纵观国内拥挤的文旅赛道，南昌无异于一匹“黑马”，在这场“眼球争夺战”中尽显“团宠”气质。

　　2024年前11个月，南昌共接待游客2.18亿人次，同比增长7.97%；旅游综合收入2196.36亿元，同比增长9%。数据的背后，是人气的持续走高和文旅消费市场的火热升温。

　　两年来，南昌蓄力冲击各大榜单，强势跻身2023年中国十大旅游目的地必去城市和“中国最佳表现城市”前十，昂扬向上的热度曲线，见证了这场颇为瞩目的文旅突围。

　　不沿边、不靠海的南昌，靠什么保持长久的热度和流量？一个人奔赴一座城，是什么力量让他们彼此吸引？

　　一

　　都说唯有美食与爱不可辜负。多少人遇见南昌，是从南昌美食开始的。

　　当清晨的第一缕阳光洒在赣江江面，大街小巷升腾的烟火气就此打开了南昌一天的活力。在大士院街区，早起的人们排队探寻南昌老味道；在珠宝街，各种特色美食勾勒出独具特色的市井生活。行走在南昌的大街小巷，拌粉、瓦罐汤、油条豆浆，多种味道彼此交织，一场味蕾盛宴碰撞出一个美好的清晨。

　　只需一个早晨，就足以了解一座城市的性格。晨光熹微中，晨跑爱好者在磨盘山森林公园打开富氧空间；登上梅岭牧云峰，人们举起手机，等候一场最美日出；走进人民公园花鸟市场，喧嚣与静谧相互映衬，挽留每一个匆忙的脚步……

　　从晨食、晨运，到晨购、晨游，“豫章早七点”里，隐藏着一个热气腾腾、活色生香的南昌。在这里，远道而来的游人纵情解锁南昌晨间美食、古色新态等潮趣体验和新鲜玩法。

　　如果是傍晚，赣江两岸霓虹闪烁，千古名楼矗立其间，八一大桥车水马龙，最美城市天际线与最美江景彼此映照，仿佛是一场蓄谋已久的穿越，细腻中带着一种久别重逢的快乐与浪漫。迎着晚风，只有到赣江边看一次“梦中情海”，才能感受这座城市的温柔与长情。

　　晚上，万寿宫历史文化街区游人如织，“光影八一”酷炫灯光秀如约而至，滕王阁的国风秀场令人魂牵梦绕，蛤蟆街和紫荆夜市更是让无数吃货迈不开腿。人们迎着月光走出家门，在夜市美食间翻腾味蕾，在徐徐晚风中寻觅潜藏的风景，对话一座城市的含蓄与张扬。

　　如果赶上周末或节假日，潮涌南昌更是让人惊叹。除了滕王阁、万寿宫、摩天轮等网红打卡点，横渡赣江、骑游夜跑、南昌马拉松等赛事火热上演；八一公园的“小黄鸭冲浪”，万寿宫的“武林大战”，还有月月不断麦的大型音乐演出，怎能让人不自发“种草”。

　　这里有一种都市少有的宁静与松弛。人们到孺子书房邂逅午后书香，在博物馆遇见“顶流”国风国潮，在保利大剧院感受梦幻音乐盛典，在五星白鹤小镇近观一场候鸟的舞会，还可以在街头与路人对诗，回望这座城市的悠悠文脉，或是开启一段“集章式旅游”，把城市专属记忆带回家。

　　这里也有活力与张扬。鲜辣的街头小炒，全城出动的烟花晚会，热情奔放的路边驻唱，晚间健身房里“撸铁”“飙汗”，青春洋溢的集体跨年，热血拼搏的主场赛事，或者随时打卡一场明星演唱会，舞动一次青春的激情，感受南昌的动感与活力。

　　一个人相遇一座城，总有一种力量彼此吸引。潜藏在这深街老巷的人间烟火，像一首疲惫生活中的抒情诗，疗愈人们倦怠的情绪，促成一场说走就走的旅行。

　　二

　　很多人说，每次来南昌都是一次解锁新奇的旅程，都有新发现、新体验。在不断迭代的文旅赛道和日趋激烈的流量争夺中，南昌到底靠什么“引流”“保鲜”？

　　产品更新吸引人。产品始终是文旅消费的核心驱动力，要成为“一年四季没有淡季”的城市，就得不断上新“招牌菜”。南昌是懂得如何用“花式整活”来拿捏流量的，除了升旗仪式、烟花晚会等特色活动，老街新貌、秋水长天等特色场景，鲜辣小吃、烟火小炒等特色味道，还有更多文旅产品迭代上新。到八一大桥桥头打卡白猫黑猫，到滕王阁挑战背《滕王阁序》通关，到海昏侯国遗址公园领略汉风古韵，到大士院街区寻找人间烟火，与众不同、好玩有趣，人们才会“种草”打call，才会甘当“自来水”。说到底，消费的背后秀的是“内功”，拼的是“内涵”。

　　业态创新留住人。文旅走过“看山望水”的阶段，人们早已不再满足于景点好看、门票亲民，业态够不够多样、配套是不是齐全，都是影响流量变现的“关键变量”。在人气商圈内解锁都市时尚新生活，在“寻梦滕王阁”实景演艺和“一支麦”脱口秀剧场中感受潮流文化新表达，在网红打卡点遇见现代城市新魅力，只有来到这里，才明白“放心把假期交给南昌”的含金量。在南昌，无论是来一场黄金线路citywalk，还是到顶级商超自由shopping，无论是遇见潮流吃法与玩法，还是一部手机解锁“吃住行游购娱”，当便捷、松弛和多样业态吸引更多人参与城市深度对话，人们也就愿意为这趟旅程的品质和体验买单。

　　情绪触达满足人。有学者认为，文旅消费本质上是一种情感体验的过程，花钱的目的就是“买开心”。从“世界那么大，我想去看看”到“一场说走就走的旅行”，情绪正成为文旅消费的“触发器”。行走在南昌，惊喜和浪漫无处不在。如果要触摸诗和远方，就凭眺赣江看一次“南昌的海”；如果要寻找人间绝色，就到南昌相遇一年四季的五彩斑斓；如果要体验动感与活力，就跑一次“英雄马”，在主题音乐节里和年轻人一起狂欢。把准情绪消费的逻辑通路，提供极致的情感体验，当城市为游客成就一段完美的“多巴胺”旅行，游客也将倾心为城市点燃消费的烟火气。

　　三

　　用文旅打开流量入口，实现从流量导入到消费触发，南昌提供了一个可借鉴的范本。但一次“出圈”不难，难的是持续输出热点。如何把文旅“流量”转化为发展“增量”，让城市既有“看头”还有“赚头”，对所有城市都是一个考验。

　　以潮流玩法融合体验经济。当下，年轻人的文旅行为越来越强调体验感，他们愿意为好玩买单。好玩才有新意，这是城市热度和号召力的内核，这背后是情绪触达和体验为王的逻辑。可以说，好玩正成为有效的“抢人”办法。踩准年轻人的动感节拍，上新更多新潮玩法，一次次别开生面的文旅体验，已成为打开文旅赛道的“流量开关”。

　　南昌引入游客视角与审美体验，大胆上新年轻人喜爱的互动热点，激活了文旅新体验、新场景。万寿宫国风蹦迪、“人生八雅”集章打卡，都为南昌赢得了宝贵的城市声誉和巨大的话题流量。当好玩成为人们的奔赴理由，当城市从“圈粉”迈向“留粉”，也就意味着打通了从流量到消费的通道。

　　以真诚服务触发口碑营销。在文旅资源趋同、文旅市场竞争日益激烈的背景下，服务越来越成为核心生产力，直抵人心的服务是文旅产品的最佳“打开方式”，也是文旅制胜的关键。一次次点赞和转发，检验的是城市的服务品质，换来的是口碑积累扩散和营销裂变传播。服务好了，体验也就好了；体验好了，流量也就来了。

　　对一座城市来说，流量和网红只是表象，品质和体验才是内核。南昌地铁民警“保姆式”看护行李，背诵《滕王阁序》玩遍全城，滕王阁保安大秀才艺，发放消费券引流揽客等，一次次“共情式”“细节式”服务把口碑值拉满。如今，“放心把假期交给南昌”已成为游客与城市心照不宣的双向约定。

　　以原创IP积淀城市品牌。“流量”不等于“留量”。在“内卷”过后，文旅竞争落点是品质的竞争，还是产品和IP的比拼。但是IP不是凭空产生的，它是城市底蕴和产品思维的结果。无论是老街升级改造、打通断头路等城市更新行动，还是陆军博物馆、南昌市图书馆等新项目的打造，产品上新催生更多旅游新去处，最终加速城市品牌价值生成。

　　城市品牌有多响，文旅内驱力就有多强。南昌4场烟花晚会现场观看总人数超384万人次，去年前10个月万寿宫接待游客超1300万人次，这种超强人气吸附能力，依靠的就是原创IP的号召力。抓住品牌这一关键触发点，做强烟花晚会、升旗仪式、夜游赣江等城市IP，强化城市品牌形象和互联网记忆，越来越成为文旅长跑的长线路径。李 享/文

　　（图片由南昌市文化广电新闻出版旅游局提供）