□ 胡新波

　　读万卷书行万里路，读书和旅行，既是雅事也是乐事。读书是心灵的旅行，是心志的历练和情韵的释怀；旅行则是行游在山水之间，品读的是大地文章、山水人文，开阔视野且陶冶性情。

　　随着生活水平的提高，精神层面的需求让更多的人走下麻将桌、放下手机，从宅在家到走出去、从网络手游走向实景游戏、从短视频平台转向互动影院，从过去单向、浅层次的商品式文化消费到现在双向的、深层次的体验式文化消费，文化既丰富了旅游的内涵也提升了旅游的吸引力。诗和远方的邂逅，也反映出人们心灵世界的需求和对美好生活的向往。

　　文化是旅游的灵魂。江西有着深厚的文化底蕴：在水有盘涡棹舞的赣江，有尾水如天的鄱阳湖；在山有横岭侧峰的庐山，有南天奇岳的井冈山；在人有光照千古的临川之笔，有留取丹心照汗青的文山先生……每一寸土地上都有看不尽的风景、说不尽的故事和叙不完的深情。

　　文化与旅游息息相关，文化需要保护更需要传承。“采菊东篱下”的乡间野趣、“泥沙素瓷胎”的陶艺手工、“沐芳弹冠衣”的温泉剧本、“木棰捣麻糍”的农家体验……不久前落下帷幕的江西“百县百日”文旅消费活动，就是通过文旅融合为红色热土上的文旅消费加油助力。把文化融入旅游中，既有利于文化的承继发展也有助于旅游的品质提升。

　　修水县的宁州水乡景区，将打谷运粮、百米绘画融入游玩体验中；南昌市的万寿宫街区，把地方方言打造成景区装饰，把江右商帮的故事改编成剧本杀的主线剧情；景德镇的陶溪川文创街区，让老工厂焕新颜，把厂房、窑炉、烟囱、水塔变成网红打卡地……把带有地方特色的人文历史融合到地方旅游中，让静的东西动起来，地下的东西走上来，旧的东西新起来，让旅游发展了经济，也温暖了生活。

　　文旅消费一头连着经济一头连着生活，但是当前一些文旅项目还存在着同质化严重的问题。围绕着“吃住行游购娱”，“神形类似”的仿古建筑、大同小异的地方小吃，让游客走到哪里都有“似曾相识”之感，买了门票费了时间，体验下来却是自家门口的美食一条街，乘兴而来扫兴而归。一些文旅项目还存在本末倒置的问题，为了紧跟潮流吸流量，在景区内快速上马建设一些高度重合的游玩项目，旅游体验也仅仅留下了几张乏味的照片。一些古镇景区为了统一规划，将原住民迁走，青瓦白墙今犹在，不见旧时烟袅袅，少了原住民的古镇就如丢了灵魂，风土人情便成了无根之萍。

　　人间烟火味，最抚游子心。文化旅游要贴近生活，发掘旅游的文化内涵与人文精神，力促旅游回归文化、承载文化、凸显文化。实现文化和旅游的融合发展，其实质就在于用文化的理念发展旅游，用旅游的方式传播文化。要解析所处地域的一砖一瓦、山水人文，从实际出发，深挖内里，做到地脉、人脉、文脉的和谐统一，才能创造本地人必来、外地人常来、有粉丝常驻的局面；在机制上要注重数字赋能，通过创新机制、灵活管控，将游戏、文学、影视、实体景区等不同模块整合到文旅项目的统一平台上，从而进一步为经济发展注入新动能。

　　新的一年，让我们携手山一程、水一程，去领略赣鄱大地的美景和诗意。