曹诚平

　　为进一步规范网络主播从业行为，加强职业道德建设，近日，国家广播电视总局、文化和旅游部联合发布《网络主播行为规范》，明确了网络主播在提供网络表演及视听节目服务过程中不得出现的31种行为，为网络主播从业行为划定了底线，促进网络直播产业健康发展。

　　近年来，随着人们消费需求的升级，催生了网络直播电商业态，网络主播也如雨后春笋般涌现。网络直播赋能传统经济，有力地推动了产业转型升级，催生了新的就业形态，创造了新的消费体验，丰富了人们生活，在拉动消费，助推双循环，促进乡村振兴等方面起到了积极作用，成为与群众生产生活联系密切的新兴业态。

　　但是，由于网络直播门槛较低，大量网络主播的拥入，导致网络主播队伍素质良莠不齐，网络直播在高速发展的同时，也出现了种种乱象。例如，有的网络主播宣扬一夜暴富，展示无节制的奢靡生活；有的服饰妆容、语言行为、直播间布景等展示带有性暗示、性挑逗内容，诱惑用户高额打赏；有的通过夸张宣传误导消费者，甚至卖假冒伪劣产品；有的公开展示捕杀、食用国家保护野生动物。更有甚者，极少数网络主播恶搞、歪曲、丑化、亵渎和否定党史、传统文化、英雄烈士、模范人物等，不仅挑战了公序良俗底线，也突破了法律法规红线，严重污染了网络生态，背离了社会主义核心价值观。

　　之所以出现这些不良现象，归根结底，是因为一些网络主播在认识上出现错误。有的笃信“吸睛就是吸金”，认为互联网时代，就应该“流量为王”；有的认为只有走旁门左道、搞歪理邪说、玩花里胡哨才能吸引粉丝，以各种逐丑、搞怪、畸形手法迎合极少数人的猎奇心理，助长了歪风邪气；有的认为网络直播是快餐经济，要做短线、走捷径、赚快钱，没必要花心思去做优质内容；有的对法律法规缺乏敬畏之心，对公序良俗缺乏尊重之意，认为即使被封号，换个“马甲”，换个平台又可以重来。

　　这些错误思想是十分有害且危险的。粉丝经济，追求流量固然没错，但追求的应该是正能量流量。重流量轻责任，注定只能收割一时，最终必然会搬起石头砸自己的脚。只有始终把传播正能量放在首位，平衡好商业利益与公共责任，网络直播才能迎来发展的春天。追求低俗、猎奇内容的网民毕竟是少数，网络主播如果不能提升直播品质和内涵，就无法持续吸引受众，时间一长，必然会被抛弃；数字经济是一片蓝海，潜力无限，网络主播作为数字经济的“弄潮儿”，不应只看短期利益，而要把眼光放得长远一些，用鲜活的内容去承载正确的价值观，以高质量的直播赢得粉丝，赢得未来。随着《网络主播行为规范》等法律法规的出台，相关部门对网络直播监管必将进一步加强，那些违法违规、违背公序良俗的负能量主播，必将失去生存的土壤。

　　网络直播本质上是一种价值观传播。网络主播作为“手机舞台”的主角，一言一行都影响着广大粉丝，因此，应在传播科学文化知识、丰富精神文化生活、促进经济社会发展等方面，肩负重要职责，发挥重要作用，持续播出优质内容，播种正能量，播出自己的精彩人生。