杨 逸

　　随着新一轮科技革命和产业变革的深入推进，信息技术的不断发展和广泛普及，为了更高效地实现资源的优化配置和降低社会交易成本，满足大数据时代数据信息处理的需要，数字经济已经成为了当下继农业经济、工业经济之后的主要经济形态，作为当下各国经济高质量发展最强劲的新型引擎被世界各国高度重视。数字经济主要依靠丰富庞大的数据信息资源进行生产发展，是一种以先进的人工智能大数据信息网络技术为支撑，以丰富多样的数字化网络平台为载体的新型经济形态，相较于农业、工业经济更有助于提升经济生产效率和优化经济资源结构。数字经济在我国起步较晚但发展快，我国早在2018年成为仅次于美国的全球第二大数字经济体。近年来随着传统经济形态和实体经济与数字经济的融合渗透愈发深入全面，数字技术在文化领域的应用和影响力不断扩大，数字文化产业高质量发展已经成为当下我国文化产业复苏发展的一大主题。当前依托数字经济助推我国文化产业高质量发展还需要根据我国经济科技和文化产业发展现状进行具体实际的策略分析。

　　机遇与困境

　　数字经济助推文化产业实践思考

　　数字经济形态的出现和发展为我国文化产业复苏和创新发展提供了良好的机遇。近年来，随着社会经济发展，文化产业在国家经济发展中的重要作用愈发被凸显出来，各相关部门多次在重要文件和重要战略部署中明确提出要“实施文化产业数字化战略”“加快推进文化产业数字化”等相关论述。数字经济对于我国当下文化产业转型和高质量发展的影响力是多方面、深层次的。首先，数字经济的飞速发展普及强有力地推动了当下各种文化产品的数字化转型以及传统文化产业的革新升级。同时，催生了许多新生文化产业形态。传统纸媒等文化产品借助数字网络技术实现了电子化、数据化，更加便于保存和传播共享。同时依托数字技术也产生了游戏、直播、动漫等新兴文化产业和产品。其次，数字经济的持续发展和广泛普及创新了我国传统的文化消费形式，并改变了文化产业的商业模式。数字经济背景下，大众传统的文化消费模式也开始朝着共享经济和网络直播等新型消费模式转变，这种消费形式对于文化产业的高速发展发挥着重大推动作用。而且大量免费的数字化文化产品，一方面普及了大众文化服务，一方面创新了文化产业盈利模式，比如付费会员和广告播放以及开放与收费相结合的游戏行业。最后，数字经济与文化产业的深度融合有助于有效提升产业生产效率和产业经营效益，同时在合理范围内降低企业生产成本，节约社会资源。数字技术与文化产业的融合使得传统文化产业突破了原有行业界限，从而不受时间、空间的限制，能够满足当代大众愈发丰富的精神文化需求。

　　我国文化产业在数字经济背景下依然面临诸多发展困境。虽然数字经济在我国发展前景广阔，且对文化产业高质量发展助益颇深，但与发达国家相比，我国当下的数字经济发展水平还不足以满足数字文化产业高质量发展的要求。其一，当下我国农村偏远地区的基础数字网络设施并不完善，因此造成文化产业地域发展失衡、文化产业低端化、同质化严重等问题。其二，当前我国文化产品的质量和数量尚无法满足大众不断增长的精神文化需求。其三，我国数字文化产业发展融合所需要的技能、理论型人才缺口较大。如此诸多问题，一定程度上阻碍了数字经济对我国文化产业发展的推动步伐。

　　对策与展望

　　数字经济助推文化产业路径创新

　　如今我国文化产业要实现高质量发展，还需持续推进数字经济与文化产业的深度融合，提高我国文化软实力和文化生产力在国内生产总值中的贡献值，在完善当下我国数字文化产业发展条件的基础上推动数字文化产业的创新突破发展。根据2020年文旅部《关于推动数字文化产业高质量发展的意见》，一方面，要尽快夯实数字经济助推文化产业发展的基础条件和保障条件。一是，推动数字技术创新和进步，鼓励骨干文化企业、研究机构、高校等参与关键技术的研发和数字文化产业发展所需的基础设施完善。同时加强高校数字经济与文化产业融合发展领域人才的专业培养，完善人才培养方案和举措。二是，数字经济以数字资源为关键生产要素，因此要支持企业信息系统升级和购进新设备，完善数据平台和数据链。三是，完善相关政策法律条文和管理制度。从法律层面规范数字经济主体资格，加强文化产业智能数据隐私保护力度。构建政企协同治理机制，完善数字经济下文化产业治理系统。另一方面，完善数字经济背景下文化产业生产生态系统，持续推进数字经济文化产业新形态的创新发展，促进文化产业高质量发展。其一，着力推动我国优秀传统文化的数字化产业转型和发展，数字经济先进的技术和模式必须与拥有高深思想精神艺术内涵的文化相结合才能发挥最大价值，且为了传统优秀文化复兴的需要，必须尽快实现传统优秀文化的数字化转型，将其作为文化产业发展的中坚力量。其二，要构建和完善文化产业生态，推动产业链的创新与应用和创新创业服务的完善，实现全产业链协同联动。加强文化企业、科研机构和高校以及政府相关部门在数字文化产业生产经营整个过程中的联合一体化，协调文化产业产品研发生产和推广营销整个流程。其三，针对当下文化产业供给与需求不平衡或呈现低水平的现状，必须尽快采取有效措施督促文化企业提升自身产品服务质量，并在此基础上将第三产业、电子商务等其他产业与文化产业融入数字文化产业发展中实现跨行业合作，最终提升文化产业生产效率和产品质量，实现文化产业产品服务的高质量和多样化，满足大众日益丰富和提高的精神文化需求。

　　总之，当下重要任务就是全面加强和完善数字经济发展必须依托的基础设施和条件，为文化产业高质量发展提供更先进的技术支持和方法指导。另一方面必须针对文化产业自身的质量提升进行策略研究和实践落实，提高文化产品质量，整顿文化服务市场秩序。数字技术已经成为助推当下文化产业转型和繁荣发展的重要手段，数字经济与文化产业的融合已经成为不可阻挡的趋势。但我国文化产业发展所要面临的形势依然严峻，还需要继续依托强大的数字经济实力，在数字经济与文化产业的深度融合下加快实现我国文化产业高质量发展。

　　（作者系陕西师范大学国际商学院讲师）