2024年底，中央经济工作会议部署2025年工作时明确要求，“大力提振消费、提高投资效益，全方位扩大国内需求”是今年重点任务，要完成这一任务，必须“促进文化旅游业发展”。又一个春天到来，万众瞩目，大幕将启。今年是“十四五”规划收官之年，“释放文化、旅游等消费潜力”“丰富农民文化生活”“加快发展新型文化业态”“完善公共文化服务体系”这些表述，成为今年文旅发展的方向标。

　　回 顾

　　春风十里 繁花似锦

　　2024江西文旅消费取得新成效

　　近年来，江西省文旅系统坚决贯彻落实党中央、国务院关于提振消费的决策部署和省委、省政府的工作安排，广泛凝聚合力，扎实推动文旅市场热闹平稳发展，文旅消费取得新成效，通过消费提质扩容、消费结构优化、打造融合业态等多种手段，成就2024江西文旅春风十里，繁花似锦。

　　文旅消费提质扩容，市场规模扩大。全省接待国内游客和旅游总消费，分别增长13.99%、14.47%。假日经济火热。春节、国庆及寒暑假集中吸引全年43%的省外游客。入赣人次走高。全年入赣客流占比近三分之一，外省游客占比居全国前列。

　　消费结构不断优化，一业兴拉动百业旺。在我省文旅消费中，交通占37%、餐饮占18%、住宿占14%、门票占9%、购物占13%，吃、游、购占比持续提升。主客共享成为常态。景区、街区、度假区、商圈“三区一圈”，博物馆、图书馆、美术馆、文化站“三馆一站”广受欢迎，超七成游客把高等级景区、主题乐园、考古公园等作为首选地。自驾出游热度不减。占比达48.5%，超过公共交通出游，目的地选择更趋多元。

　　融合业态频频涌现，新供给催生新动能。“唱游江西”出圈，南昌成为主力军，5000人以上大型营业性演出增长454%，省外观众超五成，最高可达七成。新场景拉动新消费。宜春明月山滑雪场、萍乡武功山冰雪大世界等悄然走红，冰雪旅游“热”力十足。景德镇“春碗”亮相春晚，陶瓷之旅依然热闹。上饶推出“跟着赛事去旅游”，200多场国内外赛事吸引参赛者11万名和游客200万人次。赣州江南宋城推出“汉服妆造”国风旅游，接待游客超1400万人次。新媒体成为新推手。各级文旅系统联动抖音、小红书、B站以及Facebook、Instagram、TikTok等新媒体平台构建全方位传播矩阵，视频攻略深受游客喜爱，南昌、景德镇成为网红城市。

　　展 望

　　春意盎然 前程锦绣

　　2025江西文旅消费谱写新篇章

　　新的一年，江西文旅将聚势谋远、向新而行，努力探索文旅产业转型升级路径，推动我省文旅消费结构不断优化，旅游接待人次、收入进一步增长，把文化旅游业打造成支柱产业，展开高质量发展画卷，在赣鄱大地再次奏响文旅融合百业的欢乐颂歌。要实现这一宏伟目标，必须坚持问题导向、目标导向、效果导向，在推出惠民举措、聚焦重点客群、培育新兴业态、持续扩圈出海等四个方面着力推进。

　　惠民举措落在实处

　　加大文旅消费惠民力度。整合推出“云游江西”一卡通，出台“乐游江西”大礼包等系列文旅消费优惠政策。推出“巳巳如意·乐游江西”蛇年惠民福利。鼓励有条件的地方根据当地实际推出文旅消费券、消费满减和积分奖励兑换、抽奖等优惠措施。鼓励景区淡季打折或免费开放，对老年人、残疾人、学生等重点人群实行减免门票政策。实施“百城千站”文化和旅游消费行动计划，推动自驾游驿站建设，推出补能优惠、购物满减、免费洗车、旅途服务保障等自驾游惠民措施。

　　拓展公共机构服务供给。广泛开展“文韵赣鄱”系列群众文化活动，推动优质文化资源直达基层。支持博物馆、美术馆等策划推出高品质特展，支持图书馆、文化馆策划推出群众性展览。实施“非遗点亮生活”江西行动，推动非遗进景区、进街区、进社区、进校园。推进非遗工坊建设，举办非遗点亮生活主题展、非遗购物节·江西非遗大集等活动。支持国家考古遗址公园、文物保护单位、博物馆、纪念馆等完善旅游服务配套设施，融入旅游线路设计、展陈展示、讲解体验。

　　重点客群精准发力

　　2024年国内、出境、入境三大旅游市场呈现供需两旺、持续增长态势。三大市场客群中年轻群体、银发族和女性群体占比及消费水平持续攀升，亲子游、研学游相互交织，形成了多元的组合效应，助力旅游消费市场的持续与稳定，深刻影响旅游产业的格局与走向。面对这一新形势，2025年省文化和旅游厅将联动各地各部门围绕亲子游、研学游、银发游以及广大职工出游需要，出台优惠政策，提升消费水平。

　　推动各级文艺团体推出一批高品质少儿题材舞台剧目，创新演出场景和形式。引导景区、商场、街区等引入户外拓展、乡村采摘、文化体验、亲子乐园、无动力儿童乐园、艺术和手工艺品制作等业态，推动剧场、科技馆、博物馆、动物园、植物园、海洋馆等纳入亲子游线路。鼓励酒店、民宿推出优质亲子房、儿童房，打造亲子度假酒店。

　　培育一批优质研学旅游品牌和企业，推动旅行社经营研学旅游业务健康有序发展。发展入境研学旅游，擦亮“全球学子嘉游赣”品牌。实施江西红色研学“十百千万”行动，推出红色研学精品线路、精品课程，培育红色研学优秀导游、导师，唱响“红色江西正青春”研学品牌。

　　省文化和旅游厅党组书记、厅长梅亦希望有关部门支持江西与香港特区政府、澳门特区政府相关部门沟通对接，强化省域联动、区域互动，推动江西与粤港澳大湾区串联成线，发挥江西毗邻粤港澳大湾区的区位优势，推出一批跨区互通的研学线路产品，不断丰富研学产品供给，将赣港澳青少年研学线路产品作为全国研学重点品牌来打造。

　　设计发布一批省内银发旅游精品线路，培育打造一批“中医药+康养”及候鸟式养老、旅居养老目的地，积极推广康养、漫游、家庭游、怀旧游、错峰游等银发旅游产品。发展银发旅游保险业务，完善老年旅游优惠政策，提高银发旅游服务水平。增开银发旅游专列，组织开展“赣鄱康养行”活动，将银发旅游专列适老化、绿色化、舒适化改造纳入大规模设备更新支持范围。

　　释放职工消费潜力，全面落实带薪休假制度，鼓励单位和职工将带薪年休假与传统节日、地方特色活动相结合，安排错峰休假。鼓励基层工会开展职工春秋游和“嘉游赣·惠生活”活动，组织职工畅游江西。

　　新兴业态着力培育

　　在新需求、新技术的推动下，文旅消费新业态、新产品、新场景、新模式不断出现，为消费者带来全新体验，文旅消费市场呈现新气象。近年来，随着消费者需求持续升级，红色旅游、体育赛事等新兴领域加快崛起，乡村旅游、民宿等业态快速发展，为文旅消费注入新活力。

　　联动相关省直部门，开展百县百碗、百县百店、百县百街“三百”文旅消费季活动，把赣味美食、赣鄱好戏，融入旅游景区、度假区、历史文化街区和休闲商圈景区等“三区一圈”。推动“唱游江西”提质升级，加大演出经纪企业培育支持力度，引进一批知名度高、影响力大的营业性演出。实施“短剧游江西·文旅新赣线”创作计划，推出一批原创优质微短剧。

　　实施文旅百业融合计划，创新发展红色旅游、乡村旅游、康养旅游、生态旅游、体育旅游、工业旅游、低空旅游、冰雪旅游等业态，丰富赛事、温泉、旅拍、房车、游轮、乡村民宿等旅游产品，合理开发利用文物主题游路径，培育江西十大文旅消费新场景。发挥“名特优新”个体工商户作用，增加优质文旅消费供给。推出“跟着演出去旅行”“跟着影视去旅行”文化旅游套餐，打造“跟着赛事去旅行”品牌活动。

　　创新开发“赣鄱好礼”。推动文旅企业围绕知名动漫、游戏、影视等IP开发文创周边，鼓励各企业推出彰显赣鄱文化IP的时尚穿戴、家居、潮玩、运动、电子设备等产品，推动在服装、箱包、珠宝、美妆、玩具等领域开发联名款文创产品，举办户外装备展览，打造赣鄱“潮牌”。

　　培育商文体旅消费场景。推动城市商圈智慧化建设，培育一批省级智慧商圈、智慧商店，促进商圈经济繁荣、品质高端、服务齐全、智慧共享。引导商业街区改造提升，引入赣菜美食、动漫空间、文创商品、非遗技艺展示、民俗表演、剧本娱乐等业态，打造潮玩“谷子”店、“谷子”经济卖区等消费业态，支持文旅景区、街区开展“汉服旅游”“妆造旅游”。鼓励建设潮玩主题设施或整体场景，形成文商旅融合、多元业态互动的体验型首饰潮玩智慧商圈或首饰潮玩特色小镇。发展首发经济，支持开设首店、旗舰店，鼓励更多高品质、高流量的国内外首饰潮玩品牌来赣举办首发、首秀、首展。

　　扩圈出海广结朋友

　　2025年江西省政府工作报告中提到江西将实施文旅产业融合发展行动，积极参与国家旅游风景道工程建设，推进“云游江西”数字文旅一体化平台建设，争取扩大过境免签停留活动区域范围，大力实施“乐游江西”“Discover Jiangxi”文旅推广计划和“引客入赣”工程，强化“旅游诚信省”建设，让“江西风景独好”品牌叫好又叫座。

　　实施“Discover Jiangxi”文旅推广计划，推出世界遗产游、鄱阳湖观鸟游、寻禅问道游等一批国际旅游线路，结交更多海内外的新朋友，吸引更多游客到江西、游江西。推进省部共建葡萄牙里斯本中国文化中心建设，用好240小时过境免签政策，抓住赣粤高铁开通、沪昆高铁提速，南昌至大阪、马来西亚航线开通等契机，深耕日韩、东南亚等重点客源市场。推进“景区出海”行动，赴东南亚、日韩、欧洲等地举办“如画江西 风景独好”海外文旅系列宣传推广活动。

　　深化文旅消费区域合作。与周边省市等开展结对互游、客源互送，推出一批跨省旅游精品线路，探索互为旅游客源地和目的地的合作路径。支持九江发挥长江中下游纽带作用，举办长江经济带文旅消费季活动，联合推出长江国际黄金旅游带、赣闽“穿山越海240”等跨省精品旅游线路。推动各设区市加强产品共建、资源共享，联合举办区域性消费促进活动。

　　强化文旅宣传营销。实施“乐游江西”国内文旅推广计划，支持推动南昌、景德镇、婺源以及庐山、三清山、龙虎山、武功山、望仙谷等名山名城组团吸引游客。持续巩固长三角、粤港澳大湾区、京津冀客源市场，开拓海西、东北、西北、西南区域等远程市场。

　　等闲识得东风面，万紫千红总是春。伴着和煦春光，踏青赏花正成为时下文旅消费的热词，而江西一直就是当仁不让的赏花胜地。周末或假日，火热的出游潮流和消费场景像一面镜子，映照出一个春意盎然、活力四射的江西文旅消费市场，也孕育着一份对2025江西文旅消费市场的美好期望和信心。  

　　（本版文图由省文化和旅游厅提供）