■ 钟恢万

　　今年初以来，当红主播董宇辉的抖音新号“与辉同行”正式投入直播运营，顶着巨大流量光环的董宇辉带领其团队，通过“旅游直播、文化讲解、特产带货”三合一的模式一次次火爆出圈，特别是他每一次旅游同行，向广大网友沉浸式展示所在地厚重历史文化底蕴，让大众深刻感受到中华文化的独特魅力，可以说，“与辉同行”掀起了一场弘扬和传播、欣赏和分享中华文化的盛宴。

　　短短半年时间，董宇辉先后奔赴湖北、河南、山西、香港、重庆等多地开启文化之旅，同步开设“与辉同行”抖音专场直播。与其他众多穷尽花样吸引流量、擦边玩梗急于求成等大众司空见惯甚至产生审美疲劳、引发负面影响的直播带货不同，董宇辉的“与辉同行”依然延续之前的直播风格，言谈举止之中传递着文化知识。一份份散发着浓郁文化气息的直播文案，一次次洋溢着厚重文化底蕴的直播解说，透过一个个表里山河秀美风光的直播镜头，巧妙地把旅游资源、地方特产和文化底蕴融合在一起，全景式展示在全国网友面前，让“与辉同行”专场直播从众多网络直播中脱颖而出、大放异彩。

　　近年来，伴随着新技术带来的新变革，社会步入全媒体时代，这为弘扬中华文化带来了巨大的挑战，也带来了重要的机遇。网络直播的兴起为弘扬中华文化提供了新的媒介传播方式，董宇辉等文化带货博主正是凭借着坚持不懈的努力和对中华文化的热爱，在直播中以朴实无华又富有亲和力的语言，对中华文化进行细致深入、幽默风趣的解读，在坚守文化理想中独辟了一条现代商业与传统文化相融合的新蹊径。他们不仅传递文化，更输出情怀，也因此击中了网友心灵深处的文化因子，让网友眼前一亮、耳目一新，成为当下网络直播众生相中的一股清流，正如有的网友惊呼“原来直播也可以这么有文化”。董宇辉以“文”为“媒”走红全网，激发了网友参与弘扬中华文化的积极性和主动性，特别是点燃了青年一代探寻、欣赏中华文化的热情之火，为弘扬中华文化注入了一股强大的动力。

　　像董宇辉这样的文化带货博主火爆出圈，为我们如何紧贴时代脉搏、弘扬中华文化带来诸多重要启示。其一，作为传播中华文化的主体，要具备较深厚的文化素养。有的网友指出“也许不是董宇辉太有文化了，而是直播太缺文化”。确实，要想给别人一碗水，自己必须先有一桶水。董宇辉通过长期阅读和学习积淀了较丰厚的文化底蕴，历史、地理、诗词、哲学等各种文化知识信手拈来，他在直播中引经据典、出口成章、谈吐风雅的形象令人印象深刻。在传播中华文化的过程中，有文化内涵又有温度的传播主体更容易引起大众的共鸣、共情、共振。其二，弘扬中华文化绝非一朝一夕之功，而是要在坚守文化理想中持之以恒、久久为功。董宇辉的文化之行和成名之路，不为网络流量所“缚”，也不为眼前利益所“动”，更不为流言蜚语所“惑”，而是始终坚守着纯粹的文化理想，保持着对文化的炽热情怀。为此，弘扬中华文化要有甘坐“冷板凳”的精神，切不可打着弘扬中华文化的幌子，只为收割流量、博取关注度。展望未来，期待涌现出更多的“董宇辉”，能够在新媒体乃至其它行业，创造出更多与“文”结合、以“文”动人、寓教于乐的优质内容或服务，开辟出更多弘扬中华文化的新路径。