刘新权 本报全媒体记者 鄢朝晖 刘美春

　　家门口看“村晚”、观灯彩展演、赏非遗民俗、听曲艺……刚刚过去的春节假期，赣南大地充满浓浓年味，多样化民俗活动、品质化产品供给、创新性体验场景，丰富多彩的文化活动让赣州文旅市场年味浓郁、人气攀升，文旅消费活力得到持续释放，城市活力正在迸发。

　　据统计，春节期间，赣州市推出400余项接地气、暖人心、顺民意的文化和旅游活动，累计接待游客925.03万人次，同比增长12.68%。

　　一个个数字背后，是赣州市坚持“以文化塑造旅游，以旅游彰显文化”的发展理念，通过文旅的深度融合、传统与现代的碰撞，为旅游业注入新活力，也为游客带来更加丰富多元的旅游体验。

　　人气旺盛

　　赏非遗看大戏文化韵味足

　　从新春灯会到主题游园，从灯彩展演到非遗大集再到看大戏，欢乐祥和的节日氛围，让市民游客充分感受到民俗文化的独特魅力，在传统年味中欢度春节，进一步增强了赣州广大人民群众的文化获得感和幸福感。

　　春节期间，龙南市栗园围灯火通明，造型精美的花灯点亮围屋、街巷。点满香枝的香火龙，伴随着激昂的锣鼓声快速穿梭，舞龙者步伐矫健，点点火光装饰着夜色。“以前对客家文化略有耳闻，这次来到龙南，看到这么精彩的非遗灯会和实景表演，让我对客家文化有了更直观、更深刻的认识。”来自广东的游客王家辉惊喜地说。

　　“这里的活动内容丰富，年味十足。无论是地道的戏曲，还是旗袍秀，都让我们感受到了传统文化的魅力。”赣州游客林亦华由衷地赞叹。大年初一，安远县西街坝民俗古街，身着客家传统服饰的采茶戏演员们，以清脆悦耳的茶腔唤醒古街的宁静，一颦一笑间展现着客家戏曲的艺术魅力。

　　大年初六，会昌戏剧小镇好戏连台。在赖家老屋广场，《沙之玫瑰》《长颈鹿的世界》《跨越山海而来》等别具一格的戏剧轮番上演，为游客带来一场场视听盛宴。除了引人入胜的戏剧演出，小镇还精心策划了猜灯谜环节。“过年我跟爸爸妈妈一起来戏剧小镇游玩，看了戏剧，还猜了灯谜，赢得了奖品，玩得很开心！”来自安远县的游客陈修一激动地说。

　　多彩非遗增添年味，传统文化出新出彩。据了解，春节期间，定南客家古城瑞狮迎春表演、寻乌调查·1930红色文旅街区客家闹春系列活动、石城灯彩民俗展演，让游客沉浸式体验别样的过年氛围。此外，市博物馆、市文化艺术中心、市图书馆、市大剧院等场所人流涌动，市民和游客围绕“来赣州过客家年”主题，参与歌舞快闪表演、文创展销、手工创意作品展、和谐新年音乐会等特色活动，春节文化年味更加浓厚。

　　丰富业态

　　培育互动式沉浸式新场景

　　“看演艺、玩冰雪、品美食、寻年味……”赣州各大景区、街区游人如织，各地文旅部门和企业纷纷推出文旅新产品、新场景、新特色，让年味持续升腾，不断满足市民和游客游玩、休闲度假新需求。

　　巨型国潮花灯灯组、天赐百福团圆花火秀、南北狮舞……春节假期，赣州方特新春灯会推出系列丰富多彩的新春主题活动，并邀请四川自贡匠人手工打造了“醒狮贺岁”“国潮巨龙”“五路财神”“十二生肖”等多组巨型趣味花灯。“我和家人趁着假期特地来体验赣州方特的新春灯会活动，感觉太棒了。”来自广东惠州的陈先生感受到满满的仪式感。

　　赣州七鲤古镇度假区将传统年俗与现代文旅创新深度融合，非遗民俗、花火盛宴等各式节目丰富多彩，火龙腾跃、铁花漫天、战鼓雷动、簪花摇曳，重现了传统年俗的磅礴气象，以创新表达为游客打造了一场穿越时空的文化之旅，客流量突破15万人次。

　　春节假期，赣州各地各部门围绕年俗、亲子、家庭、冰雪等主题，提供文旅新产品和新服务，进一步激发文旅市场活力。

　　丫山旅游度假区推出“蛇岁呈祥瑞 丫山过大年”系列主题活动，篝火联欢、乡村游龙等趣味活动每天不重样；上犹南湖野奢营地，梦幻星空灯光艺术节为广大游客朋友们呈现浪漫的星空花海、时光隧道等打卡美景；安远三百山火山瑶池群“仙”会和全南天龙山祈福文化节，各路财神送上美好新春祝福；瑞金红井景区1万个气球同时飘落，带来景区门票、酒店餐饮折扣券等好礼；崇义上堡万长山滑雪场，让游客开心体验冰雪的魅力；南康龙回飞行营地的滑翔伞飞行体验，让游客新的一年乘风而起、越万重山……

　　赣州持续增加优质旅游产品供给，通过科技赋能，创新推出丰富多彩的文旅产品，让人们在浓厚的节日氛围中尽享新春文旅盛宴。

　　惠民举措

　　进一步释放消费活力

　　老浮桥人文艺术村落新春市集、上犹客家非遗集市展销、宁都客家灯会非遗集市、于都“雩民同乐过大年”文化大集、瑞金象湖里年味流水宴……赣州丰富的商旅文融合消费场景，全面激发市民消费意愿，浓厚节庆消费氛围推动形成假期消费热潮。

　　为进一步吸引广大游客来赣州过客家年，全市33家国有景区面向全国游客实行大门票半价优惠，市民游客在携程、同程、飞猪、美团等线上平台搜索“赣州文旅”，即可在酒店住宿、景区门票、餐饮美食、影院观影等方面，享受满减优惠。

　　“我们将一如既往地提供优质、贴心的服务，让前来赣州的游客体会这座宝藏城市的质朴真诚、热情好客。”赣州市文化广电旅游局副局长夏涵涵介绍。

　　春节期间，赣州市商务局组织开展促消费活动275场，市、县（市、区）共发放消费券1885万元，全面激活居民消费潜力，推动形成春节假期消费热潮。同时，举办赣州市2025年百万商贸文旅迎春消费季暨上犹县“高校联动·森宿上犹·相约赣州后花园”活动，发放商贸文旅消费券400万元，首发“森宿上犹”旅游公交快线，推出8条精品旅游路线；龙南文旅商贸好戏连台，吸引粤港澳大湾区游客前来游玩，1月31日旅游饭店入住率高达92.62%。

　　为办好网上年货节，赣州在各大电商平台举办赣南农特产品年货大促、赣品网上行、赣品网前冲、蛇年大“集”等20场网上消费活动，销售额超5亿元。各县（市、区）也结合各自特色，充分利用网红直播、满减折扣、优惠红包、限时秒杀等方式，不断开展线上线下促销活动。

　　章贡区举办中国·七鲤辣街新春火锅嘉年华，线上发放消费券70万元，并通过天虹小程序、抖音等平台推出5折团购券，进一步丰富消费渠道；赣县区举办2025年赣县区网上年货节系列活动，组织10家电商企业（网红主播）现场直播和46家农特产品生产企业举办优质年货现场展销，带动农特产品销售额达2160万元。