■ 周 婧

　　2016年2月，习近平总书记在视察江西时指出：“中医药是中华民族的瑰宝，一定要保护好、发掘好、发展好、传承好。”中医药学包含着中华民族几千年的健康养生理念及其实践经验，是中华文明的一个瑰宝，凝聚着中国人民和中华民族的博大智慧。党的十八大以来，以习近平同志为核心的党中央把中医药工作摆在更加重要的位置，全面实施健康中国战略，陆续出台了《中医药发展战略规划纲要（2016-2030年）》《关于促进中医药传承创新发展的意见》《关于加快中医药特色发展的若干政策措施》等一系列文件，召开了全国中医药大会，中医药发展顶层设计加快完善，政策环境持续优化。

　　为深入贯彻习近平总书记视察江西重要讲话精神，加快推进我省医药产业高质量发展，我省出台了《江西省“十四五”医药产业高质量发展规划》《江西省“十四五”中医药发展规划》，将中医药产业纳入全省“2+6+N”产业高质量跨越式发展行动计划，力争到2025年，中医药特色优势在健康江西建设中得到充分发挥，国家中医药综合改革示范区和中医药强省建设取得显著成效。在这个过程中，我们要积极探索赣鄱中医药文化传播的新路径，充分展示我省中医药事业发展新成就，促进我省中医药事业产业高质量跨越式发展。

　　深入挖掘赣鄱中医药文化资源

　　赣鄱中医药文化历史悠久、底蕴深厚，名医、名家、名著灿若星辰，为赣鄱中医药文化传播提供了坚实基础和路径选择。

　　深度挖掘赣鄱中医药文化资源。通过整理古籍文献、名医思想、经典名方和传统疗法，保护与中医药有关的文物设施、老字号、非物质文化遗产等，系统梳理中医药文化里蕴藏的精诚仁和、以人为本等中华文化精髓以及尊医尚德、济贫善施、义利天下等赣鄱文化内涵。

　　大力建设赣鄱中医药文化场所。结合资源禀赋，精心打造集中体现赣鄱中医药文化特质的名人纪念馆、体验展示馆、植物园、主题公园、文化街区等场所，精准出台系列优惠政策，吸引中医馆、中药店、药膳馆及文创企业入驻，更好展示和传播赣鄱中医药文化。

　　不断创新赣鄱中医药文化传播方式。积极创新传播赣鄱中医药文化主体、内容、方式和渠道，善用新媒体，如借助中医药“网红”影响力等，打造“互联网+中医药”传播新模式，将赣鄱中医药文化的价值观念融入科普知识，实现赣鄱中医药文化深层次、全方位传播，达到“讲好中医药文化好故事、传递中医药文化好声音、展示中医药文化新内涵”的目的。

　　巧妙融合中医药文化于大众生活。准确把握人民群众的消费需求，通过开发食品、服饰、工艺品等中医药文化产品及其衍生品，如天然药材熏香与香囊挂件、保健茶、养生酒、养颜护肤品、中医药文创产品等，实现中医药生活化、大众化，引导人民群众在日常生活中感知赣鄱中医药文化的博大精深之处。

　　全面展示赣鄱中医药文化深刻内涵

　　举办中医药文化活动，可聚集人气、凝聚商气，进一步提升赣鄱中医药文化传播的力度、广度和深度。

　　深入开展中医药文化主题活动。以健康养生讲座、中医药科普巡讲和义诊等常规方式，推动中医药文化进社区、乡村、学校、机关、企业等，大力传播中医知识，弘扬中医文化。结合中华民族的传统节日、节气，举办膏方节、三伏贴文化节、端午文化周等活动，开展针灸、推拿、艾灸等培训活动，提高人民群众对中医药文化的认知度。

　　精心组织中医药文化创意活动。以赣鄱中医药文化为主题，精心组织征文比赛、微视频创作大赛、演讲比赛、中医药知识竞赛、中医药影视作品展演、药膳烹饪大赛等颇具趣味性的群众活动，广泛发动人民群众主动参与到中医药文化创意活动中来，深刻领悟中医药文化的魅力。

　　积极举办、承办重要中医药会议。江西已经成功举办了上海合作组织传统医学论坛（2020、2021）、中国中医药信息大会等国际、国内大型会议，让世界传统医学聚焦江西。今后，我省应多举办、承办重要的中医药会议及活动，向世界充分展示赣鄱中医药文化内涵，彰显中医药产业的发展成就和时代价值。 

　　大力彰显赣鄱中医药文化特色魅力

　　整合教育、医疗、旅游、文化等资源，紧紧围绕“食、住、行、游、购、娱”旅游六大要素，精心打造赣鄱中医药文化特色旅游线路，打造融医疗、养生、观光、教育、娱乐等于一体的大中医、大健康产业生态圈，大力彰显赣鄱中医药文化的特色魅力。

　　开发中医药温泉、森林康养游。利用江西丰富的地热资源，在星子、武宁、靖安、铜鼓、明月山、安远等地，依托当地天然温泉推出矿泉浴、药浴等养生调理服务。充分利用江西森林覆盖率高的优势，在各地“森林氧吧”开展各类中医药研学活动，满足大众对运动养生和中医药文化体验的需求。

　　打造中医药养性、养生、康复游。依托龙虎山、三清山等文化山脉，充分挖掘当地丰富的养生文化资源，将太极、八段锦、五禽戏等纳入旅游服务项目，推出特色养老养生、疗养康复一条龙服务，满足老年人群体医疗养生康复等需求。

　　优化中医药文化体验游。立足江西“四医两帮一都”、“杏林文化”、中医药博物馆（展示馆）、中医药知名品牌和中华老字号、战略新兴产业、非物质文化遗产等，以寓教于游的方式，打造赣鄱特色中医药文化体验游；将赣鄱中医药文化融入饮食（药膳）、住宿（主题酒店）、购物（文创产品）等，做精中医药文创产品，写好中医药文化体验游这篇文章。

　　（作者单位：江西财经大学人文学院）