□ 本报全媒体记者 钟秋兰

　　河南省博物馆上新“古钱币”巧克力，短短几天，数百盒“古钱币”巧克力被抢购一空，成为该馆的一个网红文创产品。但少有人知道，这款文创产品的生产者为江西省巧克力食品有限公司，在与文创产品的共舞中，今年江西省巧克力食品有限公司回到了本土——与井冈山革命博物馆合作，把1956年毛主席重上井冈山的红色故事讲出别样的味道。

　　这个巧克力文创产品还在进行外包装的系列设计与生产创造中，带着些许未知的神秘让人期待。

　　但做红色文创，井冈山革命博物馆不是“吹”的。在今年省文旅厅的“双创计划”项目中，该馆的“数字藏品项目——文化IP+数字藏品、新型文旅消费”项目位列十大双创示范项目之一。作为中宣部国家文化大数据首批试点单位，井冈山革命博物馆实施了“国家文化大数据红色基因库工程”，针对馆内珍贵文物和革命旧址旧居进行了数据采集存储、加工制作以及展示利用。在此基础之上，井冈山革命博物馆在红色文物数据的持续开发利用层面再度发力创新，结合当下最前沿的元宇宙、区块链等高新科技，创作发行了国内首批红色珍贵文物创意数字藏品。当地将博物馆的数字化作为“引流”利器，通过年轻人喜闻乐见的形式，让更多年轻人走进博物馆。

　　我省的红色文创形式多样，走得较早较快。2017年7月28日，中国邮政南昌分公司首次在南昌八一起义纪念馆落地开设第一个“复兴之路”主题邮局；2018年7月1日，井冈山“复兴之路”主题邮局也落户茨坪毛主席旧居，开业运行。2022年中国红色旅游博览会上，中国邮政江西省分公司打造“复兴之路”主题邮局，展出了今年红博会纪念封、纪念戳以及古法琉璃水晶《井冈山——胜利的旗帜》摆件、国家非遗掐丝景泰蓝《井冈山——胜利的号角》摆盘等文创产品。

　　塑造IP形象，为纪念馆代言。南昌八一起义纪念馆精心打造萌趣可爱、百变造型的红色卡通形象“小军军”，把它融入纪念馆日常的讲解导览、宣传推广、教育活动、文创产品中，形成独具一格的红色标签。围绕“八一”元素，结合馆藏文物特色，创新研发“兵娃娃公仔系列”“红色传旗快客杯”“军事机要系列”等156种363件优质文创产品，积极参加各大文创展会比赛，提升“八一”文创的影响力。同时，该馆不断尝试代销、分销及线上销售方式，并改造升级馆内文创区，努力实现将参观人流量转化为实实在在的文化消费。

　　红色文创与百姓生活越来越近。除了“复兴之路”主题邮局，今年的中国红色旅游博览会上，江西红色文创展区共展出15个系列110件（套）红色文创展品，分为小军军系列、红色传旗系列、星星之火系列、红色创意陶瓷系列、博物馆奇趣系列等，包括纪念品、家居用品、户外用品、公务和商务用品等，不仅承载了红色记忆，更满足了当代年轻人追求趣味、彰显个性的需求。