11月22日，随着发令汽笛声响起，宜春明月山首届富硒温泉半程马拉松比赛拉开序幕，吸引了5000多名来自全国各地的马拉松爱好者参赛，跑出了明月山冬季康养旅游的新热度。这是明月山以“旅游+体育”，推介明月山“山奇、泉硒”旅游资源优势，打响“富硒温泉”品牌的有益尝试。

　　以节庆，聚人气

　　近年来，节庆旅游作为促进旅游业深度发展、提升区域旅游品位、塑造旅游品牌形象的有效途径。宜春明月山重点培育节庆旅游，通过特定主题，以独特形象吸引大量游客，形成“以节促旅”动能，带动当地旅游经济发展升级。

　　宜春市明月山温泉风景名胜区拥有“世界温泉健康名镇”和国家5A级景区、国家自然遗产中国温泉之乡等“国字号”桂冠，也是全国温泉休闲度假示范基地、中国最具影响力森林公园及中国最佳旅游休闲目的地，是一个以硒温泉为核心的康疗养生休闲度假胜地。

　　“以节促旅”，明月山风景区立足富硒美食优势，在今年11月承办了第三届中国赣菜美食文化节暨第二届江西米粉节。本届赣菜美食节以“品赣菜美食，过硒式生活”为主题，330家企业、2000款赣菜产品采取现场展销、直播带货、线上展示，推动赣菜推广向线上延伸。

　　赣菜美食节期间，主办方发放了100万元代金券，仅开幕当天就吸引了8万余名游客前来品尝采购。活动受到了国内各大媒体的广泛关注和报道，大幅提升了明月山的知名度，增加了人气，推动了明月山旅游经济的复苏。

　　以文化，塑形象

　　宜春明月山依托充满地域特色的文化资源，将文化内涵贯穿旅游全过程中，提升文旅融合竞争力，焕发出旅游经济全面复苏的新活力。

　　自2007年以来，宜春明月山成功举办了14届月亮文化旅游节，“月色撩人· 醉在宜春”“月照初心· 人生宜春”“明月山· 最中秋”……一个个以“月”为媒的月亮文化旅游节主题，塑造了明月山浪漫典雅的独特月亮文化，使宜春“月亮之都”的形象享誉华夏。

　　在擦亮月亮文化品牌的同时，宜春明月山引进中国文化演艺知名品牌——宋城演艺，深度挖掘明月山深厚历史文化和民风民俗，编排《明月千古情》大型文化旅游演艺节目，赋予月亮文化更多内涵；同时举办中秋拜月活动，打造文化街区，丰富文旅活动。

　　前不久，宜春明月山还开通了“明月山”高铁冠名专列，组织开展了“明月千里寄‘湘’思，湖南千车万人畅游明月山”等旅游活动，进一步提高知名度和影响力。

　　在文旅融合中，宜春市通过旅游产品多元化转型升级、开展区域旅游合作等方式，大力推进全域旅游发展，生动立体塑造明月山旅游新形象。

　　以产业，促繁荣

　　在常态化疫情防控中，明月山注重以产业促旅游复苏、经济繁荣，不断丰富旅游产品内涵，打造景区特色亮点。

　　为推动温泉康养旅游产业发展，明月山风景区管委会前往上海、西安、长沙等地就旅游业态、夜游经济、乡村旅游等方面进行调研，召开旅游推介会，并听取合作旅行社、网络渠道商以及外地游客对明月山旅游产品的意见建议。“湖南人游江西，千车万人走进明月山健康自驾游”活动陆续组织千人团队10余批次，仅8月份走进明月山的湖南市场团队同比增长197%。

　　为集聚人气，搞活商气，明月山将暑期嘉年华、月亮文化旅游节等活动主题化，结合热点事件，相继推出了“宜春人游宜春”“我的女神在一线”主题征文活动、“杜鹃花开蝴蝶来”“全国学子暑期乐游明月山”等14场主题活动，接游人数环比平均增长32%，为明月山旅游市场全面复苏增添了新动能。

　　通过不断探索，明月山如今已走出了一条以节庆聚人气、以文化塑形象、以产业促繁荣，文旅融合带动旅游经济发展的新路子。今年1至11月，明月山风景区共接待游客1001.41万人次，恢复到去年同期水平的94.7%。（侯 磊  林 翊）