手机产品“逆光之王”的广告语下，藏着“逆光之王是产品设计目标”的小字注解；汽车标榜“2200MPa超强钢”，注解则称“超强钢指材质项目名称”……近期，不少品牌商品广告中的“小字陷阱”频频引发消费者“吐槽”。

　　“大字吸睛、小字埋雷”的广告乱象源于商家逐利心理以及对消费者认知习惯的利用，不仅直接侵害消费者知情权、诱导冲动消费并增加维权难度，还破坏市场公平竞争秩序、透支品牌与行业信誉。隐蔽标注的小字不能成为商家免责的挡箭牌，须通过完善广告标注硬性标准、强化技术化监管与处罚力度，督促企业建立广告审核机制、强化合规自律，畅通消费者维权与社会监督渠道，多方协同破解营销陷阱，切实维护市场秩序与消费者合法权益。 （朱慧卿 文/图）