丁斌祥

　　夏夜，华灯初上，国家4A级旅游景区万载古城游人如织，绚丽的烟花、美味的特色小吃、多彩的文化展演，满是人间烟火气。今年上半年，万载县游客接待量突破300万人次，文旅消费复苏活力十足，稳居全省旅游景区热榜前三名。

　　问渠那得清如许，为有源头活水来。古老文化的传承，现代文明的赋能，让万载古城焕发新的活力，先后被评为“国家级夜间文化和旅游消费集聚区”“江西省特色文化街区”，深受省内外游客的喜爱。

　　机制引领做好转化文章

　　推动县域经济高质量发展，文化是重要支点，更是重要抓手。近年来，万载县抓住机遇、乘势而上，不断深化文化体制改革，持续推动产业集聚、融合、升级，文化产业步入发展快车道。

　　千年万载的古老文明，源远流长。万载县有国家级非物质文化遗产4项，省、市级非物质文化遗产15项，文化资源丰富。为将文化资源优势转化为产业优势，该县不断深化改革，完善文化产业发展政策，以机制活引领产业优，连续出台《万载县文化和旅游产业发展总体规划（2021-2035）》《万载县2023年文化和旅游产业链工作要点》《万载县促进文旅消费办法》等文件，科学规划、精准部署。

　　万载县仙源乡是革命老区、红色名村，拥有中共湘鄂赣省委旧址、湘鄂赣省苏维埃政府旧址、中华苏维埃中央军事政治学校第五分校旧址、中共湘鄂赣省委《红旗》报社旧址等四处全国重点文物保护单位。仙源村深入挖掘红色文化和资源禀赋，探索“党建+产业”融合发展新路子，打造了近1800平方米的红色研学基地，精心设计缅怀学习、参观游览、情景体验等活动项目，补齐红色旅游短板，让游客进得来、留得住。

　　仙源红色文化的挖掘、拓展和延伸，带动了当地旅游、餐饮、民宿等行业的发展，带动当地群众就业100余人。今年以来，仙源村接待红色研学游客10万余人次，通过以文兴产，有效促进了红色旅游发展和农民增收，推动红色名村高质量发展。

　　用活改革妙招，激发制度效能，万载县文化产业规模持续扩大，经营主体不断壮大，活力进一步激发，文化产业经济效益逐步提高、社会效益日渐凸显，涌现出一系列优秀的文化产品。目前，全县共有文化企业456家，其中规模以上文化企业105家，2023年净增8家。

　　因文化产业高质量发展，万载县获得“全国文化遗产旅游百强案例”“国家级夜间文化和旅游消费聚集区”“全省文化产业重点县”等各类称号达12项之多。

　　筑巢引凤打造文化新高地

　　栽好梧桐树，引得凤凰栖。文化事业的繁荣发展，文化产业的振兴，离不开一方沃土。暑假期间，万载县鹅峰乡东田村热闹了起来，前来文宇阁公益图书馆看书的读者、休闲体验的游客络绎不绝。

　　文宇阁公益图书馆是万载“80后”农民袁宇创建的全国最大的私人图书馆之一，收藏各类图书300余万册，免费为人们提供阅读服务。这家民间图书馆以文化赋能乡村产业振兴，迅速壮大亲子研学、快乐阅读、团建接待等一系列文旅项目，文化产业发展势头正劲。

　　目前，万载县花炮类文化企业厚积薄发，数字文娱企业也快速崛起。在万载数字经济产业园，江西拓银科技有限公司、江西星凯科技有限公司经过两年多的培育，成长为规模以上文化企业。

　　作为全省文化产业重点县，万载县依托国家级非遗、红色名村、运动城市、数字产业等平台，大力发展烟花鞭炮产业、研学教育、体育文化、动漫游戏等文化产业。今年以来，全县文化企业产值达101亿元，旅游综合收入达45.5亿元。

　　聚焦特色铸就产业品牌

　　万载县是有名的“百合故里”，被评为“中国百合产业示范区”，百合种植面积达5000多亩，年产量6000多吨，开发出百合粉、百合奶、百合露、百合酒、百合糕、百合面等8大系列40多个品种，年综合产值超过2亿元。

　　每年5月20日，万载县白水乡百合花竞相争艳，百合文化节、百年好合大型相亲会等一系列围绕着赏百合花、品百合粉的活动相继展开，周边县（市、区）的游客纷纷涌入万载，好不热闹。经过精心培育和打造，万载县形成了“龙牙百合”“百合文化节”“百年好合”等一系列远近闻名的文化品牌。

　　传统文化产业的强势复苏，“运动万载”也在悄然兴起。日前，投资1300万元的龙湖公园体育小游园对外开放，人们在游园内漫步、休闲、健身，热闹非凡。体育小游园占地面积23.1亩，绿地面积4591.6平方米，含1100平方米室内乒乓球馆、室外足球场、篮球场、羽毛球场、儿童轮滑练习场及器械健身广场等。

　　目前，万载县较大游园已建成3处，小游园多达30余处，成为打造“运动万载”的重要载体。近年来，该县围绕打造“运动万载”“健康万载”，大力开展气排球、篮球、羽毛球等一系列百姓喜爱的运动比赛。

　　为强化文化赋能，促进文旅融合发展，万载在今年还筹办罗城半程马拉松赛，开展“悠骑白水，探花百合”山地自行车骑游活动，举办“全民健身迎新跑”“百城千村健身气功”等多项群众性体育运动，深受城乡群众喜爱。

　　每逢周六，夜幕降临，万载古城烟花秀在夜空中亮起，绚丽多彩，让游客们感受到古城万载的浪漫。万载传统烟花鞭炮产业与古城相融，展现出传统文化产业的新风采。

　　近年来，万载县打造“焰火之恋”文旅融合品牌，与全国数十个景区达成合作意向，成为全球迪士尼乐园焰火燃放主要的供应商，环球影城、华侨城等知名企业的重要合作伙伴。烟花文化的输出，让万载烟花走向全国大市场，名气越来越大。

　　海阔潮涌千帆竞。万载县坚定不移繁荣发展文化事业，通过持续的文化赋能、文旅融合，不断壮大文化产业，培育新型文化业态和消费模式，以高质量文化供给增强全县人民的文化获得感、幸福感。