■ 刘予涵

　　云南勐库大叶种茶、吉林柳河山葡萄、江西广昌白莲……近期，位于全国农业展览馆的国家地理标志农产品展示体验馆正式开馆，全国各地代表性地理标志农产品入驻北京，观众可以一站式感受各地独具特色的风土人情，以及地理标志农产品的精华所在。地理标志是重要的知识产权，也是推动地方特色产业发展的载体。开发地标、普及地标，推动地标发展，是赋能乡村振兴的重要支撑力。

　　俗话说，橘生淮南则为橘，生于淮北则为枳，一方水土养一方特色产品。地理标志农产品生长在由独特的土壤、气候、水质形成的生态环境里，因而才形成了独特的品质，这让地理标志农产品具有自然垄断性，拥有专属的产品品质，可以创造更高的品牌价值。被认定为地理标志产品的地方特产，意味着有了“官方背书”，更容易获得消费者信任，无疑是市场的入场券，更是一笔巨大的无形资产，有利于提高市场竞争力以及消费者的认知度、美誉度，从而带来较大的经济和社会效益。然而，有了这张特殊的“身份证”，并不意味着“皇帝女儿不愁嫁”，关键要是将地理标志产品资源优势转化为经济优势，让地理标志产品“名利双收”。

　　如何打好农产品“地理标志”这张牌？首先，要在培育下功夫。相关部门要围绕主导产业和特色农业发展的需要，开展农产品地理资源普查，把那些具有当地特色的农产品和原材料资源盘活，积极申报地理标志产品，充分利用新媒体平台等传播途径，更好进行宣传推介。其次，要做大产业规模。任何一个农产品，如果始终处于零散经营状态，就构不成规模，便也没有发展优势，地理标志农产品也是如此。要适时扩大生产规模，形成品牌影响力，彰显特色优势。

　　第三，要有龙头企业带动。虽然农产品资源丰富，但如果缺乏龙头带动，不仅很难抵御市场风险，也难以形成与同类农产品竞争的明显优势，必须通过龙头企业市场运作，提升地理标志农产品综合生产能力，推动全产业链标准化生产。此外，还要注重品种改良。地理标志产品一般都有固定的品种，但品种再有地域特色，如果长期不能推陈出新，恐难迎合市场新生代消费者的需求。要以种业振兴行动为抓手，围绕农业生产“三品一标”重点品种，整合企业、科研院校等优势科技资源，推进品种培优，带领种植大户建立生产示范园，引导农民改种优良品种，不断提高种植效益和产业市场竞争力，丰富消费者的“米袋子”“菜篮子”。

　　总之，打好地理标志这张牌，必须解决好产品培育、产业规模、产业链延伸、品牌打造等深层次问题，这不仅需要市场主体自身努力，更需要政府部门大力扶持、引导和保护，让更多独特专属的区域品牌为特色农产品赋能增效，促进农业增产、农民增收，助力乡村振兴。