□ 任 为

　　“这江西就是山多，庐山、三清山还有龙虎山”“井冈山，我这辈子最想去的地方”……红色谍战剧《追风者》的热播，让江西的革命历史、民俗风情和自然风光再一次“出圈”。跟着《追风者》的剧情线索游览吉安、瑞金等革命根据地的红色景点，成为今年“五一”假期不少年轻人新潮的旅行方式。尤其是与剧情相关的井冈山红军造币厂、中华苏维埃共和国国家银行旧址、国家银行玉印等革命遗址和文物成了游客热捧的打卡对象。据统计，“五一”期间，井冈山景区累计接待游客14.98万人次，同比增长63.72%；瑞金各红色景区共接待游客32.5894万人次，同比增长62％。

　　近年来，文化IP对地方旅游的推动作用愈发明显。一系列短视频、一部电视剧、一本小说都有可能在一夜之间催生一座网红城市。比如，淄博烧烤、贵州“村超”、哈尔滨冻梨、天津跳水大爷、天水麻辣烫等热门IP在成就了一大批“爆款”自媒体产品的同时，也激发了全国游客争相打卡一探究竟的热情，引领了一波又一波现象级的旅游风尚。与《追风者》带火吉安、赣州等地旅游类似的是，《狂飙》让广东江门的老街文化一炮走红，《繁花》《人世间》使人们再度热议起大上海和东北老工业基地的光辉岁月。最近，电视剧《我的阿勒泰》正在热播，新疆壮美的自然风光和豪迈的游牧文化令无数观众神往，阿勒泰地区的游客数量也一度激增。

　　每一个文化IP都承载着一套叙事体系及其所蕴含的价值观念。“追剧打卡”追的是故事和偶像，流露的却是深层次的文化认同。通过实地踏访，游览者得以更真切地体验与故事人物在空间层面的“共在”，进而产生对历史的“同情之理解”，收获思想与情感的共鸣。“我要去瑞金，去走魏若来走过的路！”——正如一位年轻受访者所言，在魏若来这位青年榜样的感召下，新时代的年轻人重走他走过的红色土地，追忆峥嵘的革命岁月，在重温革命理想的过程中也思考当下的人生选择。虽然，魏若来只是一个虚构的故事人物，但他却是无数历史上真实存在过的信仰马克思主义真理、舍身革命伟业的热血青年的缩影。在井冈山，人们当然不能找到他们和魏若来的身影，但是却一定能听到他们的故事，受到他们精神的洗礼，这也是红色旅游最大的意义所在。

　　众所周知，江西在党领导的革命历史中具有特殊地位。据统计，江西全省现有红色旅游A级景区30个、全国爱国主义教育示范基地21个，现存革命遗址、旧址和纪念物共计2344个。这些红色资源所铭刻的井冈山精神、苏区精神、长征精神，承载着中国共产党的初心和使命，是中国共产党人的精神谱系的重要组成部分，也是中华民族文化自信的底色与底气所在。它们是宝贵的文旅资源，也是教育资源和文化资源。让这些红色资源发挥出最大的社会效益和经济效益，做好传承红色基因与带动地方文旅相结合的文章，是我们发展红色旅游的题中之义。

　　要讲好红色故事，不断开发人民群众喜闻乐见的红色文化IP。江西红色、绿色、古色交相辉映，备受瞩目。当前，我们对红色文化的活化利用还存在叙事古板、创新不够、市场化程度不高等问题。必须直面市场需求，聚焦红色题材，创作一批真正具有观赏性和影响力的文化产品，形成具有较高辨识度的文化IP，在红色资源与受众之间建立起生动的媒介，用好的故事吸引更多的游客。要善于打造主题式的旅游产品。如针对热门主题，开发长征、寻乌调查、“追风者”等特色旅游线路。要避免走上过度娱乐化的歧路。在丰富游玩形式的同时提升红色文化表现力，还不忘尊重历史、尊重英雄人物，保持红色旅游产品的严谨性和教育性。不能为了迎合市场和流量，而扭曲革命人物形象或造成重要史实的偏差，必须辩证处理娱乐性和严肃性的关系，保证红色旅游在不失本色的前提下，寓教于乐。