■  王荣军

　　小桥流水、轻舟画舫、粉墙黛瓦……随着“国潮风”兴起，古城古镇成为颇受游客喜爱的旅游目的地。为抓住这个文旅风口，不少地方纷纷挖掘文化资源、投资建设此类仿古项目。然而，在轰轰烈烈上马之后，却有不少古城古镇成了“烂尾”工程，或是由于同质化严重、运营管理不善等，建成之后沦为“空城”，令人惋惜。

　　以湖南张家界的大庸古城为例，相关数据显示，该项目总投资高达约 25 亿元，可运营 3 年多来，累计亏损竟超过 5 亿元。去年上半年，购票人数仅约 2300 人，日均购票人数不足 20 人，着实令人咋舌。如此高昂开发成本建成的古城，却落得门可罗雀的下场，无疑是对资源的极大浪费。古城古镇承载着厚重的历史与文化，如何让它们乘着文旅融合的东风，重新焕发生机与活力，值得思考。笔者认为，应打好“三张牌”。

　　打好特色牌，是古城古镇脱颖而出的关键一招。中国旅游研究院发布的《2024中国古镇旅游发展报告》显示，有51.3%的受访者认为目前古镇之间有一些相似，有38.5%的受访者感觉古镇都很相似，缺乏独特之处。由此可见，古城古镇要想在激烈的文旅竞争中崭露头角，必须高度重视特色挖掘与差异化发展。每个地方都有其独一无二的历史文化、别具一格的民俗风情，这些都是打造特色文旅项目的核心要素。应当以此为根基，精心雕琢出具有唯一性的文旅项目，并不断拓展项目深度与广度，让游客能够全身心深度参与其中，畅享沉浸式旅游带来的独特体验。

　　打好文化牌。文化是古城古镇的核心灵魂，深度挖掘与传承其文化精髓，是焕发其新活力的根本所在。每一座古城古镇都藏着独属于自己的历史故事、特色民俗风情以及传统技艺。无论是古老戏曲的婉转唱腔、传统手工艺的精湛技法，还是别具风味的饮食文化，都能成为吸引游客的闪亮招牌。要通过精心打造各类文化体验项目，让游客亲身参与其中，真切感受文化的独特魅力，使那些尘封在岁月中的文化记忆，鲜活地呈现在游客眼前，让游客在游玩中领略文化的博大精深。

　　打好科技牌。在科技飞速发展的 AI 时代，古城古镇也需与时俱进。借助现代科技之力，打造沉浸式旅游体验，已成为文旅创新发展的新趋势。就像西安的大唐不夜城，巧妙运用光影技术、虚拟现实等前沿科技手段，生动重现大唐盛世的繁华盛景，让游客仿若瞬间穿越时空，沉浸其中。古城古镇也可以借鉴这种成功模式，结合自身地域特色，打造出专属的沉浸式演艺、光影秀等特色项目，为游客带来前所未有的新奇体验。