刘 贺
习近平总书记指出，“宣传思想文化工作事关党的前途命运，事关国家长治久安，事关民族凝聚力和向心力，是一项极端重要的工作”。党的十八大以来，习近平总书记准确把握世界范围内思想文化相互激荡、我国社会思想观念深刻变化的趋势，立足发展中国特色社会文化道路的生动实践，围绕新时代文化建设提出了一系列新思想新观点新论断，形成了习近平文化思想。“着力加强国际传播能力建设、促进文明交流互鉴”，是习近平总书记在对宣传思想文化工作的重要指示中明确提出的“七个着力”要求之一。学习贯彻落实习近平文化思想，就要在文明交流互鉴中加强中国国际话语传播水平，着力提高国际传播影响力、中华文化感召力、中国形象亲和力、中国话语说服力、国际舆论引导力，全面提升国际传播效能，推动国际传播各项工作高质量发展。
站稳中国立场。新时代新征程，中国作为世界上最大的发展中国家，正以昂扬的姿态日益走近世界舞台的中央。立足新的历史方位和时代坐标，国际传播工作担负着更为艰巨的时代使命。当前，随着世界百年未有之大变局加速演进，战略机遇和风险挑战并存，我国国际传播中的“痛点”依旧存在，国际舆论环境依然严峻，西方国家针对中国的议题设置从政治领域渗透到经贸、文化、科技、气候、民族、宗教等诸多领域。在这一背景下，我们应当进一步做好国际传播工作，始终站稳中国立场，着力推动国际形象由“他塑”转变为“自塑”，把牢中国形象国际传播的解释权。要聚焦党和国家战略所需，深入宣介弘扬全人类共同价值、构建人类命运共同体、发展全过程人民民主等重要理念，讲好中国故事，拓宽中国声音的“音域”，描绘好中国形象，积极参与世界大事、全球性话题的讨论，积极开创中国国际形象传播新局面。
构建中国话语。国际话语作为国际传播的基本要素，是加强国际传播能力的重要介质。目前，世界主流媒体上有关中国的新闻和学术研究文章大多由西方的中国问题研究专家、驻中国媒体记者等撰写，中国在国际上的自我发声、自我阐述还相对较弱，构建中国话语刻不容缓。习近平总书记指出，“全球治理格局取决于国际力量对比，全球治理体系变革源于国际力量对比变化。我们要坚持以经济发展为中心，集中力量办好自己的事情，不断增强我们在国际上说话办事的实力”。这一重要论述充分表明国际话语权的提升是由国家的经济、军事、科技等硬实力来决定的。中国在不断增强综合国力、夯实国际话语权基础的同时，也应当果断回应西方话语霸权的挑战。中国话语并不需要抛弃自身文化传统，或进行多种文化的“嫁接”和“杂糅”，而应以中华优秀传统文化资源为根基，打破二元对立的思维定势，走出“融合共生”新型发展之路，有效提升国外受众的理解与认同，推动形成广泛共识。
优化宏观布局。国际传播中，媒体宏观布局的合理性是影响其传播效能的重要因素。西方发达国家通过不断完善相关法律法规，广泛开展资源整合等多种途径，对国际传播媒体进行了全方位布局。当前，我国国际传媒布局存在着传播力度不足、影响范围受限、传播主体单一化、民间媒体参与度低等问题，必须立足实际情况进行优化。一方面，我们要着力打造一批具有强大国际影响力与知名度的国家级传播媒体，使之成为中国国际传播的强大平台，主动承担对外传播任务。同时，应借助大数据、云计算、物联网、人工智能等先进技术手段，不断推动信息“全息化”，拓宽传播渠道和载体，扩大传播范围，增加信息传播量，提升国际影响力。另一方面，要在高度重视自我发展的同时，广泛开展国际交流合作，借助世界各国主流媒体的力量宣传中国国际形象，实现“借力”传播。要重视民间舆论场域，鼓励非官方内容生产者积极参与国际传播，从侧面展现中国的思想主张和价值追求，使世界民众持续更新对中国的认知与评价。要充分发挥海外华侨华人的纽带作用，通过日常生活中的人际传播方式，打破不同文化间的认知隔阂，增强传播的真实性、亲和性、感染力。
坚持胸怀天下。坚持胸怀天下是习近平新时代中国特色社会主义思想的世界观和方法论的重要组成部分，也是我们做好国际传播必须坚持好、运用好的立场观点方法。当前，我国国际话语权和影响力显著提升，但国际舆论格局“西强我弱”的总体态势仍然没有改变。一方面，国际社会对中国的形象认知总体上呈现出客观理性、积极正面的基本态势。另一方面，国际舆论场上仍不乏对中国污名化、妖魔化、边缘化的噪音、杂音。鉴于此，我们应当进一步做好国际传播工作，坚持中国立场，拓展世界眼光，厚植人类情怀，从人类发展大潮流、世界变化大格局、中国发展大历史中正确认识和处理同外部世界的关系。要进一步丰富国际传播理念、完善国际传播机制、强化国际传播体系、推进国际传播实践活动，打造国际传播旗舰媒体、建立强有力的国际传播人才队伍、开展具有中国特色的国际传播工作。要科学把握国际传播规律，提高传播艺术，多用精准传播方式，推进中国故事、中国声音的全球化表达、区域化表达、分众化表达，增强国际传播的亲和力、实效性，把握国际传播的主动权，彰显和平发展的理念，不断展现可信、可爱、可敬的中国形象。
（作者单位：江西财经大学）
