■ 李星宇

　　习近平总书记今年3月在贵州和云南考察期间阐释了推动文旅高质量发展的方法论：“怎么抓好旅游呢？就是要保留自己的特色，抓好人无我有的东西。”以文铸魂、以旅彰文是凸显人无我有、实现文旅“出圈”的重要途径。延续文化旧记忆、刷新时代新名片、升腾市井烟火气，推动各地构建富有自身特色的现代文旅产业体系，才能更好助力文旅市场蓬勃发展。

　　在以文铸魂中传承历史文脉，延续旧记忆。文脉如水，由过去经现在流向未来，它以历史古迹、民俗风情、传统技艺、方言习俗、节庆活动、民间艺术等多种方式保留在城市和乡村的肌体里，沉淀为独特的记忆和标识，成为持续推动各地文旅市场实现高质量发展的内核力量。我国作为历史悠久的文明古国，拥有极其丰富的文化遗产，各类文化遗产不仅是中华优秀传统文化的重要载体，也是旅游业可持续发展的重要基础。但一段时间以来，少数地方急功近利的开发模式，恰恰忽视特色的文化内核，盲目打造千篇一律的仿古建筑，导致景区陷入无人问津的尴尬境地。推动文旅实现可持续发展，首要就是深入挖掘当地深厚的历史文化底蕴和资源，对遗址遗迹进行集中摸底，统筹做好抢救性保护和预防性保护、本体保护和周边保护、单点保护和集群保护，最大限度地保留历史古迹、传统技艺，让城市和乡村既存“物”，也留“魂”，努力守护传承好“家底”，让各地历史文化在保护与传承中历久弥新。

　　在以旅彰文中丰富文化内涵，刷新新名片。文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体，二者有着天然联系。传统文化作为一地的文化载体与标志，不仅是弘扬中华优秀传统文化、增强文化自信的重要方式，更是刷新时代新名片、推广形象的有力渠道。当前，游客愈发注重深度体验，渴望获取独特文化感知，当青花瓷元素融入咖啡拉花，当三星堆金面具遇上赛博朋克妆造——谁能唤醒沉睡的文明基因，谁就握紧了引爆文旅市场的流量密钥。以故宫为例，借助数字技术打造线上虚拟游览项目，推出系列文创产品，让古老故宫文化以全新姿态走进大众生活，满足了不同消费者的需求；景德镇高岭瑶里以陶瓷文化开发研学课程，让游客亲身参与拉坯、釉彩绘制，真正领略千年陶瓷文化的独特魅力；等等。随着文化芯片的加持，旅游的维度被无限拓宽，游客也自然而然地融入当地文化的绮丽画卷，领略到地域文化的独特魅力。

　　在文旅融合中释放消费动能，升腾烟火气。人间烟火气，最抚凡人心。随着经济社会快速发展，文旅消费逐渐融入人们的日常生活，成为满足人民群众美好生活需要的重要载体。今年春节期间，抚州文昌里街区客流量超60万人次，南昌万寿宫历史文化街区销售额增长12.2%，景德镇陶溪川文创市集吸引游客超20万人次，带动住宿、餐饮和线下商贸快速回暖。事实证明，在历史文化街区，积极引入特色餐饮、传统手工艺表演、沉浸式戏剧等多元业态，打造本地性的生活场景，让游客深度触摸本地市场的消费方式，营造浓厚文化氛围，将极大增强影响力和吸引力。各地要在文旅融合中释放消费动能，培育一批布局合理、业态丰富、辐射范围广的文旅融合项目，并充分利用节庆和消费热点，举办特色文化旅游活动，激发出更多活力十足的文旅新体验、新场景，打造旅游产业爆燃点，升腾烟火气，让文旅持续圈粉。