■  易江然子

　　走进春节期间的南昌万寿宫历史文化街区，悦耳的国风音乐和熙熙攘攘的人群相得益彰，“非遗秀”、迎春花市、祈福表演、美食年货市集等花式“整活”轮番上演，让这个几百年前就是“城市潮流集散地”的商业街区年味十足。无独有偶，在2024江西消博会年货节上，江西非遗等商铺前人头攒动，带有“国潮”和“老字号”属性的商品对消费者释放出了强烈的“磁力”。近年来，承载着中国文化符号与现代创意元素的国货“潮品”越来越受欢迎，不少年货从“土里土气”向时尚转型，折射出中华优秀传统文化的强大生命力。

　　去年召开的中央经济工作会议在部署2024年经济工作时，首次提出了积极培育国货“潮品”等新的消费增长点。商务部也明确要围绕“国货经典 潮品焕新”组织开展展会推介、街区嗨购、平台上新、创新赋能、交流集聚、国潮出海等系列活动，着力推动消费持续扩大。在一系列政策红利的加持下，国货“潮牌”“潮品”不断兴起。当中华优秀传统文化遇上蓬勃发展的商品经济，中国品牌的文化内涵、科技含量、美学特征等得到不断提升，让越来越多的消费者产生了情感共鸣与价值认同，亦更愿意为国货买单。实践证明，着力打造国货“潮品”，不仅能帮助传统产业改造升级，还能拉动研发和制造，带动就业和投资，助力经济全方位提升。

　　推动“老字号”创新发展，是培育国货“潮品”等新的消费增长点的重要抓手。今年春节期间，“江西造”与“江西购”的双向奔赴，不仅彰显出国内市场巨大的消费潜力，也让许多江西“老字号”品牌“翻红”“回春”。比如，传统绿色手工艺食品萍乡花果，不仅口感脆甜，造型也相当精美，还有祛痰止咳、清热解毒之功效；贵溪龙兴铺灯芯糕，除了味道香甜可口，还真的能像灯芯一样点燃，更有步步高升的吉祥寓意。此外，江西的“天工开物园”以传统特色工艺融合江西元素，开发出了一系列传承文化、富有品味的文创衍生品，深受消费者青睐；等等。事实表明，打造国货“潮品”必须让中华优秀传统文化元素和浓郁的地方特色实现有机融合，使其焕发新的生命力。相关部门应进一步做好顶层设计，持续出政策、搭平台、办活动，促进“老字号”更好融入市场经济，不断推出“必购必带”的特色商品，更好满足消费者的多元化需求。

　　国货“潮品”热度的持续攀升，不仅反映出“中国制造”水平的提高，更体现出新时代中国旺盛的文化创造力。素有“物华天宝、人杰地灵”美誉的江西，有着培育国货“潮品”的巨大资源优势。抓住国货崛起的契机，我们要坚持以科技创新提升有效供给的能力和水平，让线上线下消费加速融合，将越来越多属于具有江西元素的国货“潮品”纳入全国消费者的年货清单。