付 强

　　如出一辙的招牌设计、照搬照抄的小桥流水、千篇一律的特色小吃、不管走到哪都有的丝绸、首饰、工艺品、钥匙扣……眼下，文旅市场持续复苏回暖，古镇成为旅游经济中的新宠。据统计，我国共有2800多座已开发或正在开发的古镇，各地古镇的重复率超过90%，好多古镇似乎长着“一张脸”，呈现出“千镇一面”的尴尬。

　　古镇不“古”，根源在于一些古镇的开发建设者急于求成，急于将旅游资源变现，缺乏整体规划和自主创新，一味地生搬硬套、跟风模仿抄袭，同质化竞争导致一些古镇越“长”越像，相似性渐渐地取代了独特性。短时间来看，复制粘贴的思维，可能会带来一些蝇头小利。但随着时间的推移，它最终会被游客用脚投票，淘汰出局。

　　在笔者看来，只有摆脱“千镇一面”，古镇才能吸引更多人。言简意赅，游客前来古镇旅游，就是希望感受当地村民的生活风貌和汲取文化营养，只要古镇开发建设者从中探寻富含自身特色的历史人文景观，挖掘出古镇特有的文化品牌，才有可能形成一个符合游客期待的旅游目的地。有了这些核心竞争力，再培育一些网红美食、网红打卡点等给古镇锦上添花。如此一来，古镇既有“面子”更有“里子”。