周应恒

　　农业品牌是农业现代化的核心竞争力和重要标志，是农业强省、农业强国建设的必然选择，品牌强，则农业强。进入新时代以来，我国农业品牌目录区域公用农产品产量增长近55%，销售额增长近80%，带动当地农民增收65%。当前，我国农业品牌建设虽然取得了一定的成效，但农业品牌“散而不强、杂而不亮、溢价低”的问题还比较突出，农业产业“大而不强、多而不优、优而无势”的境况还未根本改变。因此，深入研究农业品牌与乡村产业振兴的内在关系与作用机理，以品牌强农战略引领乡村产业振兴，是需要认真思考和研究的重大问题。

　　吴昌华同志撰写的《品牌强农视角下乡村产业振兴研究——以江西省为例》一书，是建立在其团队多年研究成果的基础之上，对农业品牌建设理论与实践进行了有益有价值的探索与研究，较为系统深入地阐述了农业品牌与乡村产业振兴相互促进的机制，提出了一些卓有成效、具有创新性和可操作性的结论，为推进品牌强农战略、提升乡村产业竞争力提供了坚实的理论和实践支撑。该书具有以下价值和特点——

　　一是坚持问题导向，破题视角创新独特。农业品牌是农业产业价值最直接、最有效的表现形式，是沟通产需与产品溢价的高效载体。该书从品牌强农视角破题，立足于乡村产业振兴的关键问题，将农业品牌与乡村产业的生命周期结合起来研究，突破了以往单一研究乡村产业振兴、品牌强农的局限，提出了乡村产业振兴的有力抓手，即品牌强农战略。

　　二是研究内容丰富，逻辑清晰观点新颖。该书紧紧围绕农业品牌与乡村产业发展内在作用机理这一研究主题，按照“问题凝练→现状梳理→理论建构→实证分析→对策建议”的分析研究逻辑，在理论研究和调研分析的基础上，总结提炼国内外农业品牌创建经验与教训，围绕江西农业品牌建设开展系统实证研究，提出了具有实践意义的产业振兴路径与政策建议。该书观点新颖，对策建议针对性强。

　　三是深化理论拓展，理论与实践紧密结合。该书从理论上揭示了品牌建设对推进乡村产业振兴的作用机理，阐述了农业品牌建设与乡村产业振兴的内在逻辑，构建了基于农业品牌培育效益变化的产业生命周期模型，提出了基于农业品牌生命周期的乡村产业生命周期阶段特征和发展策略，丰富和拓展了农业品牌研究理论体系。同时，该书也是理论研究与实践工作结合的重要成果，作者及其团队长期从事农业品牌策划，承担了省内多个农业品牌策划和推广项目，形成了品牌策划推广实践——品牌建设理论研究的互促路径。

　　总之，《品牌强农视角下乡村产业振兴研究——以江西省为例》一书对于乡村振兴和农业品牌政策研究者、实际工作者而言，都是一部颇具理论价值和实践指导意义的佳作。

　　（作者系国家高层次人才特殊支持计划——哲学社会科学领军人才，中国农业经济学会副会长，中国农业农村现代化研究院院长，江西财经大学特聘教授、博导）