齐美煜

　　时下，文旅市场迎来“暑期档”。人们纷纷背上行囊，享受夏日旅途的惬意：去景德镇领略陶瓷之美、去敦煌看壁画、去西安大唐不夜城感受盛唐文化。串串旅行足迹交织，生动绘就了一幅幅旅游热点图。这些“人从众”的背后，离不开中华优秀传统文化的滋养。

　　文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。在文旅融合加速和消费升级迭代的时代背景下，旅游不再是“到此一游”式的“打卡”，而是日益成为难忘的精神之旅、文化之旅。以文塑旅、以旅彰文的背后，是人们对“诗和远方”的美好期待。

　　纵观当下热门景点，哪个不是把好风景讲出好故事，把好故事做成好产品？由此可见，多层面激活旅游资源中的文化留存，让其旺起来、潮起来，是文旅融合的应有之义。江西历史文化底蕴深厚，是名副其实的旅游资源大省，在深入推进文旅融合方面大有可为。

　　然而，现实中，有的地方对中华优秀传统文化的挖掘还不够深，生搬硬套、简单移植，特色呈现不明显；有的地方创造性转化、创新性发展中华优秀传统文化力度不够，有好资源却讲不出好故事；有的地方急功近利、急于求成，整体谋划缺乏“小火慢炖”的耐心，打造精品缺乏精雕细琢的匠心；等等。以上种种，不利于文旅融合大文章做深、做实、做精彩。

　　在竞争激烈的文旅市场中，一个地方若想实现与游客的“双向奔赴”，要结合当地文化资源禀赋，立足区域特点，深挖内涵，以特见长、以特取胜。在这一点上，景德镇的探索实践可圈可点。近年来，景德镇坚持把陶瓷文化作为文旅融合发展的重要资源加以挖掘、整合和提升，千年瓷都焕发勃勃生机。来景德镇旅游的人们几乎都有同样的感受：有文化、有特色。

　　“故事力”就是“影响力”。好故事自带流量，甚至还会变“留量”。要持续推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展，把写在纸上、说在嘴上的故事，转化为可体验的场景，让游客在不知不觉中“融情入景”。尤其对又潮又萌的“Z世代”来说，讲好故事很重要。像河南洛阳，创新形式，对中华优秀传统文化实现青春化表达。从《唐宫夜宴》等火爆“出圈”，到博物馆奇妙夜活动，再到充满创意的考古盲盒……古都洛阳风华正茂，让众多年轻人心生向往。

　　当前，文旅市场加速回暖势头良好。对江西而言，下大力气推动文化和旅游在更广范围、更深层次、更高水平上实现融合，将有力激发新动能、形成新优势。我们乐见，在“风景这边独好”的赣鄱大地，且以诗意共远方！