素有“江南粮仓”“鱼米之乡”美誉的江西，其“米袋子”“果盘子”“菜篮子”如何更丰盈？答案是：大力实施“生态鄱阳湖·绿色农产品”品牌战略，加快发展绿色农业、特色农业、精品农业、品牌农业。而随着“生态鄱阳湖·绿色农产品”品牌影响力不断扩大，全省农业综合效益和竞争力也不断提高。

　　加强顶层设计，筑牢品牌农业的“四梁八柱”

　　5月11日，在2024中国品牌价值评价信息发布暨中国品牌建设高峰论坛上，赣南脐橙、南丰蜜桔、庐山云雾茶、赣南茶油、婺源绿茶、狗牯脑茶等江西区域品牌（地理标志）产品入选“2024中国品牌价值评价信息”百强榜，这些区域品牌诠释了江西农产品品牌力量。本次入选的六个产品中，赣南脐橙列百强第五名、水果类第一名，其品牌影响力越来越大。

　　赣鄱大地为何能涌现出这么多特色、优质农产品？追根溯源，深厚的农耕文化及得天独厚的农业资源，共同成就了“物华天宝”的江西。

　　作为农业大省，如何向农业强省迈进？这是一道必答题。

　　省委、省政府聚焦“走在前、勇争先、善作为”的目标要求，作出了加快建设农业强省的决策部署。

　　加强顶层设计，筑牢品牌农业的“四梁八柱”。省农业农村厅先后制定出台《江西农产品品牌策划总体方案》《江西“赣鄱正品”品牌创建三年行动计划（2021—2023年）》《江西省优质农产品品牌创建实施方案（2022—2025年）》等文件，使品牌打造贯穿农业农村重点领域、重点规划。

　　“农业品牌是农业现代化的核心标志，是乡村产业振兴的重要抓手，是加快建设农业强省的应有之义。”省农业农村厅市场与涉外处负责人说，品牌就是竞争力，品牌就是号召力，品牌就是附加值，我省聚焦培育核心品牌、夯实建设基础、提升流通能力、讲好品牌故事、凝聚发展合力，正加快走出一条具有江西特色的农业强省之路。

　　推动产业转型，推进农业产业化高质量发展

　　习近平总书记在江西考察时指出，要坚持产业兴农、质量兴农、绿色兴农，把农业建设成为大产业。

　　殷殷嘱托，春风化雨。近年来，我省跳出农业抓农业，以工业化思维发展现代化农业，深入实施农业七大产业高质量发展三年行动、特色农产品优势区建设行动，壮大农业新型经营主体队伍，推动农业转型升级，形成以产业育品牌、以品牌提效益的良好发展格局。

　　赣南脐橙、南丰蜜桔、崇仁麻鸡、广昌白莲、广丰马家柚、军山湖大闸蟹等一个个品牌正散发出无穷的魅力，这也深刻地改变了我省的农业经济结构。近年来，我省坚持从生产、加工、流通、供应、销售“五端”同步发力，强产业、补链条、提品质、塑品牌，特色产业“接二连三”，推进农业产业化高质量发展。

　　数据为证。截至今年6月，全省农业产业化省级龙头企业总数达1058家，今年上半年新增农业产业化国家重点龙头企业13家、总数达81家；先后打造了鄱阳湖小龙虾、富硒蔬菜、赣中南肉牛等7大国家优势特色产业集群，累计创建国家现代农业产业园11个、省级63个，国家农业产业强镇56个、省级20个；建设京东农场、盒马村、天猫基地等绿色直采基地28家，培育绿色有机地理标志农产品6912个。

　　实践证明，农业产业化大有可为。

　　不仅如此，我省农业还在数字监管方面率先破题，大力推进农产品“三品一标”行动，率先在全国整省推进农产品质量安全大数据智慧监管，实时呈现各地各企业农产品质量安全状况和综合排名，打造“全域监管一张网，全程追溯一条链，全面评价一幅图”的“江西农安·数智监管”全新模式，实现质量安全闭环管理，促进优质优价。

　　如今，我省的果、蔬、茶、油、畜、禽、渔等各类特色产业，正围绕农产品精深加工、特色示范园区，集群培育、品牌打造，着力推动特色经济规模化、规模经济品牌化、品牌经济市场化，谱写乡村全面振兴新篇章。

　　积极开拓市场，助力江西农产品品牌“出圈”

　　放眼国内，不少北方大米品牌在国内市场颇为吃香。比如，具有地域品牌特色的黑龙江五常大米，已成为国内高端大米的代名词；“福临门”“金龙鱼”等主打企业品牌的大米，亦凭借企业运营优势迅速抢占大米市场的制高点。

　　江西大米如何实现品牌突围？省农业农村厅引导广大农业企业及农户攥指成拳，全力打造江西大米区域公用品牌，以品质提升和品牌引领带动大米产业价值链升级成为共识。

　　通过龙头企业带动区域品牌升级，是江西近年来的一项尝试。

　　“为破解‘小而散’、实现‘走出去’，我们积极培育稻米区域公用品牌，以龙头企业带动区域品牌升级，以区域品牌聚合企业品牌，从而形成品牌合力。”省农业农村厅市场与涉外处负责人介绍，如今，“鄱阳湖大米”“宜春大米”“万年贡米”“井冈山大米”等一大批区域公用品牌越叫越响。

　　短短几年，江西大米从“养在深闺人未识”到香飘大江南北，国内一线城市的大型超市货架上有了江西大米的身影，大城市的繁华街头出现了江西大米销售店，全国各地越来越多家庭和酒店的餐桌上，都飘起了江西大米的香气。

　　江西大米香飘全国，正是我省全力推进农产品品牌建设的一个缩影。近年来，我省以市场为目标、以需求为导向，充分利用得天独厚的生态优势和毗邻粤港澳大湾区的区位优势，积极开拓国内、国际市场，推动江西绿色有机及富硒农产品“走出去”，打造江西优质农产品营销体系，在北京、广州、上海等地布局江西省农产品品牌运营中心，年度销售额超亿元。

　　全省农产品电商零售额2023年达200.1亿元，增长163.3%；今年继续保持强劲增长势头，1至6月，农产品电商零售额122.2亿元，同比增长39.4%，高于全国10.5个百分点；累计有1048款农产品进入了华润Olé精品超市、盒马鲜生、山姆会员店、米其林餐厅、黑珍珠餐厅等国内优质电商、高端商超餐饮平台，比去年底新增867款；通过深圳“圳品”认证产品累计达79款，新增31款。

　　讲好品牌故事，让江西农业品牌迸发新活力

　　如何让品牌更加具象化？故事是有效的载体。

　　品牌的底蕴来自历史，品牌的魅力源于文化。近年来，江西坚持以文为媒，讲好品牌故事，深入挖掘江西农耕文明、革命历史等文化资源，推动中华优秀传统文化和传统地方名品融合发展，丰富农产品品牌的内涵。

　　积极开展活动，生动打造农产品品牌。我省坚持开展“生态鄱阳湖·绿色农产品”品牌推广活动；依托系列展销活动和中国农民丰收节江西活动，展示“赣鄱正品”品牌形象；发布《江西省农产品品牌发展报告》，讲好江西绿色有机及富硒农产品品牌故事；借助中国品牌日，积极推广江西农产品品牌，持续开展品牌评价，发布江西农产品“二十大区域公用品牌”和“企业产品品牌百强榜”，提升品牌竞争力和影响力。

　　加强宣传推广，丰富形式提升效果。我省按照“1+N”的宣传模式重点在机场、高铁、重点区域和楼宇以及新媒体推广，讲好农耕文化故事，塑造品牌良好形象，推动我省特优农产品品牌成色更足、招牌更亮、声誉更高。

　　下一步，我省将立足绿色生态这一江西最大财富、最大优势、最大品牌，进一步将江西农业品牌打造得更加出彩，为建设农业强国贡献“江西力量”。

　　（邱振宇 易团飞）