□ 郭 钦

　　电影《飞驰人生》《唐人街探案》在银幕收获市场后，转战网络剧；电视剧《花千骨》《悬崖》《步步惊心》《一闪一闪亮星星》火爆荧屏之后拍成了电影；《三大队》这个IP几乎在同期由不同团队操刀开发，在影院、网络同时开画；微短剧《风月变》、网络电影《勇士连》等登陆电视台，为网络视听产品开辟市场新赛道；《三体》《盗墓笔记》《鬼吹灯》等横跨网络剧、电影、电视剧、动画等；电影《孤注一掷》的衍生短剧《变相游戏》、电影《刺杀小说家》的衍生剧《刺杀小说家之少女反击战》有望在今年播出；电视剧《与凤行》等热播后上新了相关综艺节目，为粉丝提供“售后服务”；电影《热辣滚烫》《满江红》等上映前，就在平台推出了相关纪实短片……当前，打破电影、电视剧、网络剧、微短剧、纪录片、综艺等不同媒介的界限，以IP为中心的跨媒介联动，多维度挖掘IP价值，共建IP“大宇宙”，正成为当下影视产业的发展趋势。

　　多元开发扩版图

　　在如今的影视界，IP联动已成为一种常态，有效激发了观众的兴趣，带动了票房、收视率的提升。IP，即知识产权，包括各种具有独创性和创新力的产品或服务。在影视领域，IP不仅包括原创文艺作品如小说、漫画和游戏，还包括已有影响力且拥有粉丝基础的影视作品。通过对这些IP进行改编和拓界，制片方可以充分利用原作的内在价值和粉丝效应，吸引更多观众。

　　一方面，IP联动的手段各异，但其本质都是在延续前作热度，拓展内容，放大IP的长尾效应。比如2024跨年档电影《一闪一闪亮星星》，映前24天预售票房就已经破亿，大多来自于剧版的忠实观众，通过剧版为电影引流，最终拿下超7亿元票房。又如高口碑动画电影《雄狮少年》在抖音上线了衍生短剧《超越吧！阿娟》，总播放量破亿。电影《飞驰人生2》在春节档斩获33.96亿元票房后，其衍生剧《飞驰人生热爱篇》在优酷播出，有效承接了影版IP热度。

　　在影视IP爆红之后，对其进行跨媒介再开发的风险相对较低，由于前作的热度加持，开发新作较为省时省力，也更容易出现爆款，从项目成本的角度来考虑更具性价比。

　　另一方面，对同一IP进行同期开发，影剧之间紧密捆绑，互相共享热度，能够在短期内最大限度释放IP价值。以《三大队》为例，影版和剧版几乎同期推出，两个内容团队宣发叠加，拉高了市场和观众的关注度。强大的演员阵容和跌宕起伏的精彩剧情，更是让观众在社交平台上展开刷屏式讨论，“秦昊和张译谁演得更好？”“两版剧情究竟有哪些区别？”……进一步推动IP热度飙升。

　　影视IP联动的亮眼成绩，也让业界看到了跨界合作与创新融合的广阔空间。去年3月，6部优秀网络电影《勇士连》《浴血无名川》《特级英雄黄继光》《排爆手》《狙击英雄》《幸存者1937》在北京卫视晚间黄金时段陆续播出，获得广泛关注。网络电影与卫视的结合，较好满足了卫视对优质内容的需求，也契合了网络电影打破观众圈层壁垒的产业发展要求。与之相对应的是，2023年底，微短剧《风月变》登陆湖南卫视晚间时段，成为全国首部亮相上星卫视的微短剧。湖南卫视也上线了“大芒剧场”，精选优质微短剧播出。上星路径的打通，为精品内容提供了全新的主流传播渠道，实现了微短剧的台网双平台强强联动。

　　此外，业界还将视线转向演唱会、音乐剧、舞台剧等衍生形式。热门影视作品如《人世间》《破冰》《理想之城》《满江红》《隐秘的角落》《爱情神话》等纷纷改编为舞台作品，以音乐剧、话剧、舞剧等形态引起广泛关注，有的甚至一票难求；热播剧《莲花楼》《长相思》均在收官后举办专场演唱会；电影《雄狮少年》也推出了同名音乐剧……

　　机遇与挑战并存

　　无疑，影视IP联动，多维度挖掘IP价值，已成为行业内的“常规操作”,此举或能提升IP知名度、扩大影响力，但也面临着“水土不服”的风险，“同IP不同命”的情况时有发生。

　　影视作品爆红后积累了雄厚的观众基础，借助IP热度顺势开发其他品类作品，在内容上一般是拓展时间线和故事线，完成新的叙事。如网络剧《唐人街探案》《飞驰人生热爱篇》等，都是在原IP的世界观、故事体系与人物关系的基础上，续写新故事，不断开掘“IP宇宙”。网络剧《唐人街探案》在故事节奏、镜头语言、造型美术等方面延续影版风格，以单元剧的形式讲述新侦探林默破解奇案的故事，开启了有别于电影的故事线。网剧《飞驰人生热爱篇》续写了影版《飞驰人生》的故事，虽然沿用了电影中的主线人物和人物关系，但剧中不同年龄、不同个性，却又十分熟悉的两位主角灵魂交换这样的设定，制造了不少新的戏剧冲突，让观众耳目一新。

　　值得注意的是，影视IP在享受粉丝效应带来的市场红利同时，也面临着观众更加苛刻的要求，所以，IP改编、二次创作，更要精益求精。以“剧改影”为例，电视剧和电影在叙事方式和容量上有很大差别，因时长所限，电影在塑造人物形象时多采用典型化手法，而电视剧可以将故事娓娓道来。把电视剧改编成电影，如果没有遵循不同媒介的艺术规律，衍生电影就不会获得属于自身的“二次生命”。相比剧版《三生三世十里桃花》《花千骨》等，其同名影版作品出现了一定程度的“水土不服”，最终导致叙事节奏仓促混乱，加速行进的剧情让观众无法产生共鸣。

　　同样，剧版和影版《想见你》着重表现的都是男女主人公对爱情的执着。电视剧可以用大量情节铺陈二人相爱的经历、心动的过程，但在电影里，观众只能看到各类快速的剪切和转场。诚然，原剧粉丝仍能够感受到影片中男女主人公的“发糖”环节，但对原作并不熟悉的院线观众，就会感到突兀与生硬。

　　与之类似，得益于此前剧版的高热度而未映先火的电影版《一闪一闪亮星星》遭网友诟病，因情节设置不合理等，上映不到三天，票房就暴跌了83%；综艺《开始推理吧！》与衍生剧《长生怪谈簿》关联不紧密，改编生硬，豆瓣评分未能及格……不少制作方因过于迷信爆款IP对观众的吸引力而忽略了内容逻辑和故事内核的重要性。

　　实际上，影视IP的衍生开发就像一把双刃剑，“做好了能反哺原IP，做坏了会遭反噬”，与原作精神偏离、故事核心偏移及角色成长偏离，都可能导致作品口碑崩坏。所以，跨界改编不能完全依赖IP的“原生光环”，要形成独立的叙事逻辑和叙事结构，坚守审美品质。

　　守正创新助力优质IP成长

　　作品评价遭遇滑铁卢，可能与制作方急于求成、一味地“蹭热度”，忽视不同媒介的艺术创作规律有关。联动跨界，共建影视IP的“大宇宙”，要大胆跨界，更要根据不同视听媒介特性，尊重艺术规律，认真创作每部作品，让它成为独一无二的存在。

　　首先，“影剧IP联动不是对一个既定的原文本进行临摹翻演，而是对一个待开发的源文本进行资源勘探及打磨锻造”。有学者认为，影剧IP联动要确保不同版本在风格、气质与审美上的统一。

　　如微短剧《超越吧！阿娟》是动画电影《雄狮少年》的真人版“续写”。该剧的故事发生在电影版的舞狮大赛之后，延续了原作人物对梦想的坚守和积极面对生活的态度：阿娟希望通过自身努力在大城市打拼出一片天地。同时，该剧致敬了电影中的经典镜头，并使用了电影原声配乐。两个不同类型作品在创作中保持了一致的美学风格，均获得观众青睐。微短剧《超越吧！阿娟》的上线，是“雄狮少年”IP的又一次成长。该剧还成为2024新春档精品微短剧推介会重点推介的16部微短剧之一。

　　此外，在不同版本的影视作品中要确保人物形象的统一性，相同人物的形象、性格和行为逻辑应保持一致，以维持观众对角色的认同和共鸣，而考虑到影剧综等不同载体的传播特性和目标受众都有所不同，创作这些剧本时应注意调整叙事节奏，以适应不同媒介。

　　今年涌现的几个“借力打力”的联动营销策略，或许值得我们借鉴。如湖南卫视《楚乔传》和《与凤行》的梦幻联动。2017年，电视剧《楚乔传》中，宇文玥为救星儿而身中毒箭，坠入冰河，悲剧的结局让观众意难平。电视剧《与凤行》中，两位主演再度携手，弥补当年遗憾。而这次，“宇文玥终于被捞上岸了”，深情的爱情故事继续上演，再次成功抓住观众的心。除了联动剧情，这两部剧在播出时间上也开启联动模式。湖南卫视在3月11日次黄金档播出《楚乔传》，以每天2集的速度逐步预热，3月18日《与凤行》于晚间黄金档正式播出。最终，《与凤行》保持了高人气，并迎来了火爆收官。

　　综上，影视IP跨媒介联动是影视IP实现多元化发展的路径之一，也是作品借助IP资源实现破圈的有效策略。在此过程中，如何充分利用原影视IP的内容优势，创作出更多具有持久生命力的优质作品，还需行业多方合力，持续深耕和创新探索。

　　压题图为微短剧《超越吧！阿娟》、电影《三大队》、电影《飞驰人生》剧照。