□ 吴志刚

　　利玛窦用袍袖擦了一把热汗涔涔的脸，有点吃惊地打量着眼前宏大的道观。

　　这是1595年（明万历二十三年）的夏天。这位意大利传教士从广东翻越大庾岭，由赣江顺流而下，经抚河故道进入南昌。他路过铁柱宫（即万寿宫），但见热闹非凡，男男女女摩肩接踵。利玛窦写道：“好像天天开商展会似的，极为热闹。”

　　洋“昌漂”利玛窦在南昌住了3年。他说对了，现在的万寿宫历史文化街区恰似“天天开商展会”，是热门打卡点。

　　在中国历史上的绝大部分时间，南昌都是旅行目的地和交通枢纽。初唐网红王勃经过洪州前往交趾看望父亲，始有“千古第一骈文”《滕王阁序》，盛唐天王巨星李白在此留下《豫章行》，宋代大V苏轼、辛弃疾、黄庭坚、杨万里流连忘返。明代著名“驴友”徐霞客，来南昌就像回家（他是本地人徐孺子的直系后裔），江西是他唯一先后四次寻访的省。

　　南昌还出了世界级旅行家汪大渊，这个“崽俚子”700年前就远航非洲，足迹广及西南太平洋、印度洋，止于大西洋，为彼世所仅有。其所著的《岛夷志略》，被公认为对世界历史、地理作出巨大贡献。

　　世事变迁，一段时间以来，这片人文鼎盛之地，在世人眼中慢慢敛去了光芒。

　　“青山遮不住，毕竟东流去。”赣鄱婀娜多姿的山川就秀美在那里，豫章2200多年的历史就灿烂在这里，当我们打破交通的禁锢，同时突破内心的桎梏，软环境和硬指标齐头并进之后，南昌的“翻红”就只待一个契机。

　　从宏观层面来说，南昌的“翻红”，一是软硬实力累积，量变引发质变；二是全面落实省会引领战略，加快推进“一枢纽四中心”建设的顶层设计；三是文旅部门打破窠臼，创新“玩法”的谋定而动；四是抓住了疫情之后旅游复苏及消费理念变迁的难得机遇。

　　从微观角度来看，还是事在人为。

　　当下，国际政治经济动荡不安，百年未有之大变局加诸普通人的心灵，而简单的幸福最是抚慰人心。这种态势下，人们的消费更趋于理性。在旅游市场，当前往热门城市和爆款景点成本居高不下（包括经济成本和时间成本），“发现”南昌就是最优选择。

　　没错，我们眼前的寻常巷陌，就是国人的诗和远方。南昌首先是抓住了年轻人的心，原先曝光度不高，反倒使她充满神秘感和新鲜感。全城可玩的地方不少，景点大多不收费，酒店相对便宜，浓油赤酱重辣的烧菜能瞬间击穿味蕾，以拌粉、瓦罐汤、白糖糕、糊羹为代表的小吃价廉味美……由此，消费力不强但执行力和传播力超强的湘鄂赣学子“特种兵式大串门”，为她带来了第一波流量。

　　在这里必须为南昌市决策者及有关职能部门点赞，他们敏锐地洞察了青萍之末，摒弃过去等靠要思想，主动作为、主动策划、主动出击，打开了城市形象借梯而上的新局面。

　　“不谋全局者，不足谋一域。”通过这一轮运营城市的实战，让南昌解放思想，提升认知，谙熟城市管理，形象营销，文化滋养新技能、新打法，最终以人流、信息流带动“意识流”，使整个城市发动起来，在经济、市政、文化、教育等多层面齐头并进，城市整体实力借势跃迁，这才是开题的应有深意，才是我们需要的“长红”。