曹国新

　　省委十五届四次全会从现代化建设全局出发，立足江西实际，提出“推动文化和旅游产业高质量发展，奋力开创赣鄱文化繁荣发展新局面”。在推动旅游强省战略实施的过程中，我们应当充分把握江西旅游产业发展出现的新趋势、新变化，着力打造现代化旅游产业体系，推动江西旅游业高质量发展。

　　江西正在形成新的旅游产业核心资源观。过去，我省旅游企业多以名山古村等原生性优质旅游资源作为发展的关键。但是，近年来，随着市场环境的不断变化，有规模效益的项目用地正逐步取代原生性旅游资源，成为影响旅游项目开发建设的重要因素。这一变化使得旅游项目开发不再受旅游资源的先天区位制约，而是可以结合自身实际需要，更加自由、灵活地布局。例如，婺源县在地质灾害村的基础上建立了篁岭景区，大余县在禀赋一般的省级林场内建立了丫山景区，上饶市广信区在废弃的采石场基础上建立了望仙谷景区，等等。这些项目并没有依托卓然出众的旅游资源，而是选择了使用便利且靠近消费市场的土地进行开发，并在巨量投资与精彩创意设计的支持下取得成功。新的产业核心资源观使江西旅游产业从过去类似采矿业的旅游资源开发，逐步向流动性市场要素主导的现代服务业转变，拓宽了产业发展的视野。

　　江西正形成新的旅游产业竞争优势观。近年来，我省旅游企业正从自建供应链向突出核心力、共建供应链转变。例如，井冈山茨坪镇天街的旅游商品经营户正在逐步淘汰搞“大而全”“小而全”、自建供应链的“前店后厂”模式，转而聘请专业人员负责产品设计，再到义乌等地找专业厂家下单投产，经营户则重点掌握“设计”和“门店”两大核心力，全身心地投入经营，在形成模式、做出名气之后，还可以挺进其他景区再开新店，打造连锁品牌。类似情况也出现在其他领域，许多景区开始通过引进成熟经营模式、与品牌企业进行合作等方式，提高旅游演艺和旅游住宿等项目的经营效率，快速打开市场。当前，江西旅游产业通过外包外购迅速形成供应链闭环，同时不遗余力地打造自己的核心项目和核心服务的做法已蔚然成风。新的产业竞争优势观使江西旅游企业突破了自给自足的传统手工业模式，引入了供应链最优化的概念，拓宽了产业发展的路径。

　　江西正形成新的旅游产业综合获利观。近年来，随着竞争压力不断提高，我省旅游企业正在逐步改变过去以门票收入为主的盈利模式，转而通过加强整体设计，探索更加多元、高效的盈利模式。例如，南昌县国鸿生态园景区通过组织体验式旅游，扩大品牌影响力，吸引游客持续购买自家的农产品，发掘二次销售的潜力；景德镇古窑景区通过将“古窑”“镇窑”两大特色瓷器品牌与旅游相结合，带动了景区内的瓷器销售；明月山温泉管委会在大力投入旅游建设的同时，也积极推动周边地区的温泉地产发展，形成旅游投入越高，温泉地产越旺的正循环；婺源篁岭景区建立了完善的数字收账系统，景区的营业收入全部计入账目，在达到A股上市关于营业收入要求的同时，实现了产业收益颗粒归仓；等等。新的旅游产业综合获利观打破了以往“做旅游收门票”的传统思维，引入了综合获利的概念，拓宽了产业成长的空间。

　　江西旅游资源丰富，发展潜力巨大。未来，我省应当立足自身优势和特点，打造现代化旅游产业体系，推动旅游业加快发展。具体来讲，可从以下几个方面着手：

　　一是像抓制造业那样抓旅游。过去十年，江西旅游产业快速发展，全省5A级旅游景区由3家增至14家，4A级旅游景区由33家增至212家，分别增长3.6倍和5.4倍，旅游总收入由1400亿元增至6770亿元，增长3.83倍。但是，同发达省份相比，我省旅游产业全要素生产率提升依然相对缓慢。对此，我们应当积极转变发展思路，打破“有旅游资源才能做旅游，围绕旅游资源开发做旅游”的思维模式，从项目用地、供应链、盈利模式等方面寻求突破，积极引入制造业的成功经验，以“旅游营商环境”为总抓手，全力推进现代化旅游产业体系建设。

　　二是通过抓数字经济抓旅游。旅游是典型的“非标产业”，只有通过数字经济才能实现规模生产。当前，东部一些发达省份借助数字经济的东风，实现旅游产业创新发展，并通过携程、同程、抖音、小红书等互联网平台辐射全国，占据了客源流和现金流的头部平台。江西应当借鉴其他省份的成功经验，借助数字经济推动旅游产业转型升级，实现高质量发展。为此，我们应突破将旅游数字平台视作新型营销方式的认知窠臼，充分把握江西旅游产业的省情特征，从“旅游项目数字招商”“旅游企业流程再造”“旅游收益数字收账”等市场空白处发力，探索新的盈利模式，打造江西特色旅游数字经济赛道。

　　三是通过抓A股上市抓旅游。全省14家5A级景区中有12家由管理局、管委会等政府管理机构经营管理，现代企业制度尚不完备，市场机制尚不充分，亟待建立“不用扬鞭自奋蹄”的体制机制。当前，庐山管理体制改革进入深水区，鹰潭文旅投集团、景德镇陶文旅集团、江西省旅游集团、翼天文旅集团、赣州旅投集团已入围全国文旅集团百强，婺源篁岭景区已进入A股上市辅导期，亟待统一标准示范引领。我们应当通过推动省内旅游企业A股上市，形成目标与抓手，快速推动产业现代化。

　　（作者系江西财经大学智库建设中心副主任、现代产业发展研究院副院长）