本报记者 蔡颖辉 文/图

　　从一辆走街串巷的小推车到入驻万寿宫历史文化街区，成为南昌本土小吃的代表之一；从卖粽子解决温饱到成为南昌市非物质文化遗产代表性项目，依靠互联网的帮助鲜粽年销售额近千万元……在南昌销售了40年的杨大娘粽子正是借着政策的东风，一步一步地发生着喜人变化。

　　一变：靠“良心粽”养活一家人

　　杨大娘本不姓杨，因为老伴姓杨，大家都叫她杨大娘。1982年，杨大娘借着改革开放的东风，从南昌县进入市区做个体户。她和丈夫租住在一个仅20平方米的小房间里，过上了晚上煮粽子、白天推着小车走街串巷卖粽子的生活。

　　“我坚持凭良心做粽子，虽然利润微薄，但一定不以次充好。”杨大娘夫妇靠着祖上传下来的粽子配方，做出符合南昌人口味的粽子。

　　十余年推车走街串巷卖粽子，杨大娘粽子渐渐有了一定的名气，不少人每天都要找到杨大娘买上几个粽子。利润微薄的粽子不仅帮杨大娘一家在南昌扎根，靠粽子赚的钱杨大娘还培养两个儿子上了大学。

　　二变：市井小吃创出了自己品牌

　　2000年，杨大娘在老顾客的鼓动下，在万寿宫带子街租下一间小门店，之后“万寿宫带子街的粽子好吃”越传越远，找上门来买粽子的顾客也越来越多。

　　“我把粽子卖出了名气，把粽子做出品牌是我儿子在万寿宫开了旗舰店以后。”杨大娘说，儿子杨文军大学毕业后在北京从事策划、营销等工作。恰逢西湖区政府倡导万寿宫老商号迁回经营的机遇，而且还给予降租减负、培训等优惠政策。2019年，杨文军投入资金在万寿宫历史文化街区内开设了杨大娘粽子旗舰店。

　　“我尝过很多省市的粽子，南昌万寿宫粽子呈三角形，民间称为三角粽，嚼劲十足，紧实Q弹同时又软不粘牙。这与嘉兴粽子松散的口感形成鲜明对比。”谈起各地的粽子的区别，杨文军说起来头头是道。从品牌形象到外包装设计，杨文军都亲自上阵，带着国潮风的粽子礼盒包装深受团购客户的欢迎。

　　9月8日夜间，记者走进万寿宫历史文化街区，“杨大娘粽子”牌匾映入眼帘，只见售卖窗口前，买粽子的顾客排着长长的队伍，还有几个女孩在古色古香的店门前合影留念。一名顾客一边买，一边说：“杨大娘，我在抖音上看过你，你家的粽子太好吃了！”

　　三变：文化和传承得到非遗项目认可

　　“经过调查取证，我们将一批有悠久历史、有可考证据的南昌小吃，如白糖糕、驴打滚、切糕等小吃列为非遗项目，杨大娘粽子也是其中之一。”西湖区文化广电新闻出版旅游局工作人员介绍，2021年底，杨大娘粽子成为第七批南昌市非物质文化遗产代表性项目，自此进入了一个全新的时代。

　　“成为非遗项目，代表官方对我们粽子文化和传承的认可。”杨大娘笑着说，从来没想过走街串巷卖粽子会走到今天这个高度。

　　给予杨大娘信心的不仅是非遗项目的认可。经营杨大娘粽子店两年多以来，杨文军通过互联网思维结合线下销售模式，让营业额从以前一年10余万元，跃升到近千万元。“端午节前三天就停止接单，实在是忙不过来。令我惊喜的是，网上订单大多是外地顾客，证明南昌本土的粽子被越来越多的外地顾客所喜爱。”杨文军说。

　　为了让更多的人爱上南昌粽子，杨文军租下南昌万寿宫历史文化街区666平方米的场地，用于打造万寿宫粽子数字化非遗文化馆。“文化馆主要讲述南昌粽子的前世今生，将运用全息投影、VR等全新的技术，为顾客科普粽子文化。”杨文军告诉记者，目前项目规划方案正加紧设计，力争明年元旦期间开馆。

　　杨大娘粽子只是万寿宫街区中众多南昌本土小吃的一个缩影。“目前万寿宫60个市集摊位中，经营麻辣藕片、南昌切糕、白糖糕等南昌传统小吃的摊位占到一半以上。”万寿宫文旅商业管理有限公司招商总监李晓介绍，相关部门在政策、租金等方面大力扶持南昌传统小吃，希望更多市井小吃像杨大娘粽子一样做出品牌、做出文化。