易永艳

　　时下不少网络主播在带货时，使用“专柜同款”“高端联名款”“撤柜清仓”等营销话术，用低廉的价格吸引消费者购买，但当消费者收到货时，却发现货不对板、以次充好。

　　《网络直播营销管理办法（试行）》明确规定：直播间运营者、直播营销人员不得“发布虚假或者引人误解的信息，欺骗、误导用户。”由此可见，“傍名牌”的话术不管多么高明，本质上都是违法行为。不仅误导和欺骗消费者，侵害消费者的合法权益，还侵犯了被仿品牌的知识产权，扰乱了市场秩序，更损害了直播经营者赖以生存的诚信基石，无益于长久经营。

　　治理直播间的此类乱象，平台应承担起“守门人”的责任，加强对直播内容的监管，及时叫停直播间里“傍名牌”的行为。监管部门应细化直播带货的管理规则，完善直播带货违规行为的处罚机制，倒逼直播平台加强监管。消费者应加强安全防范意识，在直播间购买商品时，擦亮双眼，提高警惕，避免上当受骗。