核心提示

　　“家人们，直播间的竹笋、蜂蜜都是我们当地的山货，原生态好品质。”连日来，在客家风格的宅院里，铜鼓县千万粉丝主播朱茶香面对手机屏幕，热情地推介产品。从外出谋生到返乡扎根，再成长为带动一方产业发展的本土头部主播，朱茶香“一人出圈带动全域发展”的事迹，是宜春市网络主播群体将流量转化为发展动能的生动缩影。

　　数字浪潮下，流量正成为重要的发展红利。在宜春市，网络主播纷纷走进田间、车间和产业园，公益助农直播、家乡风貌推介、个人品牌打造、乡村产品带货等实践遍地开花。在党建引领下，网络主播群体聚沙成塔，从单打独斗的散户个体，转变为凝心聚力助推发展的重要力量。

　　建队伍，织密红色组织网络

　　网络主播群体数量多、分布散、流动快，面对这样一个新兴群体，如何实现有效管理、正向引导、精准扶持，是基层治理的新考题。

　　宜春市建立市级网络主播党群服务中心“红色E家”，交流互动、行业党建、网络普法、技能培训、共享直播五大功能区一应俱全。“以前做直播，连个固定落脚的地方都没有，遇到纠纷也不知道找谁解决。”主播付小波说，现在“红色E家”成了他们的“娘家”，不仅免费提供创业所需的场地和设施，遇到问题有组织帮忙，还能在这里学习提升专业技能。

　　奉新县成立“E旗红”新媒体协会，同步建立党支部，将本土主播、短视频创作者、自媒体从业者全部纳入组织管理，通过统筹指导、行业自治，实现了新兴领域党的组织全覆盖。“把网络主播的力量凝聚起来，不再各自为战，就是要为他们搭建组织平台，增强群体归属感。”奉新县委宣传部副部长陈团结说。

　　管好网络主播群体，摸清底数、建强队伍是关键。为此，宜春市通过线上问卷、实地走访、座谈交流等方式开展全面摸排，形成网络主播群体需求、服务、资源“三张清单”。截至目前，该市登记在册网络主播2159名，230名党员主播全部纳入规范化管理，13家直播企业党组织覆盖率达到100%。

　　搭平台，规范管理助力成长

　　主播靠流量生存，但流量越大，肩负的责任也越大。如何在规范管理的同时助力主播成长？

　　在“红色E家”网络普法区，枯燥的法律条文被转化为一个个鲜活的行业案例，扫码即可查阅完整解读。“什么能播，什么不能播，哪些营销行为可能触碰红线，都讲得清楚直观。”宜春市互联网（网络直播）行业负责人陈玉琳说。

　　“法治不是束缚，是保护。”陈玉琳表示，不少主播此前对法律边界认知模糊，明确规则后，既保护主播不因违规操作被封号，也避免粉丝权益受侵害，有效减少了行业纠纷。

　　只明确“什么不能做”还不够，关注主播的职业成长需求同样重要。对此，宜春市开展“以老带新”传帮带、行业专家授课、平台规则解读等多元培训，全方位提升网络主播专业能力。截至目前，已累计开展各类主播技能培训58场，参训超2100人次。“划清边界、立定规矩，同时关注网络主播的成长需求，多措并举帮扶引导。”陈玉琳表示，对网络主播群体的管理，不是简单增设管理环节，而是在解决实际问题的过程中建立联系、凝聚认同，助力网络主播在职业道路上走得更稳更远。

　　激活力，流量赋能乡村产业

　　主播成长起来之后，如何引导流量向惠民利民方向流动？

　　“我们推出主播惠企行动，让主播帮本土企业带货；开展主播带岗活动，用直播形式帮企业招工；做深主播助农项目，就是要把山里的好产品卖出去。”宜春市自媒体协会党支部书记吕健勇说，“流量不再只是娱乐消遣的工具，更是实实在在的生产力。”

　　在宜春，流量已经走出直播间，扎根到产业发展的各个环节：在袁州区水江镇畔龙村，菠菜一度滞销，“红心主播”志愿服务队赶到田间地头开展公益直播，短时间内帮农户清空了库存；在宜丰县芳溪镇，一支由农村宝妈组成的“电商娘子军”，让40余名村妇实现了照顾家庭和带货增收两不误；在宜丰县同安乡，直播带货带动盆景产业发展成富民兴村的特色产业，累计带动500余人就近就业，全村盆景年销售额超千万元；在铜鼓县大塅镇，依托本土千万级账号“客家茶香”的流量，为乡村发展注入源源不断的数字动能。

　　如今，在党建引领赋能下，宜春市的网络主播跳出单一流量思维，从镜头前的追光者转变为服务发展的实干者。当地通过用心凝聚主播群体、持续规范直播行业，引导主播把网络流量转化为产业升级、乡村振兴、民生治理的新动力。

　　本报全媒体记者 陈璋

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