本报鹰潭讯 （全媒体记者祝学庆、吕玉玺）2月28日，从鹰潭市龙虎山景区传来好消息：春节假期，该景区累计接待游客72.78万人次，同比增长98.5%，整体接待量和单日接待量刷新同期最高纪录。近年来，围绕打造具有“道文化”特色的世界级旅游目的地，龙虎山景区树立“大景区、大旅游”理念，加快发展品牌化、融合化、多元化的全域旅游，积极唱响“龙虎天下绝”品牌。去年，龙虎山景区获评我省首批“风景独好”旅游名景区、“大美江西发现之旅”优秀景区、2023年度迈点“中国5A级景区品牌影响力”奖、中国国家地理联合B站发布的“100个兴趣必游之地”等荣誉。

　　培育新玩法激发消费活力。龙虎山景区以活动引流作为突破口，创新组织开展“文化+旅游”“体育+旅游”“节庆+旅游”等特色活动，形成“月月有活动、季季都精彩”的良好氛围。去年以来，龙虎山景区接连推出了冬泳、体育舞蹈、荧光夜跑、攀岩、马拉松等赛事活动，持续开展新春群英会、花朝节、露营节、啤酒音乐节、动漫嘉年华等活动，让景区持续保持吸引力，推动旅游人气持续上升。龙年春节，龙虎山景区以“龙年游龙虎山”为营销主题，开展“寻龙之旅、幸福龘年”、天师庙会、非遗展演等系列活动，千架无人机龙主题表演、飞天龙凤、龙王机甲互动、直升机空中游龙虎山等新玩法、新体验，受到游客欢迎。

　　做精新业态满足消费需求。以重大项目为支撑，深耕旅游新业态。去年，龙虎山景区梳理推进项目31个，投资51亿元的鹤鸣溪谷度假小镇实现落地；建成互动广场、环湖七舍民宿、长乐里商业街、抱朴楼、萤火森林公园、乐真学院等；打造高端道养民宿，建成隐泸、栖山居、源境、道心溪谷等一批精品民宿；谋划道文化传承项目，完成道德经文化长廊、道医馆、研学古道等配套项目建设；推动主景区、上清古镇、仙人城、圣井山等景区景点旅游品质持续提升。同时，推进景区、住宿、餐饮、文创产品、演艺娱乐等方面业态升级，开发更多体验式、互动式、沉浸式、度假式旅游项目，加快实现从“过境游”向“过夜游”转变。

　　引爆新热点挖掘消费潜力。坚持文化旅游双向赋能，进一步彰显文化底蕴。龙虎山景区持续提升道文化展示，加强道文化研究，谋划道文化产品，培育和健全道医康养产业体系，提升从业人员文化素养；以2023年“龙虎天下绝”文化旅游节为契机，大上清宫遗址实现开园，天师府开门仪式正式开演。同时，龙虎山景区积极培育客源市场，做足做热活动营销，推动“龙虎天下绝”品牌标识持续升温。2023年，龙虎山景区网络媒体总点击量超16亿次，动漫《一人之下》、网剧《异人之下》等IP网络点击量超8亿次。