“不愧是专业院团，真不错。”

　　打开短视频平台，进入江西省歌舞剧院直播间，只见聚光灯下，舞蹈演员水袖起落，翩跹如画；一旁滚动着的网友留言，尽是对演员专业水准的赞美。

　　直播间下方的标签显示：专业院团，勇闯团播。

　　团播——专业院团以多人在线直播形式开辟的云端剧场。近期，这股由专业院团引领的新风潮持续升温。数据显示，截至2025年12月，全国已有500余家国有文艺院团入驻短视频平台，累计开播场次超80万场，市场规模预计突破150亿元。

　　专业演员齐上阵

　　半年多来，省歌舞剧院的演员们，常在上午11时出现在直播间，开启演出。

　　一天直播3场，每场120分钟，歌剧团、舞剧团和乐团3个团播号一起播，每周直播超50场——这是省歌舞剧院团播的日常。

　　“欢迎大家来到直播间，接下来表演的是民族歌剧《八一起义》片段。”随着主持人的话音落下，音乐旋律响起，演员们踩着节奏进入直播间开始表演。5分钟后，观看人数飙升至8000余人，团播榜单显示，进入江西榜第一名。

　　记者发现，相比剧场版《八一起义》，团播表演节奏更紧凑，短短几分钟的表演，展现了剧中大部分精华片段。

　　重塑演出生态链

　　目前，省歌舞剧院共有短视频平台账号21个，其中团播号4个、个播号17个。参与团播人员约50人。“要完成一场团播，不亚于一场线下演出，甚至难度更大。”省歌舞剧院院长杜欢说，团播完全不同于传统的观演关系，精品化、碎片化、沉浸感、互动性是团播的主要特征，因此对演出提出了更高要求。例如，编舞上，要精简队形，强化演员的面部表情、指尖动作等近景细节，每30秒设置一个小高潮，抓住观众注意力；音乐上，降低观众的听觉门槛；服装上，要选用色彩更鲜明的服饰，增强镜头表现力。此外，设计互动话题也非常关键。

　　省歌舞剧院青年演员杨丹感触颇深：“传统文化出圈，需要全新的表达。最令我感动的是，不少线上粉丝到线下来看演出。”

　　团播出圈的背后，离不开机制创新。省歌舞剧院推行“绩效挂钩+荣誉激励”双重模式：将直播的观看量、互动率、粉丝增长数纳入演员的绩效考核，与薪酬直接挂钩；将直播表现作为职称评定的参考依据，激发演员的积极性。借力机制创新，剧院的演出开启了线上、线下双轨运行，不少作品在社交平台获得颇高阅读量。

　　小屏舞台天地宽

　　从开播时寥寥数十人在线，到如今单场常常能达数千观众，最高曝光量突破500万人次，团播带来的改变正在发生。

　　截至目前，省歌舞剧院团播已累计2424场，新增20余万粉丝，总曝光量超2.06亿人次，其中，不少海外观众通过抖音国际版观看。

　　“借力高流量，江西元素被更多人看见。”杜欢介绍，由于演出内容多以江西的民乐、赣剧和采茶戏经典剧目中的舞蹈等地方文化为主，重新适配新的传播场景后，在互联网上火爆出圈。

　　此外，高流量还有效带动线下演出票房增长。2025年5至12月，省歌舞剧院线下演出票房同比增长38%。其中，30%的购票观众源于团播平台粉丝，跨城观演成为常态。“有来自北京、哈尔滨、连云港等地观众，这在以前很少见。”杜欢介绍，今年还将把直播间搬到景区与城市地标，通过场景的深入融合，让江西故事可看、可感。

　　团播，正成为文化消费的一股新风潮。在江西，除省歌舞剧院外，省话剧团、南昌交响乐团也纷纷开辟了自己的云端剧场。江西文演集团相关负责人表示，未来将围绕文化消费新趋势，通过数字化、场景化、互动化的创新表达，让优秀传统文化融入大众日常。

　　本报全媒体记者 曾悦之