■ 陶 成

　　近期，体育旅游消费市场异常火爆。北京举办的2024中国网球公开赛和世界乒乓球职业大联盟中国大满贯赛两大赛事，票房超1.4亿元，后者带动综合消费额超5000万元；贵州榕江举办的第一届贵州“村超”“一带一路”国际友谊赛暨贵州——粤港澳大湾区“村超”足球友谊赛，带动榕江实现旅游综合收入6.02亿元；江西举办的世界青年羽毛球锦标赛混合团体赛决赛为南昌国庆期间的强势“出圈”添了把火……这些极具特色、内容丰富的高水平赛事，推动着文体商旅的深度融合，让“跟着赛事去旅行”成为新风尚。

　　体育因旅游而丰富，旅游因体育而多彩。举办体育赛事，比拼的是体育技能，展示的是城市形象，提升的是城市竞争力。推动体旅融合高质量发展，不仅要在引进、培育精品赛事上用心用力，还要在城市建设、服务提升上尽心尽力，让更多游客“跟着赛事去旅行”，促进体育赛事“流量”加快转化为文旅消费“留量”。

　　因地制宜，突出特色。面对游客多层次、多元化需求，许多城市发挥体育资源优势，实现了经济社会发展和城市形象提升的双突破。从海口打造优质的滨海运动公共开放空间，吸引游客从“观看一场赛”转向“玩遍一座城”，到成都依托天府农博岛举办的2024年中国青少年公路自行车联赛，推出八条精品旅游线路拉动“吃住行游购娱”全链条发展。实践证明，立足地区实际、打造地域特色才是推动体旅融合的核心竞争力。各地要聚焦打造特色化、差异化的本土IP，深入挖掘历史文化、地域美食、自然风光等资源禀赋，将区域资源与体育赛事有机结合，优化产品设计、提升产品供给、培育赛事品牌，为游客提供独特的参与感和体验性。

　　扮靓“颜值”，提升内涵。体育赛事就像是一扇窗，透过窗户，人们可以看到一座城市的风貌风采和综合实力。远看，2008年北京奥运会，让一场赛事与一座城市“双向奔赴”，北京实现了无与伦比的精彩绽放。近看，第19届杭州亚运会，让杭州实现城市形象和城市品质的华丽蝶变；南昌国际龙舟赛挥桨启航，向全世界的游客展示英雄城奋力向上的拼搏内核。体育赛事往往是短暂的，但赛场里的专业态度和城市的热情服务将会永久地留在游客脑海中，成为提升城市吸引力的重要因素。各地要在持续扩大城市影响力和美誉度上下功夫，既在“硬件”上科学规划，加强对基础设施和环境的建设，着力提升城市生活品质；又在“软件”上统筹调度，加强精细化管理，进一步优化配置安保、交管、卫生、志愿者等资源力量，确保群众安全观赛、舒适观赛、开心观赛，向游客展示出城市包容、开放、文明的良好形象。

　　扩大宣传，提升服务。以人民为中心，是体旅融合的出发点和落脚点。解锁榕江“村超”、台江“村BA”、海南“村排”等宝藏小城的“出圈密码”，我们不难发现，它们的配套基础设施或许与大城市无法比拟，但他们组织的群众性赛事中独有的“村味”“土味”深深吸引着广大游客。各地要聚焦构建全民参与的体育强国生态，加大对公共体育服务的投入，从场馆供给、组织建设、健身指导等方面为群众提供更便捷、更优质的健身服务，吸引居民参与到全民健身中来，着力构建更高水平的全民健身公共服务体系。同时，充分发挥主流媒体作用，加强体育文化宣传，引导更多群众关注体育赛事、参与体育锻炼，为推动体旅融合提供坚强支撑。