本报全媒体记者 宋思嘉

　　江西首家盒马鲜生落户南昌地铁万科时代广场，吸引大批市民前来消费；风靡全国的“茉酸奶”在南昌开业首日，现场排队超百米……

　　从时尚精品到潮流美食，从高奢定制到大众普适，从创新概念店到设计师品牌店，越来越多含金量足、关注度高的品牌首店落户南昌，为城市商业市场注入新鲜血液，成为激活城市需求潜力的“流量密码”。

　　所谓首店经济，是指一个区域利用特有的资源优势，吸引国内外品牌在本区域首次开设门店，使品牌价值与区域资源实现整合，并由此对该区域经济发展产生影响的一种经济形态。作为唯一毗邻长江三角洲、珠江三角洲和海峡西岸经济区的省会中心城市，南昌如何改变市场高端商业存量过于稀缺的现状，迎来首店经济爆发式增长？距离实现首店经济从“量”到“质”的飞跃，成为全国性消费中心城市还有多远？对此，记者进行了调研采访。

　　首店扎堆，拓展消费空间

　　4月28日，湖北商业龙头企业武商集团旗下南昌武商MALL正式开业，这家坐落在南昌地标性商圈——八一广场的商场，是我省首个定位重奢、面积最大、功能最优的标杆性商业综合体，所有品牌中，近四成为首进江西。

　　在餐饮板块，武商为南昌引进了“黑珍珠一钻”餐厅鮨一、“黑珍珠推荐”餐厅映水芙蓉等高端餐饮店，石林柿·云贵Bistro全国首店、空之介寿喜烧华中首店、玛尚诺江西首店等定制餐饮店，以及众多经典和网红餐饮品牌。此外，南昌武商洲际酒店作为南昌武商MALL的重要配套部分，不仅是武商首个跨界酒店业态，也是洲际品牌酒店首次落户江西。开业三日，南昌武商MALL客流量突破50万人次，销售额突破4000万元；国际名品COACH等首日业绩创区域新高，美妆20大品牌首日销售额突破450万元。

　　“虽然南昌已经有不少商业综合体，但武商MALL有很多首次进驻南昌的品牌，这是最吸引我们的地方。”南昌市民夏女士的观点具有一定的代表性。首店的出现，为固有的消费环境带来一种全新的体验感，随着消费需求日趋多元化、个性化，以稀缺新奇为特点的品牌首店，为市民“解锁”了更多高端消费新场景、新体验，打开了消费新空间。

　　去年10月，南昌进入品牌首店进驻高峰期，南昌万象城开业贡献了101个首店，南昌T16购物中心、地铁万科时代广场、万寿宫历史文化街区、南昌杉杉奥特莱斯广场等，也均有首店进驻。今年上半年，包括南昌武商MALL开业带来的78家首店，南昌重点商场综合体吸引了超100家首店进驻。

　　激活潜力，与城市共成长

　　从2020年的81个，到2021年的102个，再到2022年的192个首店进驻，首店正在加速南昌市场布局。与之同步的是，随着一拨拨外地大学生前来进行“特种兵式旅游”，滕王阁、珠宝街等冲上热搜。南昌成为新晋网红城市，焕发出文化旅游中心城市的新魅力。

　　“先在附近吃南昌炒粉、瓦罐汤等特色早餐，上午去武商MALL购物，下午游览滕王阁，晚上去万寿宫历史文化街区看夜景。”8月1日，来自抚州的游客章轶，在南昌八一广场观看升旗仪式后，兴致勃勃地规划着当日的行程安排。“近两年，南昌的变化很大，不仅城市面貌焕然一新，打造了万寿宫、绳金塔等极富当地特色的景点，还引进了Lululemon、MaxMara等一众品牌首店，吃住游购娱体验不比一线城市差。”章轶告诉记者。

　　从今年农历正月初一的烟花狂欢，到刷屏网络的百余名学生在滕王阁前集体背诵《滕王阁序》；从坐上网红铛铛车漫游南昌，到去文化艺术中心观看喜剧脱口秀、魔术秀等表演，南昌沉浸式旅游的“玩法”越来越丰富，城市品牌也越来越响亮。在同程旅行等线上平台，南昌已进入旅游热度飙升榜TOP10，正式跻身网红旅游城市。

　　首店经济的发展过程，蕴藏着城市高质量发展的“密码”。数据显示，2022年，南昌市实现社会消费品零售总额3012亿元，占全省比重的23.43%，比上一年增长4.6%，高于全国平均增速4.8个百分点，位居中部地区省会城市第一、全国省会城市第二，已建成大型商业综合体39个，正在推进建设大型商业综合体19个。

　　转化流量，融入地域特色

　　持续升温的首店经济，成为各地挖掘消费潜力、激发市场活力的新引擎。

　　日前，2023上海全球新品首发季在上海张园正式启动。在一个月时间里，上海将累计举办320多个国内外品牌的首发主题日活动，156家首店旗舰店将落户上海；北京提出，加大对时尚品牌首店、旗舰店、创新概念店的品牌方和引进方，以及新品发布活动的支持力度，争取今年新增品牌首店800家左右；广州出台实施促进首店经济发展专项政策，对国内外知名品牌在广州设首店、旗舰店给予支持……

　　在一线城市竞相加入首店经济竞争队伍的今天，南昌首店经济面临着是否会有昙花一现的问题。记者在采访中发现，与起步早、经济实力强的发达城市相比，南昌首店经济存在总量不大、地域分布不均匀、业态过于单一、缺乏洪城特色等问题。褪去“新鲜感”的光环后，一些以前需排队几个小时“打卡”的品牌首店，如今已门可罗雀。尝鲜过后，如何吸引消费者复购，成为首店经济可持续发展的首要课题。

　　“要推动首店经济可持续发展，应在品质和特色上下功夫。”南昌市商务局有关负责人认为，首店经济的活力在于品牌价值、区域资源与文化特点三者的融合，需要结合品牌能级、创新力和文化力，考察品牌的定位是否与当地的消费结构和文化内涵相匹配，精准把握消费潮流，融入地域特色，创新高品质供给，提升服务水平，在品牌与城市双向融合的过程中激发内需潜力。

　　精准施策、靶向用力是经济发展的必要条件。令人欣喜的是，南昌市通过前期调研和意见征求，将出台支持首店经济发展的相关政策，拟对首次进驻南昌的知名商业品牌、零售品牌和餐饮品牌，以及引进首店的大型商超和商业综合体，予以一定的分档分类资金支持，并优化对入驻首店的对接服务。通过提升自身吸引力和增强对外招引力，为南昌建设全国性消费中心城市注入强劲动能。