■  张智全

　　“减重牙膏可有效抑制虚假食欲，让你刷刷牙就能瘦”“用高科技仪器刺激穴位疏通经络，40天瘦20斤不反弹”……时下，各种“瘦身神器”让人眼花缭乱，一些机构还通过制造身材焦虑、夸大宣传、伪造科技概念等手段，让不少消费者付出了金钱甚至是健康的代价。

　　在商言商，商家对减肥产品打营销广告，无可厚非。然而，挂羊头卖狗肉，对减肥产品功效进行虚假宣传，已突破了法律底线。我国广告法明确规定，“广告不得含有虚假或者引人误解的内容，不得欺骗、误导消费者”。以功效型牙膏为例，它的功能主要包括防龋、抑制牙菌斑、抗牙本质敏感、减轻牙龈有关问题，而一些商家却宣称“刷刷牙即可减肥”，显然超出了牙膏的功效范畴，涉嫌违法。

　　打着科学的幌子售卖“减肥焦虑”之所以能让一些消费者“来者不拒”，主要是因为不良商家抓住了部分消费者急于减轻体重、缺乏科学常识的弱点，通过灌输“瘦即正义”的扭曲价值观来对消费者进行洗脑，有的人明明感觉这种营销不靠谱，却采取了“宁可信其有”的态度。尽管不良商家的这种营销伎俩并没有直接虚构事实，但其故意贬损“胖”的广告宣传，已涉嫌违反我国广告法中有关广告不得“妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚”的规定，同样属于虚假广告。

　　值得警惕的是，有的商家为规避医疗广告监管，故意在减肥营销广告中用“个案效果因人而异”等宣传语言，试图逃避我国广告法中关于虚假广告的认定标准。一旦消费者发觉受骗上当，商家即以自己没有虚构事实为由推卸责任，不仅给消费者维权增加了难度，也给监管部门精准识别、打击虚假广告提出了挑战。

　　伪科学“减肥焦虑”营销既扰乱医疗市场秩序，又增加消费者健康风险，不能放任。对此，监管部门应当坚持系统治理的导向，加大监管力度，依法严惩宣传伪科学的虚假广告行为。同时，我们也要清醒地认识到，伪科学“减肥焦虑”营销大行其道，折射出社会审美单一化、健康标准异化等深层次问题。因此，在加强减肥知识科普的同时，还应注重培育和践行社会主义核心价值观，建立健康、包容、多元的身体审美体系，让公众树立“健康即是美”的价值判断，在全社会形成健康理性的消费氛围。