任李娜

　　实施乡村振兴战略，要推动包括乡村文化振兴在内的五方面的振兴。乡村文化振兴需要依托旅游产业去弘扬和创新乡村优秀民间传统文化，而乡村全面振兴则需要将乡村优秀文化这一精神思想内核融入旅游业和生态治理等各个领域，有效利用特色资源，在支撑文化与旅游融合发展的基础上，支撑乡村旅游业稳定高质量发展，推动乡村经济效益和生态治理水平提升。因而，为了进一步巩固当前脱贫攻坚成果，以文化产业推进乡村人文资源和自然资源保护利用，促进乡村一二三产业深度融合发展，需要就乡村振兴工作中文化与旅游的融合实践进行研讨，实现乡村文旅产业高质量融合发展。

　　乡村振兴中文旅融合实践问题剖析

　　近年来在党中央的大力号召和科学指导下，全国各地乡村振兴工作中乡村文化产业与乡村旅游产业的融合发展已经初见规模，在文旅融合发展中，要进一步坚持提升质量和品质，能够推出“接地气、传得开、留得下”的优质文旅产品。随着实践的继续深入和大众文化旅游需求的进一步提升，文旅融合发展实践中存在的问题和弊端愈发凸显出来，一定程度上制约了乡村振兴高质量全面推进。当前乡村振兴中的文旅融合实践中，由于对相关理论知识的理解不全面、不到位，部分地方的文旅融合发展模式存在方法策略问题且面临发展瓶颈。

　　其一，乡村文旅产业发展过程中存在普遍的产业和产品同质化现象，各地文旅产业模式和文创产品大致趋同缺乏创意和特色，没有充分挖掘和利用本地文化旅游资源形成地方特色文旅产业和文创产品。其二，乡村文化旅游产业的融合需要推动乡村特色文化资源和自然资源的保护利用，大部分地方一方面没有对本地特色文化资源进行充分挖掘利用和传承，另一方面没有就当地珍贵资源进行良好的生态治理与保护，导致当前乡村文化旅游产业质量欠佳，无法吸引广大游客和流量关注，久而久之便丧失了发展引擎。其三，网络信息技术等高科技的进步及其在其他产业领域的广泛渗透应用已经成为大势所趋，但是当下我国乡村文化与旅游产业融合发展对于先进科学技术和设备的应用还未全面普及，相关资金和人才缺乏是造成这一问题的重要因素。其四，乡村振兴工作中文化与旅游融合发展所需要的理论型和技术型人才依然匮乏，相关工作的进一步落实和策略创新都缺乏专业的技术理论指导管理人才。其五，大部分乡村文旅产业发展运营所依托的基础设施条件还有待进一步完善。比如产学研基地建设、非遗工坊和传承中心建设等工作都有待加强。除此之外，乡村振兴文旅融合相关行业政策制度和产业发展相关法律法规也有待进一步细化和完善。

　　乡村振兴中文旅融合实践路径选择

　　根据当前文化产业赋能乡村振兴和促进乡村文旅产业融合发展的相关政策规划，为了尽快解决全国各地乡村振兴文化与旅游融合发展实践中现存问题和不足，乡村振兴过程中文化与旅游的融合发展必须跟上大环境下经济社会文化发展步伐，充分利用当代社会资源和当地文化旅游资源为乡村振兴增添新血液，实现乡村经济文化生态全面融合高质量发展。

　　第一，各地相关部门要广泛动员当地高校、科研机构和文化旅游企业加入本地优秀文化资源和人文自然旅游资源的挖掘保护和开发利用工作中去。乡村拥有丰富的民间非物质文化遗产和景色各异的自然风光、人文地理环境。乡村文化与旅游的深度融合必须依托本地特色文化旅游资源开创地方特色文旅产业，要注重对本地特色文化和自然人文资源的挖掘保护和弘扬宣传，组织生态环保活动宣传绿色生活理念，改善乡村文化生态环境面貌，增强乡村民间文化底蕴。

　　第二，乡村振兴文旅融合应当重点提升各地文化旅游产业模式和文创产品的创新能力，注重文化消费与旅游消费的有机结合，增强各地文化旅游融合产业模式的本土性和独特新颖性，提高本地文化旅游产业在同类型产业中的竞争力。各地可通过“文化+产品”的模式深化文化在旅游中的融入，既为当地产业文化的宣传推广提供便利条件，又通过文化品牌的形成和传播提升旅游影响力，在彰显地区旅游特色的同时吸引游客的关注。一方面，乡村本地要致力于开发利用本地特色文化旅游产业模式，将本地特有的民间音乐、舞蹈、美食、医药等文化产业一同融入当地旅游产业中，开发大众康养休闲旅游产业等多样化的旅游文化项目，培育文旅融合新业态新模式；另一方面，要结合本地文化地域特色进行产品开发和创新，除了成品开发还要重视体验性文创产品开发。

　　第三，乡村要加强数字化赋能乡村文化旅游产业融合发展。用数字化、多媒体等呈现方式，来进行文物的活化利用。

　　第四，各地建立乡村振兴文化与旅游产业融合发展专业人才培养机制。一方面，相关部门要创造条件组织文化与旅游工作者、高校学生和创业人员积极下乡进行创业、学习实践，带动文化下乡、资本下乡和产业下乡；另一方面，鼓励文旅相关专业高校学生和相关科研机构进入乡村所设立的文化与旅游类实习实践实训基地进行学习体验，同时重视培养乡村本地乡土文化人才和民间非遗传承人的团队协作能力，共同致力于本地文化与旅游产业融合发展。

　　最后，国家相关部门要加强乡村文化旅游产业项目建设资金扶持力度和政策保障力度，为经济条件较差的乡村和文旅企业提供信贷支持，组织各类投资机构积极投资乡村文化旅游项目，鼓励各类保险机构增加乡村文化与旅游项目的相关业务等。

　　面对当前形势，我国依然要坚定地全面推进乡村振兴中文化与旅游产业的高质量融合过程中，必须立足本地实际坚持乡村文化与旅游产业产品和项目的不断创新，坚持以农民为主体的同时鼓励各方力量积极参与，坚持强化政府管理和服务作用，坚持乡村文化资源和旅游资源的保护和适度开发，真正实现以文塑旅，以旅彰文。

　　（作者系西安电子科技大学马克思主义学院讲师）