牌影响力从无到有、从弱到强，创造了国内区域农产品公用品牌快速崛起的奇迹。江西稻米品牌一次又一次上演了声名鹊起的动人故事，也迎来了新的发展契机。

　　与品牌建设之初相比，目前全省优质水稻播种面积增加了100万亩；优良品种覆盖率超过80%，其中特优品种占20%以上；中高端大米产量翻了一番多；直接带动农民增收10亿元以上。

　　宜春市袁州区中州米业有限公司作为宜春大米品牌的核心企业。3年来，企业围绕宜春大米区域公用品牌建设，采用公司+合作社(种粮大户)+农业社会化服务组织的供应链业务模式，生产上严格执行统一的生产加工标准，同时大力拓展国内外市场。通过品牌打造，开展订单农业，加上其天然富硒的优势，已实现了从好米到名米的华丽转身。

　　消费兴农

　　让江西名米卖出好价

　　农业品牌培育的难点在于便捷渠道和广泛宣传的缺乏。在互联网环境下，农业品牌要真正落地，需要和电商深度结合。阿里研究院高级研究员张瑞东表示，电商是新的营销工具和方法，与消费者容易形成良好的沟通。

　　近日，蚂蚁集团旗下的支付宝花呗推出“消费兴农”计划。在消费端，提供补贴和平台流量，帮助农户卖出更多农产品，增加农户收入；在农户端，提供花呗分期免息补贴，减轻春耕时农户的农资购买压力。

　　3月29日，“品重庆小面 促消费兴农”主题活动拉开序幕，重庆市将联合花呗等社会企业，以数字化新零售方式升级打造“重庆小面”品牌，从“路边卖”到“网上卖”，带动包括辣椒、花椒、榨菜等原材料种植、加工、销售在内的上下游全产业融合发展。短短5天时间，带动重庆农产品销售超过3000万元，重庆小面冲上天猫美食速食类目单品销售TOP1。

　　而“消费兴农”计划的第二站则聚焦江西大米。

　　4月29日，第三届“双品网购节”江西专场暨“电商‘消费助农’兴赣”系列活动启动仪式在南昌县举行，江西集中资源打造的鄱阳湖大米等9大稻米区域公用品牌集中亮相。第三届“双品网购节”是今年消费促进系列活动的重要一环，旨在借助互联网电商平台，发挥电子商务平台数字赋能与创新驱动力，以“品牌品质、惠享生活”为主题，推动品牌消费、品质消费。

　　而天猫、花呗等社会企业也将发挥自身平台、产品优势，开展多种形式的兴农活动，参与支持江西大米走向全国。为促进江西稻米的销售，花呗还联合天猫搭建“消费兴农”专场，全国用户在支付宝里搜索“兴农”可购买有补贴优惠的农产品。李静等网红主播等也为鄱阳湖大米、南昌米粉等江西特色农产品带货，倡导消费兴农。

　　“很荣幸有机会参与江西稻米品牌建设，蚂蚁集团将利用自身的金融科技能力，及其兄弟公司阿里巴巴集团的平台优势，推出花呗‘消费兴农’金融计划，以此来提升产业活力。”蚂蚁集团有关负责人说，花呗还将在当地政府部门指导下，与当地农产品企业共同探索“订单农业”预售模式，帮助稻米种植户提前锁定生产。

　　按照江西省政府、阿里巴巴集团、蚂蚁集团战略合作2021年工作要点，今年将推动智慧农业、订单农业、区块链溯源等新技术在江西传统农业生产中的应用，助力井冈蜜柚、赣南脐橙等农产品品牌上行。

　　时间倒回2020年6月24日，“江西稻米”已经走红电商平台——

　　“江西刘一刀，直播家乡味。”2020年6月24日晚，为加快发展线上经济、直播电商等新业态新模式新经济，省商务厅、省农业农村厅、赣商联合总会联合南昌市西湖区，邀请赣籍明星刘涛举办聚划算“汇聚江西”专场公益直播活动。聚划算官方优选官刘涛化身“物华天宝-家乡江西好物推荐官”，以公益直播带货的方式助力家乡品牌商家打开新的线上销售场景。首次上线销售的鄱阳湖富硒大米，15分钟卖出了超过8万斤。

　　源头赋能

　　普惠金融全流程赋能大米产业

　　全国超过160万农户，可以通过天上的卫星与手机圈定的地块“天地连接”，几分钟即可获得贷款。4月25日，网商银行卫星遥感信贷技术亮相第四届数字中国建设成果展，成为现场亮点。

　　“以往农村金融之所以难，是因为金融机构不够了解农户，无法评定他们的信用状况。现在，卫星遥感信贷技术将天地信息融合，农民贷款不再是难事。”网商银行农村金融部总经理彭博说道，这套卫星遥感信贷技术代号为“大山雀”，技术原理是农户在手机地图上圈出土地，确认自己的地块后，网商银行通过卫星图像识别地块的农作物面积、作物类型，并通过风控模型预估产量和价值，从而向农户提供贷款额度与合理的还款周期。

　　实际上，江西是这项新金融科技的最早应用地。2019年，余干县种粮大户杨作波，成为通过卫星遥感技术获得无接触贷款的全国首个客户。他用申请到的33万元贷款交租金、买农药、买化肥、买种子，一年收入80万元，纯利润达到20万元。截至目前，我省已有41个县（市、区）与网商银行深入合作，引入数字普惠金融先进科技，农户可以通过手机获得网商银行的无接触贷款，有效解决了农村信贷“最后一公里”的难题。

　　让普惠金融“活水”浇灌乡村沃土，是蚂蚁集团从源头赋能江西稻米品牌建设的举措之一。

　　为推进金融科技与农业生产经营深度融合，让更多农户享受到科技带来的普惠价值，最近，省发改委印发了我省与阿里巴巴集团、蚂蚁集团2021年战略合作工作要点，推动网商银行加强与各地金融机构合作，有序推广县域普惠金融项目，为江西全域符合条件的小微及涉农群体提供纯线上、无抵押、低成本信用贷款金融服务。

　　水稻种植户资金需求具有频率高、金额小等特点，为满足农户从春种到秋收全种植周期的资金需求，花呗消费兴农计划对江西农户推出定制金融服务，为江西使用花呗的农户提供人均2000元的分期免息额度。4月29日起，江西农户在支付宝上搜索春耕即可领取花呗兴农的分期免息券，线上购买超过20万款农资农具均可获花呗6期分期免息。此外，上饶市的农户在支付宝上搜索“花呗买农资”在部分线下农资店也可享分期免息服务。

　　（陈 萌）