郑 颖

　　刚刚过去的这个暑假，比天气更热的，或许就是江西的旅游了，很多地方都是“人从众”，可谓是热闹非凡。在党中央大力促进消费拉动经济的政策加持下，在旅游产业蓬勃发展的态势下，江西如何借着这股东风让更多好山好水走出深闺，成为移动互联网时代“出圈”的爆款旅游产品，值得我们深思。

　　江西是有条件打造出旅游爆款的。人们常常用红、绿、古三种颜色来形容江西，在这三种颜色中，就蕴藏着江西丰富的旅游资源。

　　看红色，江西是中国革命的摇篮、人民共和国的摇篮、人民军队的摇篮和中国工人运动的策源地。全省有2900多处革命旧居旧址和革命纪念馆（博物馆），还有一大批在党史上留下盛名的革命先烈，这为我们发展红色旅游提供了宝贵的资源。

　　看绿色，江西拥有5处世界遗产、4处世界地质公园、1处国际重要湿地和14个国家5A级旅游景区，无论数量、质量都居国内前列，庐山、井冈山、三清山、龙虎山、鄱阳湖等名山大湖久负盛誉，被称作中国最“绿”的省份之一。这些年，通过乡村振兴建设，江西大量散落在乡间，“望得见山、看得见水、记得住乡愁”的美丽村庄为人们提供了休闲旅游的好去处。

　　看古色，江西拥有千年瓷都、千年名楼、千年书院、千年古寺，等等。初唐才子王勃站在赣江边上赞叹“落霞与孤鹜齐飞，秋水共长天一色”，大诗人李白在庐山吟咏“飞流直下三千尺，疑是银河落九天”，大词人辛弃疾在上饶诉说“稻花香里说丰年，听取蛙声一片”……因为大量千古绝句写的都是江西，江西被网友亲切地称呼为“语文课本收割机”，今年夏天吸引了一大批课本游的学子。随着人们对传统文化越来越重视，江西深厚的文化底蕴为打造旅游爆款提供了一片沃土。

　　江西也是有打造旅游爆款经验的。早在本世纪初期，婺源就凭借春天漫山遍野的油菜花、独具文化标识的篁岭晒秋，成为“中国最美乡村”，爆款的红利一直吃到了今天。近几年，江西旅游爆款也是层出不穷。武功山沿着山脊穿越到明月山，因为高山草甸的独特风景、帐篷露营，成为网友票选出的“十大最佳徒步路线”之一；葛仙村以葛玄修行的事迹为线索推出梦幻夜游，成为网红打卡地。今年夏天，说起江西最火的景区，肯定少不了望仙谷，一张悬崖别墅的照片好似武侠大片，屡屡冲上热搜。为什么这些景点可以脱颖而出？一个重要的原因是找准了自身最大的特色，围绕特色元素与创意做文章，再根据移动互联时代的传播特点，找到一个引爆点，从而掌握“流量密码”，成功“出圈”。

　　新的旅游发展态势下，要想抓住游客的眼球、对上游客的口味、打动游客的内心，只有用创新眼光，聚焦“新”的需求，不断开发新的旅游产品、旅游线路，打造旅游消费新场景，才能进一步释放旅游市场潜力。打造旅游爆款需要天时地利，更离不开人和，这个“人和”更多地体现在周到细心的服务上。人们对一个城市、一个景点的第一印象，往往决定了后续的观感，我们应该围绕旅游的“第一印象”下点功夫。比如，一名游客从外地通过公共交通慕名而来，火车站、机场到景点的配套交通就要赶紧跟上，当他舒心便捷地抵达目的地时，他对这个景点、对这个城市的印象都会加分。类似的旅游服务只有更多、更贴心，才能打动游客的心，才能吸引更多“自来水”，真正把“流量”变“游量”、“网红”变“长红”。

　　今年还有一个超长的中秋、国庆旅游黄金周在等着我们，希望各地积极发挥旅游资源优势，摸准市场需求和发展趋势，打造出更多的旅游爆款产品，把“江西风景独好”的名声传得更远、更好。