□  钟秋兰

　　2023年12月26日，全省文旅工作高质量发展调研座谈会在鹰潭召开。十一个设区市的相关负责人齐聚一堂。会上，“文旅经济复苏强劲”成为关键词，同时，“品牌创建”“文旅活动”“营销热点”等不时被提起。

　　数据是“硬道理”。2023年，省城南昌迎来文旅市场爆发式增长。前三季度，南昌全市规上文化企业439户，实现营业收入341.７亿元，营业收入总量位居全省第一；截至2023年11月底，南昌全市电影票房收入4.17亿元，票房排名全省第一。经初步统计，南昌全年共接待游客1.9亿人次，实现旅游收入1897.28亿元，旅游人次和收入均创历史新高。

　　交出亮眼成绩单的还有赣州。该市大力开展“2023消费提振年”行动，举办各类活动694场，市县两级发放电子消费券超1.5亿元，带动消费超20亿元，投入1000万元奖补资金，邀请12批次600家旅行社、2批次百名香港校长团走进赣州，掀起了“港澳学子来赣州研学旅游”的热潮。

　　在景德镇，江西首个陶瓷元宇宙落地运营，“千馆之城”建设推进顺利，古陶瓷基因库列入全国首批文物事业高质量发展案例；在上饶，2023年1月至11月，全市4Ａ级以上景区累计实际过闸游客人数4380.27万人，年接待游客超过100万人次的景区达到10个。

　　百舸争流，奋楫者先。旅游消费正从景点观光向休闲度假、深度体验转变，游客更加注重精神文化享受。显然，仅“江西风景独好”还不够，如何进一步深化“引客入赣”工程，拓展文旅新方式、打造文旅新场景、汇聚文旅新力量、开创文旅新格局，打开江西文旅想象力尤为重要。

　　城市形象如何打造，流量如何变“留量”？在澎湃新闻网主办的“中国城市品牌与区域传播”圆桌讨论中，南昌市文广新旅局负责人从“继承创新城市品牌定位”“全方位赋能城市品牌声量”“跨区域协同传播城市形象”“响应人民美好生活及出游需要”四个方面谈南昌经验，提出文旅行业的星辰大海需要更多想象力、市场洞察力和优质创意。

　　文旅的“卷”让人眼花缭乱——我省各地撸起袖子“嘉游赣”，不断推进文商旅融合，提升文化品位，丰富精神内涵，培育消费新业态新模式，包括建设“小而美”的演艺新空间，创新升级音乐节、演唱会等产品，促进剧本娱乐、露营旅游、旅游演艺等新业态健康发展，满足消费者品质化、多样化需求。

　　毫无疑问，共同唱响“江西风景独好”旅游品牌并“出圈”出彩，政府的决心从未松懈。聚焦文化强省、旅游强省建设，我省加强顶层设计，锚定重大任务，深入推进文旅和科技、体育、林业、工业等领域融合发展，做好“文旅+”“+文旅”文章。纵观2023年，全省文化和旅游工作基础不断夯实、实力不断增强、水平不断提升，跑出了文化和旅游深度融合高质量发展的加速度。