广告法明确规定，广告中不得使用“国家级”“最高级”“最佳”等用语。但据媒体报道，互联网上仍有不少商家使用这类“极限词”进行夸大宣传，不仅严重侵害消费者合法权益，也导致不法分子借“商家广告词违法”进行敲诈勒索，亟须加强监管治理。

　　一些网店被人举报涉嫌虚假宣传问题，对方声称只要几千元钱，就能撤销举报“了事”。在警方查处的一起案件中，2000余商家因“极限词”被敲诈，涉案金额超过200万元。此类案件发案势头有所上升，与电商广告领域普遍存在的滥用“极限词”情况紧密相关。

　　电商广告“极限词”泛滥，难治也得治。作为监管的第一责任人，电商平台应当落实自己的职责，优化监管体系，提高动态监管技术水平，从源头上排除那些存在虚假宣传、夸大宣传内容的广告。同时，市场监管部门也应当努力创新执法方式，提高监管效能，营造一个公平、有序的市场环境。

　　（涂汉林/文）