单 丹

　　据商务部数据显示，上半年我国电商直播超1000万场，活跃主播人数超40万人，观看超500亿人次。可以说，电商直播是上半年发展势头最迅猛的互联网应用。面对如此广阔的市场，随之而来的是电商直播乱象频发，不少直播间虚假、夸大宣传成风，主播缺乏相关知识而翻车的事件也屡见不鲜。就在此时一股清流涌入，它打破了传统吆喝、催促下单和夸张甚至低俗的剧本式销售手段，通过外语教学、知识输出、双语直播等方式进行货物销售，让人耳目一新。

　　这股清流就是由新东方老师集体转型为主播的“东方甄选”。这个直播间销售方式是，卖牛排时，主播用发音标准的英文介绍牛排和其相关的一系列单词、语法；水蜜桃上架的时候，主播说，一颗水蜜桃的背后，是山泉明月，穿过峡谷的风，仲夏夜的梦。而当有网友留言玉米定价并不便宜时，主播说，不能太便宜了，谷贱伤农。有人戏称，新东方老师当主播之后，相比较别的网红甚至明星主播而言，无疑是降维打击。而网友们的反应更为热烈，“东方甄选”的带货排名在短时间内上升到前几名，粉丝量迅速突破千万。

　　新东方老师带货能走多远，还有待时间来验证。但这波热度证明，很多行业发展到最后，靠的是内容。不只是“东方甄选”，近期还有一些运动、科学、普法等内容的直播间也因为主播的专业度和满满“干货”而收获好评。期待未来能少一点哗众取宠式的主播，多一些以优质内容输出的直播间，电商直播业才有可能行稳致远。