本报全媒体记者 沈秋平 余 燕 袁荣穗

　　季冬时，夜寒凉。铅山县葛仙村度假区内华灯初上、烟火气盛，远处若隐若现的山峦，近处汉唐风韵的楼阁，着一袭汉服，乘一叶扁舟，或漫步青石小巷，悠闲自得，“过几天神仙日子”的美好生活从此开启。

　　1月25日，文旅部正式公示第三批国家级夜间文化和旅游消费集聚区名单，上饶市葛仙村成功入选。葛仙村度假区通过夜游、家庭游等主题迅速抓住了消费者需求，不断完善景区配套，丰富景区业态，赢得了市场好“口碑”。

　　习近平总书记在江西考察时指出，优美的自然环境本身就是乡村振兴的优质资源，要找到实现生态价值转换的有效途径，让群众得到实实在在的好处。近年来，上饶以文化为引、以旅游为基，以特色文化撬动旅游发展，赋能乡村振兴，不断打开文旅融合新局面。

　　穿越古今

　　“沉浸式”体验传统文化魅力

　　“远看浮云近似纱，翠屏深处有人家。”搭乘索道登上葛仙山，拾级而上，满目翠竹，到达天境台，远处的山峦和云雾交相辉映，透过石栏拍摄远处山景，恰似相框框出一幅“千里江山图”，葛仙山由此“出圈”。

　　葛仙村度假区以东汉末年葛玄在此修行的故事为线索，按照“山上观光游览、文化体验，山下养生度假、休闲娱乐”的旅游发展思路，打造一个“仙气”十足的世外桃源。“我们在规划时花大力气钻研景区定位，最终确定做休闲度假产品。”葛仙村度假区品牌部负责人项莉芳介绍，该景区一期项目围绕“食宿行游购娱”六大业态要素，打造了生态观光、文化体验等多元产品。

　　漫步灵宝仙街，三三两两的游客身着汉服手提灯笼，在小桥流水、青石黛瓦间拍照留念。完成“穿越之旅”后，游客们又在风物集市开启传统文化体验之旅，上百家小店中，拓印体验、中医药文化展示、古法红糖熬制等各类传统文化展示应有尽有，游客们不时驻足欣赏，体验非遗项目、品尝畲族美食。“江西的畲族聚居区以铅山为最，‘畲歌’是畲族文化中的明珠……”畲族文化馆讲解员清清嗓子，现场为游客表演了一首铅山畲族民歌，让大家更深入地了解这一省级非物质文化遗产。

　　习近平总书记在全国宣传思想文化工作会议强调，要着力赓续中华文脉、推动中华优秀传统文化创造性转化和创新性发展。

　　近年来，上饶市依托书院文化、茶文化、纸文化、稻作文化等特色文旅资源，不断转化为经济发展优势。今年，该市将继续推动余干、鄱阳创建省级渔文化生态保护区，实施上饶市博物馆、信江书院博物馆数字化工程，做好文物文创开发，让文物“活”起来。

　　激发热潮

　　浓浓“烟火气”点亮夜经济

　　自2020年5月开业以来，葛仙村频频引爆文旅市场，被业内称为我省文旅业的一匹“黑马”。

　　江西十大热门目的地、文旅风尚榜2021网红打卡目的地、第二批省级夜间文旅消费集聚区和省级特色文化街区、国家级夜间文化和旅游消费集聚区……葛仙村不断挖掘本地特色文化，以更好的姿态迎接八方来客。

　　葛仙村度假区每天都会上演灯光秀、水幕电影、篝火晚会等节目，在传统节日或特殊时节，开展花朝节选花神、中秋烧塔祈福等活动。“篝火晚会太有意思了！围成圈唱跳欢呼，让我忘记了所有烦恼。”特意从福建到葛仙村“过几天神仙日子”的游客张丽表示，这是个可以“二刷”的景点。

　　葛仙村自营包括别墅、主题房等各类房型950间民宿客房，满足不同需求的游客。景区推出“观仙景，梦幻水幕电影”“品仙食，浪漫星空晚餐”等六大主题夜游产品。去年正式运营的无边泳池，如今成为景区的网红打卡点，目前景区正在建设二期项目葛仙湖度假区。“我们将打造成以山、村、湖为主题的综合型文化旅游度假目的地，致力于建设省内游玩业态最丰富的度假胜地。”项莉芳介绍，葛仙村运营至今，带动周边村庄新开民宿40多家、餐饮店或农家乐60多家、近万人就业，带动上饶市旅游综合收入近50亿元。

　　随着旅游市场的不断发展完善，夜游产品从“小菜”逐渐变成“正餐”，并带动多元消费。位于中国最美乡村婺源的婺女洲围绕“夜娱、夜游、夜演、夜购”等夜间消费内容，利用多媒体技术和演艺产品结合的方式，为游客提供全新的“行浸式”夜游体验。

　　聚焦夜经济，以夜游项目为爆点，成为经济发展的新动力。今年，上饶市将全力推动葛仙村创建国家级旅游度假区，望仙谷、篁岭、婺女洲等景区创建国家级夜间文化和旅游消费集聚区等工作。

　　文旅融合

　　立足本土特色持续发力

　　篁岭村入选联合国世界旅游组织2023年“最佳旅游乡村”，广丰里、婺女洲入选第三批省级夜间文化和旅游消费集聚区……葛仙村度假区的爆红，是上饶市文旅融合发展、市场全面开花的一个缩影。2023年，全省4A级以上景区过闸机人数2.46亿人，其中上饶4641.1万人，占全省18.84%，比2019年增长29.32%；上饶全年接待游客2.25亿人次，实现旅游综合收入2350.9亿元，分别比2019年增长8.17%、8.79%。

　　上饶坚持以全球视野和创意思维激活山水人文资源，放大文化和旅游融合的乘数效应，不断打造文旅消费新产品、新业态、新玩法、新体验，以创新消费场景激活旅游市场，呈现“四季皆旺”的喜人景象。去年，上饶承办了文旅部2023中国原生民歌节、第十八届赣浙闽皖州四省四市民间艺术节等，策划开展“非遗过大年”“我们的中国梦·文化进万家”等一系列文旅活动，以弋阳腔、婺源傩舞等为代表的全市150余个非遗项目走进景区和乡村，“大美上饶 自在山水”的文旅品牌影响力不断提升。

　　文旅企业发展迅猛，是近年来上饶文旅融合发展的一大特点和亮点，篁岭股份、九牛文旅、鑫邦文旅等一批重点文旅企业成为该市文旅产业发展主力军。葛仙村、望仙谷、婺女洲等一批景区火爆“出圈”，年接待游客均超过170万人次，营业收入均超过3.2亿元，成为全国知名IP、名副其实的网红打卡点，真正实现了“淡季不淡，旺季更旺”。

　　“今年，我们将认真贯彻落实习近平总书记考察江西重要讲话精神，加速项目建设、推进品牌创建、精准策划营销等，全面推进上饶旅游提档升级。”上饶市文广新旅局相关负责人介绍，该市修订完善并出台《上饶市旅游产业高质量发展奖励办法》等措施，全力优化市场环境，加快推进旅游服务标准化建设，建立旅游市场“红黑榜”制度，让上饶成为更多人心目中的“诗和远方”。

　　记者手记

　　眼下正值新春佳节，全国各地又一次掀起旅游热。同以往“旅游就是到此一游”不同的是，今天人们对旅游的需求更加多元化。各地不断释放真诚，满足消费者多样化需求，点燃文旅消费热情。

　　从婺源油菜花、篁岭“晒秋”，到葛仙山上拍出“千里江山图”、望仙谷里找到遗落在民间的“清明上河图”……近年来，上饶文旅“出圈”的范例还真不少。如何从“一时红”变成“一直红”？这需要不断从消费者的角度出发，了解他们“过几天神仙日子”“感受特种兵式旅游”等不同需求，为游客提供丰富的出游选择。

　　上饶市立足各地特色，联动统筹全市“山、水、城、村”优质资源，在原有山岳旅游、乡村旅游、水域旅游的基础上，大力发展医药康养旅游、体育旅游、夜间旅游、影视旅游等新业态，不断修炼“内功”，打出属于自己的一套“文旅组合拳”，实现上饶旅游口碑与经济效益的“叫好”又“叫座”。