陈 文 本报全媒体记者 曾悦之

　　“这款小包用了八大山人作品《安晚册》中的小猫形象，设计精美，价格也不贵，我觉得很实用很划算。”来自河南的游客孟女士告诉记者，她很喜欢江西的文创产品，此行已“打卡”各大博物馆的文创产品。

　　近日，记者来到南昌八大山人纪念馆，看到文创展区人头攒动。用《墨荷图轴》原画设计的披肩、印有八大山人不同时期印鉴的杯垫等文创产品吸引游客驻足挑选。

　　随着“博物馆热”不断升温，各大博物馆文创产品也不断出新出奇，屡现火爆销售场面。江西省博物馆今年已上新上百款文创产品；八大山人纪念馆文创品类4年间增长10倍，今年销售额预计突破300万元。

　　“文创市场火热的背后，离不开从业者与消费者的双重驱动。”江西风景独好传播运营有限责任公司总经理助理刘伟分析，一方面是从业人员规模不断扩大，行业专业化、年轻化趋势明显，让古迹文物与现代审美加速接轨；另一方面，以90后、00后为代表的新一代消费群体喜欢出游“打卡”，对文创产品有较高的消费热情。

　　江西风景独好传播运营有限责任公司是一家专门从事文创开发、落地和运营的企业，与江西省博物馆、赣州市博物馆、井冈山革命博物馆等省内多家博物馆均有合作，策划推出青铜双尾虎饼干、双龙纹随身镜、“揽诗入怀·跟着伟人诗词游江西”系列文创产品，颇受游客喜爱。

　　当博物馆成为人们出游目的地，作为馆藏文化传播载体的文创产品往往能让传统文化焕然一新，成为游客带得走的“文化”。记者走访多家博物馆、纪念馆文创商店，发现文创产品以文具、日用品居多，兼具艺术性和实用性。南昌八一起义纪念馆营销工作人员万汝怡介绍，今年以来馆内售价20多元的木质冰箱贴和极具馆藏特色的“小军军”卡通兵娃娃销量分别超2万枚和1万个。八大山人纪念馆提出“让游客把博物馆带回家”的文创宗旨，主打精品和“亲民”。价格上，70%的文创产品价格控制在百元以内；设计上，将“八大”文化元素巧妙融入日常生活用品中。

　　“利用馆内各类文物资源打造文创产品，也是一种文化传播。”八大山人纪念馆馆长周晓健说，现在不少游客喜欢像集邮一样收集文创产品，感受旅途中的各种惊喜。