□ 刘 璇

　　“求木之长者，必固其根本；欲流之远者，必浚其泉源。”面对当下嘈杂的媒介语境，各大视听平台纷纷开始深耕内容创作，回归艺术作品内容本身，芒果TV、哔哩哔哩等平台均推出了不同类型的纯享版视频，赢得了广大用户的青睐。纯享版视频指的是那些没有广告、没有额外内容干扰的“纯”视频，让观众可以专“享”优质的视频内容。纯享版视频涵盖了综艺、纪录片、文艺晚会等多种节目形态，如若就视频内容对其进行分类，有专注于音乐表演的音乐类视频、以小品展演等为主要内容的喜剧类视频、展示旅行体验或探险活动的旅行类视频等。

　　实际上，纯享版视频的出现恰恰彰显了平台方对优质内容创作的关注。于媒体而言，内容才是第一位的，视听平台既聚焦作品内容的广度，又注重深挖内容的深度，简要、高质的纯享版视频能为平台留住更多用户。诸如央视网的《民歌中国》等音乐类节目，均推出了歌手演唱曲目的纯享版，通过几首歌的时间，收集起用户的碎片化时间，也展现了作品的情韵与艺术内涵。此外，优质内容本身即是最好的“广告牌”，观众常常因为一首歌曲或几句访谈“种草”整个节目，平台通过纯享版视频引发观众关注、认可，进而吸引观众观看全部节目内容，达到宣发效果。

　　另一方面，观众非常注重作品带来的体验感。而在消费文化、粉丝经济的背景下，作品话题不断外延，有的如竞技队伍间的口水战、表演者的花边新闻、主持人的雷人语录等热度甚至超过了作品本身。因而，那些回归作品本身，只纯粹记录和表现艺术美的纯享版视频，更易吸引普通观众。如芒果TV的《我是歌手》便将各位歌手的现场演唱分开剪辑成纯享版视频，短小的视频中，没有广告，也没有台前幕后的组队、选曲、练习过程，视频仅仅聚焦于歌手在舞台上的演唱环节。观众只需打开某位歌手的演唱纯享版，便可在线上完整地欣赏到一首首优质歌曲。

　　纯享版视频与观众之间并非单线传输关系，而是一种“双向奔赴”。纯享版短视频以其时长短、内容精的优势，使得观众仅需点开几分钟或十几分钟的视频，便可以重返艺术作品的“高光时刻”，寻得孜孜以求的“知识干货”。在哔哩哔哩，迄今为止，“周杰伦精选歌曲100首”纯享版获得了2891万的播放量、24.9万的点赞以及2万余条弹幕的讨论，账号“河南共青团”发布的“歌舞剧《唐宫夜宴》”纯享版，虽然视频时长不足6分钟，但仍斩获近千万播放量，引发3万余条弹幕热烈讨论。正因其内容与传播方面的优势，大数据检索赋予了纯享版视频更多“客流量”，使其成为观众互动的密集点，实现了作品的二次传播，甚至是多次传播，从而，观众助推纯享版视频火爆“出圈”。

　　除了各大视听平台外，在互联网时代，人人都有麦克风，用户个人亦可成为纯享版视频的创作者与发布者。平台应当如何加强相关版权保护？创作者应当如何尊重他人作品版权、提高自我作品的版权意识？这些仍然是值得我们关注与思考的问题。

　　纯享版视频获得观众喜爱的背后，所隐含的问题便是优质视听作品内容创作的疲敝，同系列节目内容质量参差不齐，创作者灵感枯竭毫无新意，以致观众对诸如此类的视听作品失去兴趣，只愿观赏其中的精华部分——纯享版视频。此外，纯享版视频是对脚本人设、广告植入等问题的刻意回避。所以，值得警醒的是，过度的商业利益考量会违背视听作品创作的初衷，与观众渐行渐远。

　　当前，如何平衡文艺作品艺术性与商业性，做到流量与质量相统一，仍然是艺术创作者需要不懈探索的课题。观众对于好作品的追求从未停歇，文艺工作者对艺术之使命的理解也不应有偏差，尤其是以影视艺术为代表的集体创作，当回归艺术创作的“纯”之本心，以创作优质内容、提升观众体验为追求，实现想民之所“享”。